APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
江小白:我有100种写酒文案的方法!
2019-12-23 11:30:34

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

海报素材来源 | 江小白官方微博、微信

说到品牌界的文案高手,自然要提江小白。
 
有的人说江小白是定位走心路线,写的是关于生活、爱情、梦想的样子。
 
有的人说江小白的文案够扎心,写的都是人的七情六欲。
 
但我在我看来,江小白表面上是卖货文案,实际上是对年轻人的细腻洞察,这也是我一直喜欢他的文案的地方。
 
这个白酒界的金句制造机,也值得每个做广告、做文案去学习。借此年度盘点的时机,整理了江小白2019的海报文案和话题文案。
 
你会发现,在多种沟通语境里,它总能对生活、喝酒的体悟进行一回温柔表达,写出一句句故事感的文案。

贴喝酒标签
盘点喝酒姿势
2019回顾文案 


借着2019年底盘点,江小白也推出盘点式文案,贴上鲜明标签文案,为你解锁年度五种喝酒姿势:或尽兴、或细品,吸引你对号入座。 



联合机构劝止酒驾
塑造公益品牌形象
#劝止酒驾#主题文案 

不要总以为江小白只会叫你喝酒,它还会看场景劝你别喝酒,尝试树立更加正面的形象。
 
比如说江小白联合权威机构中国警察网发起#劝止酒驾#主题公益,写了一组“劝止酒驾“文案,走胃又走心。前后押韵,洗脑魔性,让你想记不住都不行了。
 
左右滑动查看更多
 

借助奇葩说贵在敢说
鼓励年轻要单纯敢言
 江小白X奇葩说#单纯敢说#系列 
 


《奇葩说》以“敢言”闻名,节目中选手们敢怒敢言,说出许多人想说而不敢说的话,这是吸睛之处。江小白结合“敢说”的节目调性赞助《奇葩说》,抛出“我单纯,我敢说”的口号。
 
既点出江小白“酒单纯顺口”的特点,也展现了年轻人的年轻可贵品质,鼓励他们坚持单纯品质,敢于表达真实自我。
 



左右滑动查看更多

在江小白#单纯敢说#的文案里,道出了保持单纯的世界观和生活观。随着年纪的增长,人似乎变得复杂,忘记简单道理里才有单纯美好。

生活观:拥有的要珍惜,学会知足就是幸福。
爱情观:爱情不是公式,真情实意不可能算到。
 
定制文案BB瓶
让产品帮品牌说话

随着超级网综《奇葩说6》的播出,江小白联合《奇葩说6》推出联名定制产品“BB瓶”。

把《奇葩说》的经典辩题、年轻人关注话题印在每一支BB瓶,将产品媒体化,让酒瓶成为消费者跟品牌的沟通介质。

左右滑动查看更多

BB瓶写满爱情、生活、梦想的真相,每一句直击年轻人内心:恋爱是不是应该活成别人的样子,梦想坚持不下去该如何?三十而立是该拥抱**还是稳定?
 

 以跨界讲究对味
 说喝酒找对的人
江小白X雪碧 系列 
 
当江小白与雪碧组CP,打造“就是这样混”的系列文案,说白了就是组CP只要感觉对,只要对味,跨界也可皆兄弟;由品牌的跨界原则引申到喝酒文化,喝酒就要找对的人。


就好比雪碧和江小白,一个汽水,一个白酒,品牌类别天差地别,但依旧可以混在一起,共创“情人的眼泪”,而且越混越有味。

左右滑动查看更多

别人眼中的「另类」,别人**的「不可能」,在江小白文案里一切都变得不重要,互相看上眼最重要,这不正是爱情的真谛。
 

成为心理治疗师
治愈年轻人情绪
 江小白+SML联合文案 

年轻人有情绪,有错吗? 

江小白联合韩国Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所,用情绪小怪物人格化形象,代替品牌跟年轻人沟通,以悲伤、愤怒视角来卖萌。
 
用治愈系神文案,鼓励年轻人有情绪就表达出来:单纯敢表达,愉悦一直在。

左右滑动查看更多



玩文字梗
造词来凑
 江小白柠檬气泡酒文案 


在推新品的时候,怎么让人记住名字,江小白的产品文案就擅长玩文字梗。

上新江小白柠檬气泡酒,江小白结合气泡酒的「汽」特点,融入到年轻人的精神和特质当中,玩起「qi」字的文字梗,比如「年轻汽盛」「中汽十足」「乐在汽中」

在为年轻人写文案的同时,顺便安利一把柠檬气泡酒,既创意又卖货。

左右滑动查看更多


以色彩营销玩好色
赋予色彩情感内涵
江小白 MIX颜色文案 

都说现在品牌都好色,江小白也是个「好色之徒」,玩起色彩营销驾轻就熟。喜欢拿颜色文案说事,赋予产品独有的色彩情感内涵。
 

在江小白MIX混饮文案中,江小白基于肯定每种颜色的正能量,表达包容不同个性的意义:

每一种颜色都有它的个性,不同的颜色代表不同的性格。颜色的存在,不是为了分类,而是为了多彩。
 

化身老铁
揭秘「男」言之隐
 男人间的友谊系列文案 

江小白还能化身你的亲密老铁,假装最懂你,给男人间的友谊下结论。
 
左右滑动查看更多

男人间的友谊,哪有什么「男」言之隐,不就是「兄弟」那点事!
 
1000对兄弟,就有1000种定义,可能是永远在友好中争执,也可能是靠吃鸡维持关系;

还有的是线上淡如水凉如情,线下勾肩搭背亲密无间,总有一种关系属于你们。
 

大打情怀牌
致敬永远年轻
江小白黑标精酿#敬年轻气盛#系列
 
说起「年轻气盛」这个词,让人总联想到贬义,但江小白却反其道而行,为「年轻气盛」点赞:在年轻气盛的世界里,年轻不是一无所有,而是最大的资本。
 
左右滑动查看更多

江小白借助江小白黑标精酿出道,从自我、时间、梦想等方面出发,对于年轻的活法做出定义:年轻的你,未来有多种可能性;年轻意味着此时此刻,无论多晚出发都是刚刚开始。
 
 

变身情话精
七夕在线撒糖
 江小白果味高粱酒水蜜桃味X七夕 

谁说情话只是情侣间的「专利」,还是年轻人表达爱酒的独白。今年七夕江小白化身撩神本神,不止对话情侣,还撩起单身贵族,在线撒糖博好感。
 
七夕文案句句暖心,看完很甜,比直接的「我爱你」还要打动人心,正如果味高粱酒水蜜桃味,入口丝丝甜味。
 

左右滑动查看更多

江小白那么会说情话,一定是吃了水蜜桃吧?这些十级撩人情话,堪称一本情话文案教科书。 
 

描绘扎心图鉴
戳穿生活真相
 生活窘况扎心时刻系列 
 
生活,不会总是如意,毕竟理想总是很丰满,现实很骨感。最扎心的文案,莫过于还原生活的本貌。
 
深谙这点的江小白,偶尔还会给你揭露生活的扎心画面,把文案写成段子,引起你的强烈不适,让你觉得「品牌懂我」激发情感共鸣。
 
左右滑动查看更多

虽然这组关于生活窘境文案,没有华丽辞藻的修饰,平平淡淡却让人为之感动。没钱花、没会约、没对象谈、没驾车经验,让你觉得那些看起来无比糟糕的时刻,也不过如此。


抄歌词
把歌词写进文案
 歌单文案系列 

在江小白看来,喝酒、聊天、听音乐都是每天必打卡的平凡小事,如同江小白所说的简单生活。
 
比如听音乐,听不懂是幸运,听懂了是生活。毕业了可以听《凤凰花开的路口》,想念了可以听《漂洋过海来看你》......

简单的歌词里,写满人生真理。歌词即文案,让江小白也会「抄歌词」,利用歌词的亲切感,直抵我们柔软内心的穿透力。








左右滑动查看更多



 品牌升级文案系列 


左右滑动查看更多


今年9月品牌升级的时候,江小白邀请阿卡贝拉组合自由意志人声乐团创作了一支歌曲。
 
将歌词做成了品牌升级的官宣海报,还延续歌曲干净空灵的意境风格,将「越纯粹,越愉悦」的纯粹、愉悦内涵表达得恰到好处。



借出海时机
相约来喝酒
 出口美国文案系列 
 
在江小白准备出口到美国的时候,怎么与海外建立和谐关系?
 
江小白表示「漂洋过海来约酒」。一句隔海约酒,巧妙说出了「朋友不约酒,关系难长久」。借势出海秀出品牌成就,也给你洗脑趁机相约好友喝酒。
 


 

带着酒友一起迷惑
 当代青年迷惑行为图鉴主题系列 
 
在万物皆可迷惑的时代,江小白也蹭上当代青年迷惑行为图鉴话题,从对爱情、减肥的渴望爆表,自然承接到对约酒的渴望爆表,植入江小白的影子。
 
左右滑动查看更多

这个图鉴包揽了当代青年的所有迷惑行为,还能把约酒的喜好变得合乎情理,建立起用户的认同感。

 

让网友帮忙写文案

“写给未来的自己”系列文案 

 

江小白曾经发起「写给未来的自己」活动,邀请网友立下flag写给自己,充分发挥网友的鬼才脑洞。


出自网友UGC的文案,融入了他们对于生活的希望,有快乐、有收获、有坚持,更具有真实感。


左右滑动查看更多
 

化身戏精飙戏 
敢于自黑减肥
 面对美食的诱惑主题文案 

面对美食诱惑时,到底是吃呢还是不吃呢,这时候你也会自我安慰吗?
 
江小白变身戏精吃货,把自欺欺人的减肥谎言,写成戏精本精的文案,堪称与时下的年轻人减肥真相无缝衔接。

用沙雕的方式告诉你,正确的减肥姿势:吃对了是减肥利器,吃错了是自欺欺人。
 

左右滑动查看更多



晋升科普小能手
垃圾分类进行到底
 垃圾分类借势 

还记得此前火爆一时的垃圾分类话题,江小白也没错过这样的借势时机。
 
相比其它品牌单纯的调侃借势营销,江小白的借势就要用心的多,给你支招一个江小白的普通包裹如何进行垃圾分类,图文结合,脉络清晰,这样的热点营销着实是一股清流。
 



皮一下很开心

搭座时光机穿梭任意门

毕业季「做大人久了」系列文案


走出校园,步入江湖,关于毕业我们总有许多感慨。毕业季江小白就曾抛出怀念的主题「做大人久了」,秒变一个哆啦A梦,为你开启通往童年、青春的任意门。
 
从孩子气,到成熟风格变化的文案,带着你回忆过去的无忧无虑,也陪伴你面对当下的迷茫焦虑。


左右滑动查看更多



重复重复再重复造段子

给你创造三杯酒的理由

江小白MIX话题文案  

 

有意思的是,江小白还以「消愁」的名义,打造了一组喝三杯的系列海报。以「你用三杯酒」为句式,不断重复「一杯,一杯,一杯」,隐形给大家创造购买产品的消费理由——
 
也许是活在当下,拥抱明天,总有一个喝酒理由可以打动你,让你MIX出自己的生活。


左右滑动查看更多


变身体育解说员

不务正业跨界体育

 越野摩托车文案 

 
不仅有柔软一面,还有硬核的一面。频频玩跨界的江小白,将喝酒的圈子打入体育圈。

借助J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛,分享硬核的体育精神,鼓励年轻人勇往直前:Just get it ,just get real,just get better。

左右滑动查看更多


对比手法制**差
 三八节借势文案 
 
男女PK是一个永远不会过时的话题,关于这一点,江小白在三八节的文案,就对比男女在喝酒、年龄、恋爱、颜值等价值观的异同。
 
用更鲜明、更有力方式,反映男女思维的差异,以此打破大众性别刻板印象,也让文案产生落差感,加深记忆。

左右滑动查看更多

 


做二次元破壁者

讨好二次元爱好者

《我是江小白》第二季文案


借助《我是江小白》第二季播出完毕,江小白将自家动漫中的故事画面,融入到文案场景,实现二次元破壁。


左右滑动查看更多


拼字造词,旧词新义
 春节节后系列文案 

今年2月份年后上班之际,江小白还给「旧邻」「乡音」「相亲」进行一番解读。

结合春节的相亲、举杯、父母唠叨等场景,重新赋予新的内涵,在无形中与受众共话乡音,共叙乡情,以此撩拨大众的乡情。
 
「旧词新义」的造词操作,不仅接新年氛围地气,还塑造了江小白陪伴式的品牌形象。

左右滑动查看更多


 私人订制剧集台词
 江小白版《独家记忆》系列文案 


面对爱奇艺青春厂牌矩阵下的《独家记忆》,江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入剧情,打造白酒饮用的「独家记忆」。
 
江小白根据《独家记忆》剧情以及记忆话题,定制了江小白版《独家记忆》文案海报,用台词留住记忆,看完敲启你的独家记忆了吗?

左右滑动查看更多

没人爱听大道理,但很少人不爱听故事。


出自江小白的「道理」,品读起来总有年轻哲学意味,因为它写出生活的故事感,让人喜欢上看这些酒文案。

江小白的文案,可言可甜可盐。足见江小白既能用文案撩人,也能用文案扎人,也让我们看到年轻人世界的真实样子,有五颜六色,有七情六欲,也有喜怒哀乐。
 
整体看下来你会发现,它的文案套路多少还是有迹可循的。

以跨界联名、节日营销、产品上新的时机写酒文案时,每次总能一秒入戏,把自己带入各种人格化角色——情人、兄弟、家人的人设。

实现接花式场景地气,说出场景化的文案,因此它的文案不是温暖,也不是沮丧的,但一定是真实的。
 
这样的江小白式文案,自然值得我们学习。

往期热门文章


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1090
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
江小白:我有100种写酒文案的方法!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接