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尹正戏份被减了!京东闪付开始飘了?
2019-07-19 12:01:44

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


昨天刷微博,刷到一个话题#尹正戏份被减#,想必不少人和我一样,脑海**现:尹正戏份被减?什么片子??为什么被减??



本着看明星八卦的报道点进话题,其实是尹正为京东闪付两周年之际主演了一部叫《0718》的“电影”。


只是片中他的戏份确实被“减”得很厉害,这是怎么回事呢?



看完整个片子,你就会明白,原来是京东闪付在推出“立减活动”,与尹正“戏份立减”有着一语双关之妙,并且形成一种直接性的幽默感,产品创意也恰到好处!同时还在粉丝圈引发广泛的热议,有效地激发粉圈传播声量。


那么,在这场“立减”大戏中,京东闪付到底是如何赢得粉丝们的强势声援?


创意高能电影剧情

玩转”立减“谐音梗


在这次京东闪付TVC中,不仅是将产品的利益点表达清楚,更是将电影剧情玩出高能!


在短短的一分钟内,以两个剧情短片的设计,再加上复古的色调,营造出90年代的气氛,与最后结尾的反转,形成强烈的趣味反差,给人一种后知后觉的记忆点。



尤其是在电影中,以戏份“立减”和活动“立减”的结合,简单明了而又不失趣味。



同时也将核心利益点“京东闪付正在立减,支付就减718,坐公交立减,最低只花1分钱”,根据电影情节的推进,顺势传递到每个受众的心中,更让人产生兴趣点,最终达到活动传播的流量转化。


制造明星噱头话题

多矩阵传播助力热度升级


有了好的创意点,接下来如何将它进行预热宣传,成为了京东闪付这场营销活动的最大看点。


首先是在7月12日,在官博推送“悬念海报”。


一时相遇,重重误会

抬手间,物是人非

“正”式主角,会听解释吗?



车内车外,一个转身

牵动意外变幻

“正”式主角,就要登场了吗?



京东闪付很好地借助“悬念海报”进行剧情铺垫,引起粉丝们的好奇心,纷纷在官博留言期待爱豆与品牌之间的精彩合作!



紧接着,从@京东支付发布开始,@京东好借、@京东白条、@京东金融App等8大京东金融系蓝V的互相宣传。


有了内部矩阵的蓝V助力,更加高效精准地引爆传播效应。



当然了,以这种“悬念式营销”的玩法,再加上“吊胃口”的文案,成功地为活动打下稳固的流量基础。其中尹正明星效应的利用,也是重要的一个环节!


尹正凭借着在一些影视剧中的精彩表演,在大众心中树立起演技好,有实力等亲民形象,并且有着强大的粉丝号召力。


有了这些标签化的人设,京东闪付选择他作为京东闪付体验官,更能让用户对京东闪付产生好感度,并且与粉丝之间建立起有效性的互动。


所以,在7月15TVC正式上线后,是由尹正和尹正工作室的转发,彻底点燃了这场流量之战的裂变式传播。



但是万万没有想到的是,短片中#尹正变胖#的话题,却成为了引爆此次营销话题的关键点。



并且还以最快的速度进行扩散,成功地激起了粉丝们的调侃热情,也让一批娱乐KOL和粉丝们,自发搬运广告内容在豆瓣和微博等多平台进行二次传播。



如此一来,京东闪付的活动也得到了更为广泛的传播。对于品牌活动在宣传过程中,这无疑是一个意外的惊喜!



就从目前微博话题的热度来看,这次京东闪付TVC的整体传播效果是超乎预期的,尤其是在微博话题#尹正戏份被减#阅读超7000w, “立减”活动的记忆点也以最快的速度传递到消费者的认知中,可以说京东闪付这次的传播策略,交上了一份完美的答卷。


不得不说,京东闪付在这次传播策略上,以“立减活动,戏份立剪”的创意,充分地利用了明星效应,成功地打动了粉丝圈进行声援,完成了一次高效流量的转化,也提升了不少品牌的知名度,真是一举两得的品牌营销!


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!



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尹正戏份被减了!京东闪付开始飘了?吗?
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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