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今天下午,被誉为自媒体圈三观最正的三表老师,在朋友圈po出了两张图,取了一个充满哲学寓意的标题:《以前,以后……》然后立马就被唯恐天下不乱的黑粗大硬长(说他的微信文章配图)魏武挥给转走了,瞬间在就在我朋友圈刷屏了。
这个话题的缘起,想必与老任那篇《请来100个自拍女,你的车就能大卖了啊?》有关,魏武挥和三表这对相爱相杀的好基友,一个是在朋友圈转了这篇文章,另一个是在朋友圈转了这篇文章中的一张图。
老任在文章中毫不留情地吐槽了某汽车上市发布上“自拍女”网红扎推的现象,语重心长,有理有据,非常典型的三段论:
1. 为什么要做新车上市发布会?
2. 这100个自拍女,给人们传递了什么信息?
3. 国外的新车发布会都请谁?
最后结论:网红很好,但要慎重。
我觉得说得都很对,但好像也没什么用。网红眼下风光无两,已是不争事实,不过,有许多问题混杂在一起了,可以稍微捋一捋。不要看到网红就老想着撸一撸。
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网红概念的扩大化
两个月前,我发过一条朋友圈,吐槽网红概念泛化:“网红这个词现在太烂大街了,你说papi酱是网红我同意,你说局座张召忠是网红我也勉强认,但是霍金爷爷还是不能叫网红吧?网红也要遵守基本法才行,不然我说习大大是中国最大的网红!不是所有榜单都叫新榜!不是所有Kol都叫网红。”
下面立马就有人回复:“詹老师就是我心中的网红!”
我呸!
本来,同事在写稿中提到霍金是网红时,我还一个个去耐心纠正换个说法,后来就发现这是徒劳,无边无际根本改不过来,只能缴械投降。新榜研究院还专门为网红下过定义,还专门讨论过地产大亨潘石屹算不算网红。
太学究了。按照现在的说法,只要你是红了,而且网上传播,都算网红!所以,老任文中所提到的那“100个自拍女”,毫不客气地说,即便是同一群人,在不同的场景下,她们也有不同的称谓:现在是叫网红,以前可能是叫车模;在网络上看到会叫自拍女,在街道看到可能会叫站街女。管她是叫公主还是小甜甜呢,反正不必那么care。
网红概念扩大化的前提是网红的去污名化与偶像化。我还记得读大学时,老师在课堂上提起芙蓉姐姐、网络小胖时那一脸的不屑与啧啧啧。现在说你是网红,基本算是赞美了,要么说你有颜值,要么说你有才华。
不过,在此,我还是要点名表扬那些被冠上网红头衔,却奋力把它从头顶取下扔在地上的自媒体人。对以下三枚中年男子宁折不弯的勇气表示佩服:比如手戴11枚戒指的魏武挥老师,比如自称为艺人的三表名角,还有明天即将走出小黑屋的六神磊磊先生。
我记得,六神磊磊有次在文章中说:“前几天朋友做了个榜,把我和一些人都列上去,问我有什么感想。我说我读的书能把他们火化N遍,怎么也放在同一个榜上?六某大好男儿……唉。”
嗯,这个所谓的做榜的朋友就是徐达内,这个榜就是新榜推出的网红榜。
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流量获取的艰难化
回到老任那篇文章,汽车厂商未必就不知道这很low,甚至也很无效,但是挡不住网红概念的火爆啊,在没有更好的办法之前,这不能不说是一个办法。
以前是出点车马费,点名邀请知名媒体,但是,有采编与经营的分离,有内容的层层把关,最终发出来可能就是某个犄角旮旯的一个豆腐块。这也是没有选择的选择。
后来自媒体人加入了,也开始挨个跑场子。我记得2015年9月8日,今日头条宣布“千人万元”那天,据说北京有8场发布会同时在开。发布会太多了自媒体人不够用,简直活脱脱就是,平台太多了自媒体人不够用的另一个翻版。
21世纪什么最贵?流量!
从传统媒体时代,进化到自媒体,再到现在的网红时代,背后的逻辑从来都没变,谁掌握了流量分发的权力,谁就有资格受邀成为座上宾。套用网红林黛玉的说法,说网红抢了自媒体的风头?这简直是侬今葬花人笑痴他日葬侬知是谁。
直播被认为是对现有内容生态的一次降维攻击,它的沉浸式体验,它的立体化呈现,它的真人现实互动,让之前的PV、UV衡量标准失效,哪怕有所谓的21+X+39X=显示观众数(X代表房间的真实观众数)猜测存在,但是这把虚火,就是降不下来,所有人都想着在泡沫破灭前喝到一口汤。
不过,想想也是顺理成章,车展现在是不许办成比基尼展了,这些如今出现在新车发布会上的所谓网红,也不过就是当年的秀girl拿上了自拍杆、开了个主播间。秀场网红究竟能红多久我不知道,我自己反正更关心电商网红和知识网红的未来,那才更接近kol的实质价值。
所以,归结到底,“100个自拍女”不是最好的选择,但确实是最不坏的选择,再说了,万一闹策划得当运气爆好,造出一个正能量版海天盛筵,那汽车厂商做梦都会笑出来。
ps:我不知道怎么策划,只是说可能有可能。想象力比流量更重要嘛。
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秀场模式的不可持续性
6月2日罗振宇在复旦大学新闻学院演讲,提到了一个观点,我觉得有点意思。他说央视的《百家讲坛》栏目为什么那么火,不是什么栏目策划的好,更不是什么镜头拍摄好,而是网罗到易中天、于丹、**这些奇葩(非贬义),后来找不到这样的人,这个节目自然就蔫了。
我看罗振宇的“得到”App平台,就是移动互联网时代的《百家讲坛》,他找到了李翔、和菜头、樊登这样的内容领域的高手。罗胖搭台他们唱戏,众人拾柴火焰高,乐得罗胖数钞票都笑得歪嘴了。
说明什么?人很重要!
现在出了那么多网红,能在一堆锥子脸中被记住的,如果不是像雪梨枪那样剑走偏锋,还不是得要靠才艺和内容,papi酱作为网红界的一股清流,没有整容是其次,最关键的是人家有真才实学,她可是会背莎士比亚的《麦克白》啊,比那些只能露脸露胸露XX喊麦的网红,不知道高到哪里去了。
电竞游戏领域我不熟,据说也是清流阵阵。
麦克卢汉有一句名言,媒介即讯息,所有新闻专业毕业的应该都知道,因为这概念太言简意赅了,只比“三个代表”多一个字。我看,网红就是短视频与直播的直接产物,既然现在有papi酱,那之后肯定有新的酱,只要技术还在迭代。更何况,现在的秀场直播模式,简直让人慎得慌啊,那就等于N部《楚门的世界》的同时上演,对不起,我还想看看其他国家其他口味呢。
这篇急就章的小稿子,徐达内下午3点半才和我说,一开始我想了一个标题,《自媒体不会凋零,它只是在迭代》,老徐说也不全是这个意思,他只想记录下这个现象。
我后来思忖,也对,6月25日新榜“+新媒体开放日”,主题就是网红养成记,出场演讲的第一个嘉宾就是徐达内,同事说他现在号称网红徐大大。
我一边嚼着槟榔,一边写着稿子,想想也是醉了。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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