终于出来了，头条的社交产品。

这个发布会非常混搭，开场是抖音神曲伴随机械舞，中间出道了一枚25岁的产品经理，最后四位中年大叔围坐一起，讨论“年轻人的社交方式”。Anyway，形式不重要，不如来看看，这个传说要狙击微信的产品，到底长啥样。

没毛病的「多闪」

昨晚就有人开始扒「多闪」。

大家得到的全部信息是：安卓版9月14日上线，背后公司实际控制人为张一鸣，产品介绍和抖音差不多。关于字节跳动社交产品的传言太多，很多人就是听听罢了。然而今天过后，我们发现以上再加点细节，就是发布会的全部内容。

多闪App的logo是相机+消息，90后产品负责人徐璐冉上来，花了大量时间介绍当代人的“社交压力”。比如“想发一条状态思前想后放弃了”、“我们总是错过关心人的动态”等等。又是“天下苦微信久矣”的声音，我已经预感到这是一款类Snap产品了。

果不其然，一句话概括，这是一个发/看视频的App。具体来说，有以下功能点：

1.可以发布视频照片，72小时消失

2.没有公开评论和点赞，多了个私聊表情：我有点想你

4.可以看到视频访客，并跟Ta即时聊天

5.可以发红包和斗图

6.陌生人有沟通限制，有视频广场

目的是减少社交压力，增强亲密关系，大概通过几个方式：一story阅后即焚，二强调私聊场景，三存在公开消费内容。我们逐一来说。

第一，「多闪」很像微信视频动态的升级版。首先表面上看，编辑功能更多，美颜滤镜贴纸什么的全上了；其次「多闪」可以单发照片，这一点很重要——张小龙刚说过，照片是压力最小的社交表达，不应该只作为朋友圈的形态存在；最后，阅后即焚从24小时改为72小时，增大部分社交压力，换取内容丰富程度，对一个新产品来说没毛病。

第二，没有公开评论和点赞，原因是头条认为这是“社交货币”，是社交压力的元凶。可没有任何反馈何谈社交，于是「多闪」又加了「访客记录」和「即时通讯」功能。背后有两个前提，一是从内容到社交可行，二是斗图、表情等社交方式，越简单越好。

不妨设想一个场景，你发了一条关于猫的随拍，同事看到了，私聊你这是谁家的猫，什么品种，怎么养，中间同事为感谢你发了个红包，聊到最后你们以“哈哈哈”的表情包结束对话。这是个很有可能发生、非常高频次，且年轻化的社交场景。上述两个前提，都成立。

第三，「多闪」是从抖音私信发展来的，同样对陌生人沟通有限制。不仅如此，考虑到很多人可能没朋友，「多闪」还有个视频广场的功能，名叫「世界」。你可以左右滑动，看到平台上所有人发布的随拍。既然是内容消费，其中的算法推荐也必不可少。这是头条系的强项，这个板块抖音和多闪，会有很多联动。

每个逻辑，单独拿出来说都成立。但连在一起看，就不那么美好了。

关于「多闪」的迷思

既然看起来无可挑剔，「多闪」为何并没有获得一致好评？因为这个产品的定位让人困惑：

它到底是社交产品，还是社区产品？如果是社交，它想连接熟人、半熟人，还是陌生人？如果是社区，它的连接点是什么，或者说作为工具的刚需在哪里？以及，社交和社区的界限在哪，二者有可能融合吗？

2018年年末，关于头条社交产品有两条消息：北京字节跳动科技有限公司提交「抖音朋友」的商标申请；今日头条收购英文域名“flipchat.cn”，「飞聊」出现在字节跳动的天眼查企业业务类目中。

很多人，将它们分别对标为「微信朋友圈」和「微信即时通讯」。

直到本次发布会前，字节跳动都一直使用「社交产品」这个词。可见内部定位非常准确，只是头条理解的社交，和大众理解的，可能有些许不同。我们先明确定义：剔除通讯录工具，以人为核心的产品，就是社交。微信是工具，陌陌是社交，微博是社区。

我们来看看「多闪」关注什么人。这个产品想增进亲密关系，很明显是熟人社交。熟人从哪来？我今天刚下载「多闪」，好友不足10个。来源主要有两个，一是和现场其它人互扫二维码，目的是尝鲜；二是把邀请链接，转发到微信、微博等平台上，等好友来加。这两个来源，只有微信渠道，存在所谓的“熟人”。

微信很快封杀了「多闪」邀请链接。最后，我的很多好友，是从PM云集的即刻上加来的。那么问题来了，即刻上很多人我根本不认识，哪来的熟人社交？同样的情况之后也会发生。因为头条官方透露，之后抖音会和「多闪」打通。把一个公开社区的流量，往社交产品里导，还说后者是熟人社交，有点迷。

抛开上述这个问题，用户使用「多闪」的原动力是什么？降低社交压力，增加亲密关系，和微信视频动态一样。如果它想做的，就是张小龙强调的“当下的反应”，那这样的内容，有多少观赏性？换言之，工具「多闪」有必要做广场吗？广场上没人点赞、评论，只有访客记录，就足以让用户产生对话？——这时候，访客可不是你的同事，大概率是陌生人。

很矛盾。不是说社交和社区矛盾，能把社交和内容消费平衡的产品也有，比如微信和快手。微信有通讯录奠基，做什么都不会差。快手挖掘下沉人口，很多人可能根本没有打字阅读的习惯。它们都解决了一部分人的刚需，并且在其中一头，获得巨大的流量。

「多闪」的切入点是什么？年轻人？关于年轻人社交本身，还有非常多迷思。

中国社交领域，到了终局么？

2018年社交新贵非常多。每当一款新产品出来，就有人质疑：整天让我们社交，年轻人根本不需要社交。看似是句调侃，其实说明，很多场景、需求，都是产品经理假想出来的。年轻人当然有社交需求，但并没有哪个产品，真正激发了这种需求。

或许，年轻人的社交问题，根本不是一款App可以解决的。张小龙说：“人的社交需求并没有发生改变，我们在线上的社交只是线下的社交的一个映射而已。”现实生活中，同样存在“社交恐惧症”，他们到了线上就会交朋友了吗？

任何产品的终点都是高效率地解决问题。那么，视频社交高效率吗？每个想颠覆朋友圈的产品，最后都难免变成“强加人设”的朋友圈。因为现实生活中，你面对熟悉的同事，也会戴面具。真正的“亲密关系”，只需要微信视频通话，再用什么视频动态，反而是降低效率了。

这或许也回答了那个问题：类Snap产品，腾讯内部赛马做了那么多，为啥没有跑起来？腾讯没做起来，字节跳动就能做起来吗？

可能，大家都还在找方向而已。

1月15是个好日子，除了张一鸣的字节跳动，罗永浩的快如科技，以及王欣的云歌人工智能，也同时发布了与社交相关的新品。不知是对人性的洞察，还是对产品的不自信，后两款产品都多少带有网赚色彩。

罗永浩的「聊天宝」，其实是「**短信」的升级版本。邀请用户、读新闻、聊天、购物，都有红包可拿。高效率办公软件，摇身一变成了网赚神器。如果说早期的语音通话，还让人感慨老罗的理想，现在的大杂烩，只让人觉得吃相难看。

拼多多、趣头条之所以成功，是因为五环外人群确实有需求。网赚模式背后的隐含条件是，还有许多人用不上9.9元的卫生纸，还有很多小贩上不了淘宝，还有很多中老年人从不阅读。反观即时通讯领域，微信月活已经10.82亿，全中国还有几人没用过？

相较之下，王欣就想得清楚多了。他前两天就发博表示，“我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品”，他的产品一定是“短连接”的，能够“降低社交压力”。

于是「马桶MT」来了。这款匿名社交App，上线不到24小时，链接就被微信封杀。短连接、匿名，都没问题，可「马桶MT」还要读取通讯录。1小时关闭的群聊很常见，可它还加上了红包功能，试图用现金激励用户在线。

马桶MT

我在「马桶MT」里只看到两类人：一是无所事事的产品经理，二是卖片**的寂寞男女。社交压力降低了，人性弱点也被无限放大。果不其然，今天中午「马桶MT」就被传下架了。不过，王欣后来回应了马桶MT质疑称，并未在iOS上架，也不存在被下架。

颠覆微信的，促进你我社交的，可能不是上述三款产品。但，中国社交领域，显然还没有到终局。一句废话，最有想象力的产品，永远是下一个。

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