近日，朋友圈里流出一张截图，关于微信下一个版本就会上线的新功能：

经“小道消息”冯大辉向微信大佬确认，图是真的。微信十分体贴地分出了三类“不常联系的朋友”，以便于用户对他们做出下一步动作。但“下一步”具体是什么操作？一键删除还是相互屏蔽朋友圈，没有人知道。

对一些观察者而言，新功能的意义不在于本身，而是微信所迈出的这一步。在冯大辉看来，这是固执的微信在加快步伐转变的迹象。

但紧跟着，三表推文《微信这新功能让很多人来尬聊》，直接点出新功能给人的感受：我屁股痒，微信却挠了我的脚心。

事实上，微信近一年来确实更新了不少功能，但许多功能上线后，大多反馈都是：隔靴挠痒，没能戳中要害。

公众号界哀鸿遍野的当下，“心里有戚戚焉”的内容创业者也在自我反省后，反观起平台方的问题：

微信公众号推出的新功能作用有多大？

功能本身的限制将让内容创业者面临怎样的瓶颈？

微信公众号真正能唤醒用户的大招是什么？如何促活？

有时候，自身以外的原因，或许更值得我们思考和探究。

微信公众号的成熟和停滞

前两日，微信官方公布公众号最新数据为：超过2000万，算是对于这一众说纷坛的数值，首次给予确定的回应。

庞大的数值、叠加的增速之下，微信公众号看起来并不像一个未满五岁的“孩子”。但事实上，从内部生态、平台功能上看，不少观察者已经发现了公众号的不成熟之处，和成长停滞的迹象。

微信公众号

顺着近一年的时间轴捋过来，公众号在功能上的更替和变化仿佛克制到“停滞”。新榜统计，自2017年以来，微信公众号的变化如下：

在自媒体人看来，不少新增的功能像是“泄气时给来的三瓜两枣，逗你开心，等你下肚了才发现是鸡肋。”

三表在《裹足不前的微信》中谈道，“譬如‘定时发送’这功能，有啥用？你文章‘定时’了，但我人是‘钉死’的，我的文章发出后第一时间互动啊，我得哄着这帮祖宗啊，我得打滚要赞赏啊”。

而“定时推送”功能推出之前，运营者已经呼吁两三年了。

助力微信公众号的大招：看一看、搜一搜

5月16日晚上，微信实验室推出“搜一搜”、“看一看”，新增的流量分配和内容分发入口，让自媒体人兴奋难眠，当晚就有人将“看一看”比作微信内的“今日头条”。

但这两个带着无限可能性的产品，并没能缓解自媒体人的焦虑。

李俊在“俊世太保”在《留给“看一看”的时间真的不多了》中提到，曾对微信做内容信息流充满了期待，但看到成品后，心中充满了失望。信息冗杂，难以勾起人们的阅读欲望，不符合用户期待。

借冯大辉在“小道消息”中提到的观点：小问题上别纠结，大方向上给点力。才是用户期待的。

微信公众平台已经落后于内容创业者的生长

微信的功能设定是否已经限制了内容创业者的生长？又是如何限制的呢？

先天性的问题，是微信公众号所处的阅读场景，社交性强，容易被打断和干扰，难以进行深度阅读。

魏武挥此前在新榜发布的文章《内容创业者做App，是时候了》中提到：社交链条的存在，使得文章的传播（表面上的数字）得以极大促发（无论是点对点聊天还是朋友圈），但也使得文章的阅读完成率（实际达成的完整传播）堪忧。

另外，作为公众号文章“二次传播”阵地的朋友圈，自推出“最近三天可见”功能后，也使得不少自媒体人心头一紧：这不是等于间接遏制原创内容输出者的积极性？如果所有人都对你“三天可见”，你还会那么肆无忌惮地分享内容吗？朋友圈里的氛围也变得难以言喻。

像魏武挥、冯大辉、三表等这样的行业大V，屡次推文对微信平台的功能进行探讨，呼吁新变化，背后是无数内容创业者面对强势平台的无奈。

如何促活沉睡的用户？不妨开开脑洞

微信公众号运营主需要怎样的功能？在《微信这新功能让很多人来尬聊》一文中，三表表达了自己的期待：

一键清理单删好友功能：简单说，这个人性逻辑在于：明月照沟渠的删掉，明月照我的留着，不说话也留着。

一键清理公众号沉睡读者：有些读者2013年就点了关注，而后毫无互动和赞赏，看着来气，留着降低打开率。

公众号留言自动回复功能：面对说我**、写软文的读者，能够关键词回复，一键反弹，持续羞辱。

如果不考虑实现成本和技术限制，小编们最期待的功能是什么?微信公众平台释放出怎样的大招才能促活粉丝？榜妹结合小编们的呼声，进行了些“开脑洞”的猜测：

脑洞一

 “推文发布五分钟内可撤回或修改” 功能

今年年初的一场奥斯卡乌龙，引发了一起公号界的“连环车祸”，手速快的小编均无一幸免，奥斯卡颁错了奖能立马更正，但对于只能推送一次的小编来说，想彻底挽回错误，却要等到第二天太阳的升起。

如果推文发布五分钟内可撤回或修改呢？至少给了这种特殊情况一次挽救的机会（当然也就看不到那么悲壮的“车祸现场”了……），小编们并非“完人”，每次心惊胆战推送完，却发现手抖有疏忽，能及时更正错误不也挺好吗？

脑洞二

订阅号精选到聊天页面功能，免受“折叠”之苦

相较于服务号，微信订阅号常年忍受着消息一不小心就被埋没的苦痛，就算是“置顶”也帮助不大，常常需要足够标题党，才能获得点击。

当然，这样的设置很符合微信“克制”的理念，但也不妨给用户更多一点的选择：对于喜欢的订阅号，可以精选入聊天页面，而不是被折叠在“订阅号”的窗口里。

脑洞三

公众号分类功能

“能上线公众号分类功能吗？现在的订阅号页面太乱，导致一个都不想点开。”

一直以来，有不少用户都呼吁过“公众号分类功能”，如果能够分类，用户的阅读效率也会提高。

脑洞四

公众号留言区相互@功能

微信文章评论中，常常能看到有用户留言说“二楼的那位，我觉得说得很……”但尴尬的是，该留言被放出来后，原本位于“二楼”的留言已经移位到“一楼”了。

如果留言的粉丝能够相互@呢？一方面能让粉丝之间直接进行沟通，探讨观点和问题（需要经过运营者筛选上墙，@才能奏效）；另一方面也能促进粉丝活跃度，也许促成一段佳缘也未必……

脑洞五

公众号运营者赞赏粉丝功能

都说“赞赏”功能会影响原创作者的写作积极性，如果创作者也能赞赏粉丝呢？是不是能增加粉丝积极性，提高公众号文章打开率和留言率。

例如，文末选择性放入限额红包，最先阅读文章的粉丝便能获得一点点奖励；又或者赞赏粉丝的评论，也算是公号主和受众之间一种最直接、最真诚的交流。

脑洞六

一键导出粉丝，社群化运营

粉丝对于公众号的意义毋庸置疑，新榜在询问自媒体人对于功能的诉求时，发现不少功能建议都与粉丝有关。

一方面，不少运营者希望粉丝画像能够更精准，增加用户的ID，以便有需求时能够联系上；

或者是给予到粉丝更多好玩的小权利，让他们有存在感，例如增加粉丝勋章、增加粉丝留言积分，达到一定积分后，留言时头像处能显示一颗小星星。

另一方面，也有运营者希望粉丝能社群化运营，例如“一键导出粉丝，建立微信群”。

或者在公众号文章内能实现更多社群类的玩法，例如读书类账号，能直接在菜单栏实现签到打卡，而不需要通过第三方应用，真正让运营者和粉丝玩起来，发挥公众号垂直聚合的作用。

脑洞七

增加文章过滤机制，保护未成年人和老年人

微信文章内容质量参差不齐，许多文章为了吸引注意，都有夸大事实的嫌疑，如果能增加一层过滤网，对于传递给小孩和老人的内容多一层筛选（类似腾讯新闻少儿版），也不失为一个贴心的功能。

还有更多、更多……

希望给公众号某篇文章留言时，能匿名评论。

在公众号后台编辑内容时，不能一键回到顶部吗？每次都要滑很久滚轴……

改版后的公众号后台页面真的太丑了……真的不能再改改吗？

功能改进上，平台方能做的或许还有很多，例如微信公众号App和付费阅读，虽然如今已归于沉寂，有人却依然期待着，因为微信公众号依然能让人看到无限的未来。