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“二更”要更垂直,还要做媒体集团
2016-06-02 19:04:11


儿童节当天,二更视频正式上线“更杭州”,继续用视频的形式呈现杭州的风土人情与鲜活故事。“更杭州”拉开了一个序幕,接下来二更还将陆续上线“更北京”“更上海”“更成都”三个城市站,以及“更财经”一个行业站。这是三月份拿到A轮5000万元融资后,“二更”最大的一次动作,从某种程度上,印证了垂直地域与行业新媒体仍大有可为的共识。


日前,新榜专访了二更视频创始人丁丰先生,他也阐释了“二更”从自媒体走向媒体集团的希望。




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下沉地域与行业


杭州是“二更”的大本营;上海是整个华东地区的龙头;北京是首都,也是整个北方的政治、经济、文化中心;成都立足长江上游,是整个西南地区的经济、文化中心。在首批城市站的选择上,“二更”盯上的无疑是最肥美的地方。


丁丰说,“二更”本身是面向全国的,而城市站的设立,则希望融合当地的风土人情,为每个城市辐射的地域用户去做更个性化的服务。丁丰这么做是有理由的。首先,城市站的成立有助于“二更”做更多接地气的内容,进一步拓展自己的用户群体。其次,定制化商业视频目前是“二更”营收的重要来源,城市站的设立从客户获取和服务上而言,无异将大大降低成本。


区域新媒体已经被证明是极具商业前景的,上海、北京、成都这些城市都有不止一家视频新媒体团队,而且这些土生土长的团队更熟悉本地的风土人情。对于“二更”来说,这些无疑是一个挑战。


不过丁丰对此表示乐观。“我们起点很高,整个大‘二更’已经积累了很好的品牌、渠道和**,而且每个城市站都已经建立了强大的团队,北京站从去年开始筹备,六十多人的团队大都来自一线传统媒体。”


在城市站之外,“二更”这次还要上线第一个行业站“更财经”,而此前“二更”几乎从未涉足过财经领域。“我之前有过做财经专刊的经验,而且财经站放在北京,能够利用首都的政治、经济资源,团队也吸纳了很多来自传统媒体的人才。”丁丰解释说,“更财经”的风格与以往会有所不同,“此前财经内容太专业化,‘更财经’希望制作更多给年轻人、普通人看的内容,更加轻松化。”


当然,设立“更财经”的理由也包括,财经内容更容易变现。在第一站财经之后,“二更”还将进军汽车、旅游、体娱等行业。而这些行业,都是被普遍看好的多金领域。



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从自媒体到平台化


2015年,“二更”吸纳“深夜食堂”之后,已经超出一个视频自媒体的定位,开始向平台化的方向探索。城市站与行业站的设立,对“二更”的内容是一次极大的突破,或许“发现身边不知道的美”初衷未改,但“二更”的野心无疑已经越来越大。


据丁丰向新榜介绍,“二更”目前的视频全网播放量每周可以做到4000万以上。城市站内容上线之后,也会利用既有渠道全网分发推广。相比于很多白手起家的团队,“更城市”和“更行业”系列可谓含着金汤匙出生。


而且,做内容的好处在于,内容越丰富、越优质,面对平台方就会越强势,也可以获得更好的扶持资源。“‘二更’今年预计产出1500-2000条视频,下半年目标日曝光量做到1500万以上。”而在未来,丁丰说“2018年的目标是产出一万条视频。”


“二更”的目标,还包括做一个视频导演生态,聚集、培养、孵化年轻的导演。“以前一个导演一年只能拍一部片子的时候,年轻人实践锻炼的机会很少。但有了自媒体,这一切都成为可能。如果‘二更’一年出产一万条片子,能给这些年轻人多少机会?”


不过,“二更”面对的环境相当复杂。一方面,区域和行业垂直新媒体都已经有相当程度的发展,可以说每个领域二更都会面临劲敌。另一方面,微信公众号进入成熟期,爆发性用户增长红利不在,以公众平台为切口,垂直品牌能否快速树立口碑存疑。第三,直播平台的兴起,对于流量红利正在消退的移动互联网来说,势成挤压,尤其对于视频新媒体来说,影响如何仍未可知。


当然,完成A轮5000多万元融资之后,已经拥有300多人团队的二更视频,拥有超越自我的资本。

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