APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2020年第一波广告来了!品牌如何花式迎新年?
2019-12-30 11:26:33

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


2020年到了,对于每个人来说,意味着新的开始和起点,对成为更好自己的向往。

毫无疑问这也是各大品牌大展身手的时机,借势表达新年品牌新诉求、新品牌形象。

看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。
 

「飒式」新年
阿迪达斯《新年造万象》

新年关键词:造、万象

亮点文案:新年造万象。


Adidas的新年大片最富有中国味,邀请陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,演绎飒气十足的新春大戏,我也就看了100遍!
 


在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。特别是最后Angelababy东方女神形象的镜头,白绸墨染,若仙若灵。

当爵杯、古钱币等中国传统元素,与阿迪达斯潮流运动服饰元素进行结合,实现传统与现代的强烈碰撞,「躁」出国潮风的新年万象。
 

短短一分钟时间,全片虽然没有一句台词,却营造出无声胜有声的意境,这也符合了中国人向来含蓄内敛性格。

总之既有国潮韵味,又有中式意境,新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告背后,更多是出于做好本土化营销的考量。
 
 

「闺蜜式」新年
OLAY2020闺蜜 爱你爱你》

新年关键词:无惧年龄、闺蜜

亮点文案:有一种感情,让我们无惧年龄。

OLAY的新年大片对话群体不同寻常,从新颖的闺蜜主题切入,打造#2020闺蜜 爱你爱你#的短片,本质沟通的还是女性群体。
 
这些来自真实素人故事直击人心闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店却得到闺蜜支持,闺蜜等到自己加班到深夜一起跨年..... 

对于女性而言,新的一年意味着年龄数字的增长,但沟通新年数字的广告,如何避免引起女性的不适?对此,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中。
 

扫码观看视频


娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你去闯去浪,更是陪你慢慢变老。

不得不说,无惧年龄作为OLAY的常年品牌战略,OLAY这次借助新年契机又赋予其新的内涵,讲出新的品牌故事。
 
 
 

「乐式」新年
百事可乐《把乐带回家——家有一宝》

新年关键词:百事可乐、记忆、宝藏

亮点文案:家是回忆的宝藏。


迎新年百事可乐自然不会缺席,今年百事可乐《把乐带回家》联合倪大红、张一山、周冬雨等拍摄,讲述兄妹在家抓老鼠的过程中,意外发现「老爸床底的宝藏」,由此牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。


「把乐带回家」作为百事可乐新年IP,百事可乐总能勾勒出千百种新年故事,这一次聚焦在「记忆中的宝藏」,给家的存在价值进行重新下定义——

家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。家人的温度,是你记忆的深度。无论走多远,家人总是你背后的温暖力量,帮你珍藏宝贵的东西,让你始终得以保存美好记忆。

百事可乐这波操作,也说明了关于家的故事,其实还有很多值得挖掘的内容,这也是百事年年能做出新意的原因。


 

「倒福式」新年
彼迎《给福,换一个方向》

新年关键词:福、回家

亮点文案:给福,换一个方向。


“爸、妈,今年春节我又不能回家过年了”......

北上广深打拼的漂族,不能回家过年的故事年年都在上演,动画中的女主就面临着这样的困境。

因为医院过年要值班不能回家,但她的妈妈却偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。
 

扫码观看视频

爱彼迎深谙中国人春节贴福的传统情结,洞察打拼族不能回家的痛点,从春节贴福这个最有过节共鸣感的场景入手,这为爱彼迎角色的植入埋下伏笔。
 

爱彼迎借用「倒福」的春节习俗,衍生出「换个方式过年」的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。

这也是给福,换一个方向」的深意:不管你身处天南海北,「一家人团聚」就意味着「过年」,「福」也就能到位。


「支持式」新年
特仑苏《开启更好2020 》

新年关键词:开启、更好的、支持

亮点文案:特仑苏支持每一个更好的你。


特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」,联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》 的广告。

广告片主要是通过不同场景的切换,再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶,成为连接不同场景故事的符号,从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。
 

扫码观看视频


广告最巧妙的地方在于文案,巧借特仑苏「不是所有牛奶都叫特仑苏」的经典广告语,将牛奶替换为「能量」、「体验」,以此传达「特仑苏支持每一个更好的你,每一种更好,都是此刻启程的理由」,强化品牌心智。
 


「智慧式」新年
华为《你好新年,你好全新的自我》

新年关键词:突破口、全新的自我

亮点文案:不想被束缚,就走出新的路。


华为新年广告整体采用先抑后扬的手法,前半部分以重复式句式进行灵魂拷问,戳中人们生活陷入灵感、社交、思路瓶颈的痛点。

在这里华为给大家的答案是「寻找新的自我」,带出新年的沟通主题#你好新年,你好全新的自我#。
 

扫码观看视频


后半部分以鲜明对比的手法,展现大家如何突破自我,焕新自我的一面,传递了新年的仪式感,在于不被束缚、不被定义,要敢于重新开始。
 

其中广告还巧妙植入了华为系列产品,如手机、手提电脑等在娱乐、生活全场景应用,让大家看到华为帮助受众找到自我的「智慧」,由此赋予华为品牌更多情感利益点。
 
 

「CP式」新年
Levi's《做红色的蓝》

新年关键词:最红、红色、蓝色

亮点文案:别模仿,做红色的蓝。


提及新年的颜色,我们第一时间就会联想到红色。但要知道自古红蓝成CP,这不,Levi's的新年大片就请出李现和刘雯组合CP走秀:重新定义新年的红色,既不是红色,也不是蓝色,而是「最红的蓝」。

扫码观看视频


李现和刘雯穿着Levi's潮服,在广告中前呼后应,默契十足,将「红色的蓝」既深沉、又轻快的一面,表现得**尽致。这让我们看到Levi's服饰红蓝搭配,自带潮感的一面,实现无形的带货。
 

我们知道蓝色一直是牛仔裤的符号颜色,Levi's这回正是打破了蓝色和红色颜**限,让红蓝组合形成新年全新颜色。

打造「最红的蓝」,刷新颜色认知的本意,Levi's无非想传达的正是「别模仿,做自己」。
 
 

「组局式」新年
老板电器《锅来了》

新年关键词:组局、新厨房、换新

亮点文案:你在,家的味道就不变。


所谓新年,不就是热闹的饭桌,亲人的音容笑貌,还有就是在家组局。老板电器的微电影正是锁定年轻一代与老一辈的组局故事展开。


女儿对于父亲不远万里带锅的不理解,却看不到父亲为准备佳肴试错不断和用心良苦,这恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。

老板电器带来的老板家宴,满足家庭厨房变新、建立融洽关系的需求,让大家可以解决烹饪难题,更愉快地组局,留存不变的家味。
 


从故事中可以看到,老板电器用了对比的手法,来沟通其新年概念「换新」:

「旧」与「新」不仅仅指向父亲的老锅,女儿的新灶;说的还是父亲的老观念,女儿的新思想基于此老板电器用情感营销的方式,揭露代际关系的真相,以换新的名义塑造品牌「和事佬」的角色。这番温度的加持,让老板电器的植入变得更加合乎情理。
 
 

「吉式」新年
王老吉《开启美好吉祥年》

新年关键词:吉祥年

亮点文案:过吉祥年,喝红罐王老吉。


王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙,同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合,打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花......

看似再普通不过,但贵在平淡真实,反而增强受众对于新年氛围的代入,自然接收到王老吉喜庆的吉文化。

扫码观看视频


吉是什么,是平安、是团圆,是所有美好的开始。王老吉通过抢占「吉祥年」的概念,深化「过吉祥年,喝红罐王老吉」的品牌slogan;更是进一步把王老吉打造成新年符号,增强吉祥年与新年的关联,刺激消费联想。
 


「浪漫式」新年
兰蔻《新年开启细嫩好肤质》

新年关键词:更美丽

亮点文案:新年更美丽,更幸福。


兰蔻广告走起浪漫路线,代言人Amanda Seyfried、Lily Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。
 

扫码观看视频


口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘带路下,意外闯入喜庆满满的红色世界,发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。
 

其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载美妆品牌的独有美感 ,从而将美丽的新年愿景表达恰到好处
 
 

写在最后

看完这新年第一波新年广告,我们多少可以发现,品牌们新年广告的几点借鉴地方:
 
第一个特点是:主题传递新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」关键词进行卡位,传递新年正能量,鼓励受众去成就更好的自己。在避免偏离新年语境同时,还带出品牌的陪伴式形象。
 
其次,在广告表现形式上,注重「破旧立新」。

从讲故事到广告画风的表现,这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西,比如阿迪达斯的新式「国潮」,Levi's混搭的「颜色」

破旧立新的创意,更好地强化品牌在新年将如何与众不同,同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。
 
第三点,也是最值得一说的:注重回归品牌文化/品牌战略。从王老吉的吉文化,到百事可乐的乐文化,这些品牌都在利用自身文化IP价值,讲好新年故事。

基于结合新年美好寓意,赋予品牌IP全新内涵,打通品牌文化IP与新年符号的关联,又做到迎合大众口味。这也是这届品牌,做2020年新年营销的讨巧之处。
 
看完这么多新年广告,你最喜欢哪一个?


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

往期热门文章


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
2020年第一波广告来了!品牌如何花式迎新年?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接