在抖音的大型真人秀场上，有个身高不到20公分的小姑娘，活在上个世纪。她爱背着手走路，梦想是拥有一双旅游鞋。她刘海被妈妈剪了，近500万人关心刘海什么时候能长出来。她叫王蓝莓。

“妈，你觉得好看，那你也剪个酱婶的呗”

「王蓝莓」的作者是王娇，即王蓝莓的原型。她曾是个迷茫的艺术毕业生，兜兜转转之后开创了手指人物动画片。她未曾想过自己会红，却因一条抖音短视频的热播走上短视频红人之路。

王娇和「王蓝莓」之间发生了什么？王蓝莓IP是如何被引爆的？它将走向何处？粉丝增长背后，又有哪些秘籍？

一条3300多万播放量的短视频，如何激活一个绘画女孩的艺术生命

王娇是土生土长的沈阳人，生于1990年1月。2013年毕业于鲁迅美术学院油画系，做过美术助教，为外国定制过油画，画过墙画，还给博物馆画过半景画。因为喜欢吃蓝莓，艺名取了王蓝莓。

王娇从小跟妈妈生活在一起（爸爸在日本从事瓷器行业，学习烧窑），妈妈是小学老师，也是王娇的班主任。蓝莓的故事主要来自王娇童年和母亲等人之间发生的趣事，而故事素材的来源则主要源于平时和亲朋好友的“唠嗑”。

 王娇的猫咪地瓜在王蓝莓上小学的教室里（还有一只叫地豆）

抖音短视频里妈妈的名字叫李荔枝，哥哥叫李梨， 嫂子叫刘莲，一是想符合当时人物调性，二是统一成水果名称便于观众记忆。

她也考虑过东北故事的地域性会不会太强，但是从片子的播放数据和评论反馈来看，这些故事是可以引起跨地域大范围共鸣的。而且东北话本身独有的感染力也会受到观众的喜爱。

在抖音「王蓝莓」之前，王娇曾在各种平台上尝试做过各种美术视频，但一直没有成功，也养活不了自己，一年半左右的时间里基本没什么收入，靠画半景画油画维持生活。

翻看「王蓝莓」早期作品，并不见蓝莓的身影。起初，王娇只是和小伙伴零散拍些搞笑手指动画，葛优躺、大雄和静香、蜡笔小新、周星驰……想到啥拍啥，遇到热点就拍热点。

虽然这些视频也有一些播放量和点赞量，但“想一出是一出”的生产方式让团队对灵感的依赖程度过高，可持续生产力较弱，吃了上顿没下顿，即便单个视频热度瞬间上升，但下一个拍什么是团队总要面临的问题和考验。而且就算有新的灵感冒出来，又需要从零开始做一套新的道具，观众和粉丝的情感也无法沉淀下来，难以形成黏性。

王娇入驻抖音大约一年时间，攒了30多万粉丝。这个数量在抖音上并不算多，而且由于产出的不稳定，还会掉粉。团队做了各种努力试图突破瓶颈，构思古装片、战争片，缩短视频长度，把剧情风格改成段子风格，丰富场景和道具……但无论怎么挣扎还是会掉粉，大家甚至一度想要散伙。

直到第15个视频，事情发生了转变。

“一个东北孩子的命运。”随着一声中气十足、顿挫有力的片名朗读，画在手上的蓝莓和妈妈出场了，“妈妈，我想吃，牛肉（you）干儿。”“我看你像牛肉（you）干儿。”

“一个东北孩子的命运”系列作品之一

有评论说，东北的妈妈，你想要啥，你就像啥。还有人说，这简直是全国孩子的命运。

“炸了”。

这个视频播放量达到3300多万，点赞量140多万，直接为「王蓝莓」带来40万粉丝，粉丝总量达70万。这让王娇对抖音平台的流量潜力和王蓝莓形象有了信心。持续播出蓝莓系列以后，签约了papitube。大约在去年10月，粉丝量到达300万。

王娇从此抛开一切，全职去做抖音，开始了系统的创作。现在她还接了广告，收入稳定了，可以专职、专心、专业地创作了。

为蓝莓量身打造微缩世界

王娇平时喜欢在各种地方画画，椅子上，衣服上，她都画过，偶然间她在手上画了个小人，发现可以用手指做小人的腿和胳膊，小人活了！她认为艺术创作就是要不拘一格。后来的王蓝莓形象正源于此。

主人公有了，故事的展开还需要场景。于是，王娇为蓝莓打造了适合她体型的微缩世界：“要是不用微景观布景，王蓝莓在里面就像一个小虫子一样。”

蓝莓的家、室内陈设，90%是王娇团队自己买材料纯手工制作的，因为网上很难买到能还原真实年代感的现成道具。这些制作材料并不贵，但要想做得精致到位，非常花费时间，做一个能开门、有抽屉的冰箱，甚至需要一个人花三四天时间来完成。

「王蓝莓」抖音短视频拍摄中

团队现在共有7个人，写脚本、画手指画、做道具、配音、剪辑等一些列工作都分别有专人负责，王娇在里面是全能型选手。

王娇在工作

“要的就是那种陈旧的声音质感。”片中的王蓝莓和妈妈李荔枝的配音是王娇和她的妈妈，她们都没有经过专业的配音训练，但是本色出演让片子极具原汁原味。

片中还有一些男性角色——哥哥、大脑袋、单田芳、男老师等，由一名音乐学院毕业的队友来做配音。

你已经是一个成熟的蓝莓了，要学着自己活下去

“共鸣和有趣最重要。观众能不能心甘情愿给你的作品点赞，体现出作品的水平。在评论区，你也可以看得出粉丝的评论是对你的鼓励还是真产生了强烈共鸣。”

平时，王娇靠每一个作品发布后的表现去推测抖音算法，她说，完播率、点赞量和评论活跃度都是很重要的指标，作品发布后20分钟内的综合数据表现非常重要，它决定着这个作品能否被平台推到一个更大的流量池里去。

“虽然「王蓝莓」有一分钟视频的权限，但我们尽量不做满一分钟，时间太长的话，观众会疲劳，也影响完播率。”

“签papitube之前没有定期更新，签papitube后，公司建议我们定期更，这样粉丝会对你有一个稳定的期待。”现在，「王蓝莓」通常每周更2期，没有特殊情况的话，基本上每周五和周六下午5点会分别更一期。另外每周三下午5点随缘更新，这视当周的选题量而定。

新榜：蓝莓会长大吗？

王娇：会长大。

长大的时间和速度暂时还不确定，但她一定会长大。蓝莓长大后会有新的故事发生，比如她将来处对象和职场经历之类的，还有她的性格会发生什么样的变化？我想，对蓝莓有感情的粉丝们也期待看着蓝莓长大，跟着蓝莓一起成长。

选题不会局限于家长里短，会有一些延伸，比如蓝莓梦游、穿越，会逐步丰富选题，丰富人物。

下一个瓶颈到来的时候，也许会选择加入新的人物。希望蓝莓IP的生命周期能不断延长。

将来会考虑出以王蓝莓为主人公的连续短剧、动画片、漫画，进行全平台分发，也想出蓝莓人偶和表情包。现在VR大火，我们设想将来是否可以通过虚拟现实带领观众进入蓝莓的世界。

但蓝莓的人设是永恒的。她是一个可爱、单纯、有点男孩子气的女孩，让观众可以从她身上看到自己的影子。

新榜：蓝莓红了之后，你的心态和生活状态发生了什么变化？

王娇：我的生活更加饱满有趣了。毕竟主角是一个小学生，在塑造她的同时，我们也经常像被附体了一样，可以去感受孩子的童真和美好。感觉自己现在的状态比之前更年轻、单纯了。

现在每天的生活安排相对比较自由。工作方面要写一些剧本，搜集素材，画画，配音，想办法完善和拓宽现有的“微景观”，使之年代感更突出，回忆的味道更足。有空逛逛古玩市场，去淘一些老物件啥的，比如二八自行车、洗脸盆、缝纫机……为微景观的设计制作补充一些素材。

新榜：通过哪些方式方法精进业务能力？

王娇：读书、看电影、看展，开阔眼界，学习技法。喜欢贡布里希《艺术的故事》。也会听《冬吴相对论》和《罗辑思维》。

分析一些老电影和老动画片，比如《地道战》《红星闪闪》，这对还原「王蓝莓」真实年代场景很有帮助——「王蓝莓」短视频里妈妈的口头禅“这很好”就来自老电影，我也是认真看了那些电影才发现那个年代的人说话风格是这样的。

“这很好”

看金庸武侠剧和《黑镜》之类的美国大片，有意对一些经典镜头做笔记，自学镜头语言，用在「王蓝莓」片子里。

新榜：你的专业背景是油画，但拍片子还需要写脚本、拍摄、配音、配乐、剪辑等其他专业技能，你是如何hold住这么多技能的？时下不少年轻人也想成为网红，他们可能未必具备足够的专业性，但新媒体在不断向专业化方向发展，你对这些人有什么建议？

王娇：熟读唐诗三百首，不会作诗也能吟。我在编导与拍摄方面刚开始也是很业余的。剧本方面的灵感来自于经常看电影电视剧等，刚开始是模仿，慢慢熟悉了也就可以自己发挥了。拍摄方面因为我不懂，所以不害怕，刚开始凭感觉拍，慢慢拍出了自己的感觉。其实视频创作就是一个熟练操作与审美的结合。

物以稀为贵，找到你视频的独特性比较重要。实在找不到，就在现有的表达方式上做升级。

很多人私信我，问我道具怎么做、什么材质，手指画怎么画、用什么画，以及背景音乐方面的问题，我都会尽量仔细回答大家。希望大家能看到小视频的重要性，我也经常劝身边朋友做短视频，希望大家能把握住现在这个机会。

建议大家学一些美术方面的知识技能，美学会在生活的各个角落对大家有所帮助，例如产品设计、视频创作、家里装修、孩子教育等等。

做视频是个长期的系统工程，涉及的领域非常广，拍摄、剧本、创意、商业变现、团队建设与管理、领导能力等等都需要创始人不断学习，提升自己的能力与眼界，尤其是分析和归纳的能力。

团队管理方面，我遵循身先士卒，带着大家一起工作。还要了解每一个合作伙伴的性格，把大家的优势发挥出来。

「王蓝莓」部分团队成员合影   前排左二：王娇 左一：王娇妈妈 

总之，万物本质不变，而形式在变。就像衬衫，衬衫的功能本质不变，而款式、颜色、材质、大小长短在变。视频也是这样，娱乐的本质不变，变的是表达的方式。只有把复杂的事物关系归纳到简单，才能一眼看穿整个脉络。

新榜：你所谓“娱乐的本质”是什么？“复杂事物的简单关系”是什么？

王娇：娱乐的本质是人们对快乐美好的需求，所有人都有离苦得乐的诉求和无形的动力，那所有娱乐要给大家带来的就是感官上的美好体验，视频的创作也应该围绕“美好感受”这一目的展开。

看起来复杂多样的视频内容，归纳起来无非是衣食住行和喜怒哀乐。「王蓝莓」做的是回忆性内容，将从前的衣食住行展现出来，情绪上偏于喜剧，这就是一个大的方向，然后再把细节做出来。

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