很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“我那140个粉丝的公号又有动力了!”
下午,一名公众号运营者突然在新榜小编500强群里欢呼。原因是微信今天再次对流量主的开通门槛进行调整,规定粉丝数从5000降到了500。
这是微信第5次对流量主开通门槛的调整。2014年至今,开通粉丝数从10万降到5万、2万、5000,再到现在的500,每次调整都引起公号运营者的广泛关注。
尤其对很多中长尾内容创作者而言,流量主依然是不可忽视的收入来源。
据2019年微信公开课数据,流量主门槛调整前,微信广告生态已拥有40万+的月活流量主。2018年前三季度,微信广告流量主累计分成超过30亿,个人流量主占比40%,个人流量主收入占比40%。
对于这波调整,身处其中的新媒体同行怎么看?微信官方如何回应?可能会带来哪些影响?
新媒体人怎么看?
中长尾号收益少,但仍是利好
对于流量主规则的变化,内容创业者怎么看?我们询问了一些同行。
某个人公众号运营者smile在得知消息后,第一时间就开通了流量主,“阅读量高的话,收益还是很可观,我记得以前是2%的点击率,如果有一万的阅读量,收益也有好几百了”。
关于流量主收益的讨论此前也有不少,虽然对部分头部大号来说,流量主收益和动辄几十万的广告刊例价相比足以忽略不计,但中长尾小号们并不这么想。
一些创作者认为,流量主门槛降到500,让很多小号有了盼头,同时也会对那些不定期更新的账号起到激励作用。
公号运营者醋溜白菜2799还表示:“这次的规则变化说明腾讯给更多原创却不善于运营引流的内容生产者带来更多收益渠道,同时也反映了腾讯对原创内容的需求。”
采访的过程中,新媒体同行普遍提到公众号商业化过程中,广告资源持续向头部集中,而大量中小号生存艰难、无法变现的状况。新媒体人葛晓斌认为,微信降低分成门槛是为了扶持更多自媒体变现,吸引更多作者入驻。
内容创业者Kyle提到,这次改动表现出微信官方对中小号盈利的期待,也是对其他平台争夺优质内容创作者的一种回应,此外Kyle认为,此举对于流量采购方而言,意味着会有更多的新流量进入流量池,也会有新的平台和品牌借助流量采购实现营收增长,“总体而言对于新媒体生态是利好”。
《高阶运营》作者龙共火火也对这次改版持乐观态度:
1. 微信公众号开通流量主门槛降低到500人,结合之前朋友圈三条广告的出现,腾讯这波冲kpi可以的;
2. 公众号其实没有想象的那么差,留住小号,扶持腰部,除了直播等后面应该还有很多配套功能出现。估计很多抖音铩羽而归的机构又要回来了;
3. 新的小红利还是有一些的,尤其是针对服务号。
但也有不少人表示担忧,公号运营者渤乔认为:“这样的调整基本等于没门槛,流量主单价肯定会下降。”还有人认为,粉丝只有几百的账号即便开通流量主,也不会获得太多收益。
流量主的收益痛点也不是一天两天了。新榜曾发文《流量主简史:从日入5万到每天只够买杯咖啡》,采访了不少案例,其中有上文提到日入过万、躺着赚钱的流量主账号,也有50万阅读才收入100多元的困境。这次的讨论也不例外,有点击价1-2元的流量主,也有的平均几毛钱。
“一天可以多好几毛了!”有新媒体人如此调侃。
微信官方怎么看?
为了让创作得到认可
不过,调侃归调侃,微信降低门槛无论是对中长尾账号亦或整个内容生态,都意味着更大限度的开放。
对于此次调低流量主开通门槛,官方怎么看?新榜询问了腾讯广告相关人士:
新榜:调低流量主开通门槛是基于何种考虑?是否会对用户体验造成影响。
腾讯广告:微信平台向来鼓励原创,希望通过平台政策鼓励更多更好的原创,形成健康、良性的平台生态。
本次公众号流量主门槛调优,能够让更多公众号运营者得到分享平台流量价值的机会。这对于公众号运营者来说是十分有效的激励。只有当公众号运营者能够获得价值认可,他们才能持续创造高质量的内容。
在“创造产生价值”的良性平台生态中,公众号运营者通过才华和努力获得价值。而对于用户来讲,更多更好的优质内容将为他们带来更好的用户体验。
新榜:腾讯广告是否因为商业压力而调低流量主门槛?
腾讯广告:作为腾讯向产业互联网迈进的道路上,应需而生的部门,腾讯广告整合了腾讯长期积累的各项资源,并形成发挥腾讯优势的数字化营销方案。
新产品、新功能或新政策上线,均是正常业务发展。在业务发展过程中,腾讯广告会综合考虑市场需求和市场环境等方面因素,动态调节广告资源的流量策略。
需要强调的是,一直以来我们都坚持以用户为中心、尊重用户体验为原则,在充分测试、并基于用户反馈进行优化,再去做新的策略或功能的调整,以保证用户体验和广告市场的需求。
从官方回应来看,微信希望借此激励更多创作者创作优质内容并从中获得价值回报,活跃微信的内容生态。而且中长尾账号对微信来说一直都是庞大的原创内容来源。
此前新媒体人阑夕曾在微博透露,300万粉丝以上的公众号只有173个,100万粉丝以上的大概是1700多个。虽然该消息没有得到官方盖章,但普遍认同的一个观点是,金字塔尖的头部账号只是2000万公号中很小的一部分。
更多的中长尾优质内容账号由于不擅运营等原因,无法获得大量级的传播,但却具备拥有优质创作能力。近年来,微信从原创规则、赞赏体系的改版,到现在的流量主门槛降低,都是在表示对中小账号原创内容的倾斜。
500粉丝公号的流量主收益确实有限,但中小号潜力者的春天,或许会提前到来。
***
500个粉丝就可以开通流量主了,大家怎么看?欢迎分享你们和流量主的那些事。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)