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品牌名太难记?这家品牌有绝招!
2019-04-08 16:01:22

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


你们平时最喜欢吃的饼干是哪一款?

是百奇 Pocky、百力滋Pretz

还是百醇Pejoy呢?

你以为它们是三家品牌吗,并不是!

它们都来自一个叫格力高的食品集团。

 

虽然官方将百奇(酱在外)、百醇(酱在内)、百力滋(没有酱)列为了不同的产品,但对我们吃货们来说,这些长条形的饼干就都是Pocky。根据不完全统计,全球不同口味的pocky系产品口味超过100种,是足够让人眩晕的种类数量。




品牌名称如何植入

是品牌首要解决的问题


作为零食大王的格力高,除了百奇、百醇、百力滋之外,还有菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多的下属品牌,成为广大消费者认可和喜欢的食品品牌。



是不是看到上面这些品牌名称,一脸懵!更不用说能记住名称。不仅仅我们有这个烦恼,就连泰国的朋友们,也是如此!

 

比如说,记不住百力滋的名字。



百力滋饼干棒在泰国一直卖得挺好,但是也有一些烦恼,由于Pretz这个词不好记,泰国人总是称它,咸饼干棒、脆饼干棒之类的!或者干脆称之为“咸的 Pocky”(格力高旗下的另一个饼干棒品牌名)。



如果按着常规的思维模式,记不住品牌名称,这将会损失不少流量,甚至在消费者想要进行口碑宣传时,常常会因为忘记“百力滋”的名字,而错失品牌传播的机会。

 

对品牌们而言,如果消费者记不住品牌名称,那就不断地植入品牌名称进行传播,在消费者心中强化品牌的存在感。但是这种策略是存在风险,只要宣传力度稍微拿捏不当,就会给消费者造成反感心理。

 

就比如之前被全网黑的“伯爵婚纱”,“boss直聘”等。在他们看来,只坚信一种广告原则:


广告本就是重复的艺术,重要的事情说三遍!但却成为了全网diss的对象,这纯属于在品牌名称的植入上,用力过猛导致的结果。

 

百力滋却决定不走寻常路,在产品包装上玩了一把,看看他们是怎么操作的?


百力滋不走寻常路

推出“无名包装”



在广告片中,百力滋的老板深深一叹

反正你们都记不住

我们决定把名字从包装上拿掉。”



从百力滋的老板开始,员工一个接着一个手动拿掉了百力滋的招牌。


 

并且开始批量生产“没有名字”的饼干棒。

 


“大家记不住名字,是我们的错。

真的很抱歉。

希望大家可以

一边吃着没有名字的饼干棒,

一边用力地回想百力滋。”



而这款“没有名字”的饼干棒,开始在泰国街头瞬间走红,还在Twitter出现了#这是哪家的零嘴#话题讨论,引起了国外消费者的注意。

 

仅仅只是在包装上做出一点改变,百力滋就很成功地让消费者记住了它,只要说“没有名字”的饼干棒,就能够让消费者瞬间想起是哪家的品牌,尽管是“没有名字”的包装,但是很深刻地植入到消费者的心中。



而这种做法,用五个字就很好地概括:此处无声胜有声!



品牌名称创意新玩法

百力滋敢于落地执行


品牌名称的重要性,想必不用多说!

 

在行业内也一直有着“一个品牌的好名字可以价值千万”的说法,听上去好像是有些夸张,但是如果品牌取了一个好的名字,确实能够提升品牌的营业额,这倒不假。

 

尤其是面对着追崇时尚,新潮的年轻消费群体,品牌名字的独特性,成为他们考量一个品牌的重要因素。现在不少的品牌名都过于平庸,毫无特色;对于消费者而言,记不住也是一种正常情况。

 

百力滋却大胆地选择在品牌名称上做减法,直接将“品牌名”减去。仅仅只是因为消费者记不起百力滋的名字,就干脆从名字入手,直接去掉品牌名字!对于一个品牌而言,敢于用这种大胆的创意,并且还将落地执行,不得不让人不佩服!



而这种“无名包装”的操作,不仅是对百力滋饼干留下深刻的印象,同时消费者对品牌之间的好感度,也是在直线上升。而百力滋敢于利用这种方式,去迎合消费者的欢心,还有一点在于,对于自我产品的认可,只有一个品牌有足够的自信,才能够勇敢地走出这一步。

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发表文章1101
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
品牌名太难记?这家品牌有绝招!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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