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5G到底有多厉害?看到这个黑科技功夫,我惊了…
2020-09-04 21:35:17


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


说到5G有多快,我们可能联想到火神山、雷神山5G基站,6000万网友在线“监工”火神山和雷神山两家医院。当然5G带来的绝不止更快的网速、更高清的视频,还有更富有想象力的创意。

 

在这里就不得不提一个手机案例,此前华为利用Mate30系列5G版手机上演了跨次元的功夫对战,被网友称为#现实版头号玩家#。该项目还登上2020 Global One Show榜单,荣获实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖。

 


不难看出,手机品牌正在用技术做更有价值的事情,这也让我们重新审视科技和人文之间的关系。

 

“传统武僧+电竞玩家”**同框

上演现实版头号玩家


华为Mate30系列手机的5G功夫项目,本质是一次传统文化与现代技术的“联姻”:以5G技术为媒,以传统文化为纽带,让现实中的武僧和虚拟电竞玩家“以武会友”。


为此,华为给创意项目定了一个概念——武技,“武技”并不是井中之月,而是落地有声的创意。透过短片可以看到 ,武僧与电竞玩家进行沉浸式的实时互动,为我们带来“异地同台”的格斗游戏。


点击观看短片《武技》


在我看来,华为5G重构联接想象的背后,本质上是做了两件事:


就5G技术普惠而言。提及5G用户的感知是抽象的,我们会觉得5G是高深的技术的应用,只会出现在高大上的项目当中。因此华为找到了武术文化与5G技术之间的沟通支点,以年轻人喜闻乐见的电竞话题切入,让看似高深的手机5G技术变得趣味化,实现一次大众化的科普。


就创意而言。华为也在探索5G时代的新营销模式,基于将技术和创意叠加,打破虚拟和现实的次元壁,为用户创造有趣的科技互动之余,增强文化自信。



硬核5G产品力为形

赋能富有沉浸感的创意


天下武功唯快不破,功夫讲究的是快,但产品讲究的是“稳扎稳打”,品牌营销的重心正在回归产品。因此无论启用哪种手段营销,产品都是根本,华为让想象照进现实并不是偶然,而是硬核的产品技术支撑的必然结果。

 

这次项目就运用了 Mate30 Pro 5G手机、华为 VR Glass 、光学定位设备、力反馈服装等。因此武僧出拳之际,千里之外的手游玩家也能实时感知。华为Mate30Pro 5G手机打破时空距离,强化了电竞互动的交互属性和娱乐属性,让双方在对打时得以无缝连接并做出及时的回应,保证这场云格斗的有序进行。

 


产品力是品牌价值最具说服力的注脚。硬核的产品技术作为智能创意的工具,无疑可以赋能创意更多想象力、视觉冲击力,增强大众的沉浸感和代入感。华为不仅借助该项目向受众传递了Mate30系列5G版的强大产品实力,也让我们看到5G拓宽营销空间的更多可能。

 

“人文科技”品牌力为魂

从产品价值到社会价值的进阶


诚然,我们在评估一个创意的时候,不能只局限在产品价值或商业价值,更应该思考品牌给这个社会带来什么价值。在“以人为中心”的营销时代,用户对传统营销日益产生审美疲劳,企业更要让社会价值走到台前,才能让品牌走得更远。

 

营销学之父菲利普·科特勒曾说过,现在的营销已经变了,他把这个营销时代称之为CCDV(Create, Communicate, and Deliver Value),即为目标市场创造、沟通和交付价值。可以看到,“价值交付”是品牌最好的营销策略。

 

如果把“价值交付”放到科技企业身上,我们可以这样去理解,业不仅要创造科技成果,更要寻找科技本身的社会意义。

 

这次“5G功夫片”之所以能够出圈, 是因为华为一直秉承“人文科技”的品牌价值光,以更高格局和更广眼界去表现创意。在此前,华为工程师与古琴谱研究人员合作,运用华为Mate20 Pro的AI技术重构唐诗曲《春江花月夜》,以跨时空协奏对5G场景进行探索,“重现”千年前的声音。



福楼拜先生曾说:“科学与艺术在山脚下分手,在山顶上汇合”。站在科技与人文的交汇处,思考如何做出更有温度的科技沟通,给社会创造正向人文价值,这才是华为的本意。


就像华为的5G功夫和“重构唐乐”项目,都是立足用户的兴趣点,用人文赋能科技,以科技诠释人文。在这个过程中,品牌不仅释放出科技与人文交汇的暖光,强化5G技术与用户之间的价值纽带,还拓宽了自身的营销视野,帮助企业完成从产品向上到品牌向上的进阶。

 

结 语


5G功夫项目在激烈的角逐中脱颖而出,印证了优秀的创意往往能够让消费者与品牌同频共振。当然创意的掷地有声,最终离不开产品的硬实力加持,这样让我们对即将上市的下一代Mate手机更加期待。

 

以科技为形,以人文为魂,相信华为还会将“人文科技”理念延续,创造更多科技创意,带给消费者更具想象力的体验。我们也希望诸如华为这样的企业,在营销方面能加入更多的人文思考,释放优质的创意能量,值得期待。 


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