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一直以来，猎豹移动每次露面，都是以产品说话，尤其是是偏向工具类型的产品，比如猎豹的拳头产品清理大师、安全大师、电池医生以及猎豹浏览器等等。但这次猎豹将狩猎的领域拓展到了内容生态，今天，猎豹内容战略的第一个产品“头牌”正式亮相。
发布会除了邀请主持人张泉灵，先后出场的还有徐达内（戏称自己为“八线网红”）和罗振宇，这场剑指全球的“头牌”发布会几乎被网红包场，可谓中外网红齐聚一堂：YouTube上粉丝超过1500万的Roman Atwood，擅长模仿和反串的视频红人Jimmy Tatro，走汽车测评、改装爆红的David Patterson。中外网红同台，火花不少。
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张泉灵：网红的五个痛点和药方
作为主持人，张泉灵轻车熟路，从央视出走前已经家喻户晓。但作为投资人，她曾在一篇文章中描述了自己的真实状态：做投资这半年，哭过的时间比前十年都多。经过半年多的磨炼，在看过成百上千的项目也出手几十个之后，投资人张泉灵眼中的网红有五个痛点：内容、流量、变现、生命周期与政策风险。
生产一篇10万+不难，难的是持续产出优质内容。微信进入瓶颈期，公号涨粉越来越难。更难的是变现，有粉丝、有流量，变现之路也未必一帆风顺。你方唱罢我登场成为大多数网红的现实写照，除了极少数的头部，大部分中部网红火的生命周期不超过7天。还有不可预测的政策风险，平台的政策、政府的政策，可能一夜之间你辛辛苦苦积累的粉丝全部归零。
治病救人，张泉灵也给出了相应的药方。原创的、人格化的内容一定是未来的大趋势。而从形式上来说，图文内容正在越来越多地被视频、直播等高维内容形式取代。此外，多平台分发正在成为主流，平台间形成互补，如果能抓住新兴平台共同成长，则事半功倍。将自身打造成一个IP，也会大大延长自身的生命周期。
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徐达内：人在成为流量筛子和信任堡垒
称自己为“八线网红”的徐达内，一上台就提到了微信流量都去哪儿的疑问。虽然微信月活用户达到7.62亿新高，但是作为一款上线了五年多的产品，从生命周期上而言，进入稳定期的微信很难再提供爆发性用户红利。更重要的是，微信上马太效应越来越严重，500强大号几乎占据了流量的十分之一，小号逐渐被遗忘。雪上加霜的是其它平台的分流，视频、直播等应用正在成为用户的新宠。
视频、直播的火爆带来网红的崛起。在网红背后，商业逻辑正在发生悄然变化，传统的物以类聚演化成人以群分，价值观的分野引导流量与金钱走向不同的圈层。在消费升级的大背景下，网红在两方面的作用日趋明显：流量筛子与信任堡垒。
具有鲜明人格形象的网红，他的粉丝本身就是接受了其价值观的人，不同的网红聚集不同的群体，这就完成了人群的筛选，使得网红带来的流量精准化，因而具有非常高的价值。与此同时，网红的网络形象附着于具体的人，粉丝的关注源于对人的信赖，当信任关系建立之后，网红的推荐就会非常有说服力。
当以上的逻辑用以考量直播的商业价值时，我们会发现，以颜值走红的女主播不可能具备长久的生命力，而那些那提供专业意见的网红会有更高的商业天花板。
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罗振宇：内容本身就是最好的交易
一线网红罗振宇说这几年他就想通了三件事：第一，人，是最值钱的；第二，所有的内容本质上都会通向交易；第三，内容本身就是最好的交易。所以，“罗辑思维”给自己的新定位是“专业的知识服务商”，基于以上逻辑，他们将在不久开始发力内容交易，或者说付费阅读。
身为内容创业者的一员，罗振宇说这个群体出生就面临着诅咒。此前的创业者面对的都是一个无限的市场，人对衣服、对美食的追求是无止境的。但内容这个领域真正耗费的是一个极其刚性的资源，叫国民总时间，而每个人的24小时是一秒都多不出来的。所有的新兴产业，几乎都是在分割这个蛋糕。
原来大家都很关心涨粉速度，但是现在他更关心每日新增交易用户数。为什么坚定地往交易走？罗振宇给出的理由是，因为聚合大规模用户的可能性正在消失，而交易是不需要大规模用户的。在过去的20年间，中国再未出现一个新的化妆品品牌。其根源在于，传统媒体的中心化结构在崩塌，没有相应的媒体工具，就不可能再造一个可口可乐式的全球品牌。
人类的生意只有两种模式：生产产品和服务，卖掉；生产用户，卖掉。第二种模式就是广告。传统的中心化媒体可以聚集足够规模的用户卖给广告商，但在社交媒体时代，已经越来越难。所以作为内容创业者，应该以最勇猛激进的方式，打通从内容到交易之间的通道。
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“头牌”：面向全球的网红短视频应用
作为发布会的主角，“头牌”对自己的定位是首个面向全球的网红短视频应用。
此前国内的视频平台都是以13亿中国人为目标受众，但“头牌”却剑指全球，这么做是有它的有理由，在最新的财报中，猎豹移动在移动端的月度活跃用户已经达到6.51亿，但其中接近80%都来自海外。面向全球，对于“头牌”而言，能够利用母公司的海外用户优势，避开国内的激烈竞争，同时也能描绘更大的市场想象空间。
和国内的内容平台相比，“头牌”的依托对象拥有更强大的数据能力和技术能力。根据现场猎豹移动总裁徐鸣给出的数据，他们现在能够通过100余种用户属性、10余万个关键词给用户画像，从而在两方面实现流量提升：一是，为用户提供更加符合他们喜好的内容；二是，为平台上的网红找到匹配的粉丝。更不要忘了，猎豹移动还是全球最大的移动广告平台之一，在帮助网红变现具备天然优势。
当然，核心还是离不开内容提供者。在计划中，“头牌”还将联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金、新榜等一起推出网红孵化营，解决网红商业链条各个环节的问题。
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