APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小龙坎卖衣服了,把“火锅菜”穿在身上!
2020-10-14 11:18:49



作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)


秋天的第一顿火锅你吃了吗?

 

说到吃火锅就不能不提海底捞、小龙坎、大龙燚等。就拿小龙坎为例,它不仅是川渝火锅的扛把子,还是一个名副其实的跨界能手。

 

没想到的是,最近小龙坎突然又搞了个大动作,玩了一波脑洞大开的时尚跨界。

 

它联合时尚圈的弄潮儿Bronze Lucia一起火辣起来,在上海时装周对外官宣热辣联名款,还是可以穿在身上那种!

 

原来“秋天里的第一顿火锅”, 除了美味,还能很fashion。没错,就是下面这套看上去“一股火锅味”的衣服。

 


透过联合主视觉画面可以看到,复古海报极具感染力,双方的跨界合作堪称成功突破潮流次元壁。

 

海报以一条祥龙、Bronze Lucia的品牌IP绅士猫和复古女孩为主体,融入了鸳鸯锅底、酒坛子和涮火锅食材等,“真香”的画面传达了“享受火锅”的内涵。

  


再来看看双方跨界的联名产品,覆盖西装、t恤、袜子、手机壳等潮流服饰和饰品,无论是实用性还是设计感,都自带超强的吸引力。

 

拿这系列的西装和帽子为例,以白色为主色调;在印花设计上,同样延续了主题海报的画风,加入了螃蟹、虾等美食花纹作为点缀。不得不说,这波潮服除了辣眼睛,而且还真香。

 


还有这位模特身上穿的t恤,一眼看上去富有街头感;极具视觉冲击力的涂鸦插画,为小龙坎品牌注入了时尚气息。

 



当小龙坎碰上时尚走秀,一个个模特就像行走的火锅,弥漫着一股火辣辣的味道。

 

左右滑动查看更多




随着行业间的界限变得越来越模糊,跨界营销日益成为品牌赚取关注度的一种操作。


小龙坎之所以跨界卖起衣服,首先很大程度上是期望跨界潮流服饰品牌,将美食与时尚跨界融合;营造富有新鲜感的营销体验,进一步收获年轻人的关注度,为年轻消费者制造猎奇感。

 

其次,潮流服装是一个特殊的品类,拥有穿着功能、观赏价值、收藏价值等多重价值。


小龙坎这回将营销的触角伸向服饰领域,突破单纯的火锅食用场景,以赋能潮流服饰搭配的品牌角色深入时尚圈,引领一种热辣时尚潮流生活方式,为产品价值进行创新。


最后还是借助跨界伙伴渗透到年轻圈层。


对于Bronze Lucia这个品牌有关注的就会知道,其品牌理念就是“优雅不做作,放肆不出格”。此前Bronze Lucia同样擅长花式跨界,联合饿了么、吾皇万睡、故宫、一禅小和尚推出各种趣味时尚的联名款,玩转复古潮流。



小龙坎依托于拥有相似受众的时尚品牌Bronze Lucia加持,可以为品牌注入年轻基因,实现潜在年轻圈层的打通,把借势他人升级到了相互借力。


不过,小龙坎向来是跨界营销的创新玩家。除了跨界Bronze Lucia,还联合看似不相关联的品牌进行碰撞,屡屡增加品牌的新奇程度。



正所谓“自古红蓝成CP”。去年4月的时候,冷酸灵和小龙坎老火锅跨界推出火锅牙膏,还参考吃火锅选择不同辣度锅底的消费习惯,为消费者提供微辣、中辣、变态辣三种辣度的牙膏。

在这里不得不服气小龙坎的用心。

 

小龙坎X冷酸灵通过打造牙膏和火锅的神仙组合,突破美食和日化用品之间的边界。借助红蓝搭配话题强化双方的CP感,营造跨界的毫无违和感效果,提高大家对于联名现象的接受程度。

 


同时,在传播中通过突出火锅与牙膏的关联,小龙坎巧妙为冷酸灵品牌建立“冷热酸甜就用冷酸灵”的消费场景联想,养成消费者食用火锅搭配冷酸灵牙膏的习惯。

 



还有不久之前,小龙坎X雪花啤酒勇闯天涯 superX借势《这就是街舞3》的综艺节目热度,展开从产品到营销层面的系列合作。

 

小龙坎将线下门店打造成“街舞主题店”,以勇闯天涯 superX的品牌色——科技蓝作为主题颜色布置小龙坎门店,设计富有未来感的霓虹灯、巨型啤酒罐装置、啤酒元素的海报等,为消费者创造酷炫的视觉盛宴。

 


不仅如此,洞察这届年轻人对于科技、国潮、复古元素的喜好,小龙坎精心打造了三大主题包间—— 集装箱街区、未来行酷街区、 old school复古街区,玩转科技感、复古感等,拉近小龙坎和年轻人之间的兴趣距离。

 


除了在主题店下功夫,小龙坎还将跨界内容落实到产品层面。比如推出应景的啤酒锅底菜品。


所谓的啤酒锅底,即将雪花啤酒勇闯天涯 superX直接倒入锅底中。另类的锅底吃法,颠覆大家对于传统火锅原料的认知,这也是跨界的新鲜感所在。

 


同时创新定制superX热辣套餐,构建“火锅+啤酒”的食用场景搭配,满足消费者边吃火锅边喝啤酒的双重需求,将原本不同消费场景的人群有效叠加。


 ▼


小龙坎这些创意的动作,有效展示出品牌会玩、敢玩的品牌调性,也成功在年轻人面前刷足存在感,

 

所以说,小龙坎选择对潮流服饰品牌下手,可以说是延续了过往的跨界作风,这是持续践行品牌年轻化的一种做法。在不断的跨界中,小龙坎也探索出自成一派的跨界路径。

 

以“火辣火锅”为元素,聚焦年轻人的消费场景和兴趣喜好,将火锅场景延展到时尚、啤酒、生活场景,进而频频为品牌加入更多潮流、好玩的元素。


当消费者被小龙坎的跨界所吸引的同时,小龙坎自身也不断扩大营销圈层, 强化了消费者对于品牌新鲜、活力的记忆。


原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
小龙坎卖衣服了,把“火锅菜”穿在身上!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接