以前，你只能隔着屏幕观看视频内容，如今观众也可以掌握剧中人物的“生杀大权”，操控剧情发展和走向。不久前，B站开始内测“互动视频”功能，UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。早在今年5月，爱奇艺发布互动视频标准，并计划推出互动视频辅助制作工具平台和互动剧《他的微笑》；7月11日，腾讯视频也发布互动视频的技术标准，同时推出一站式互动视频开放平台。而且互动视频也非新生事物，2018年底Netflix互动电影《黑镜：潘达奈斯奈基》播出后，互动视频的热度直线上升，引发大规模讨论。近几个月，各大平台在互动视频领域动作频频，也让这种新的内容形式进一步被业界关注。被寄予厚望的互动视频究竟应该怎么玩？未来发展如何？在短视频领域，互动视频会是继vlog之后下一个被关注的焦点吗？不同于爱奇艺和腾讯直接上线完整剧集，B站将制作权交给了平台创作者。据官方介绍，上线至今，B站上有9个互动视频播放量超过100万次。同时，#互动视频#的话题订阅人数为6.5万。目前来看，大部分为创作者自己拍摄的原创视频。这部分可供创作者发挥的空间比较大，内容题材包括养成、冒险、解密等多种方向。下面以不同分区的UP主举例：美妆区UP主会拍摄化妆游戏类的互动视频，可以选择不同的眼影或口红颜色，为她搭配妆容。萌宠UP主6岛岛则发挥优势，拍摄云撸猫狗的互动视频。以主人出门，需要朋友帮忙照顾家里的宠物切入。想要成功撸猫也需要技巧，如果在初次见面后，直接选择猫咪，就会瞬间游戏结束。游戏区UP主某幻君发布的互动视频《当爸爸？当英雄？当恶魔？你来决定！》，用户可以选择不同的支线，与外星恶人战斗，最终拯救地球。其中爸爸线人气颇高，在剧情发展到某幻君要回到过去阻止哥哥出生时，我毫不犹豫地选择给儿子一拳，然后和弹幕小伙伴沉浸在快乐的海洋中。截至发稿前，播放量288.2万，弹幕数7.2万。同样由自己构思、制作视频的还有神奇的老皮，他发布的互动视频《操控广场大妈拯救B站》播放量164.2万，全站日播放量最高第二，弹幕互动数高达17万。如果选择了猥琐发育支线，你将会遇到键盘侠、震惊部部长、黑化小电视的攻击。在视频中，神奇的老皮一共设置了4个成就，分别是非酋、普通、欧皇和最强救世主的称号。还加入了隐藏关卡，用户可以选择一开始就去对战BOSS，不过赢的概率非常低，只有极少数人能看到隐藏剧情。除此之外，还有一些第一视角的互动视频。例如，由森纳映画发布的《这绝对是最真实的游戏画质》，就是一款模拟第一人称射击类游戏，用户可以选择进攻位置和手持武器。
另一种比较常见的形式是，由UP主制作的视频中比较常见的是将电视剧或电影等已有素材进行二次剪辑和加工。以UP主白勺啊达为例，他制作的互动视频《洪世贤的定力到底有多差？》就是将电视剧《回家的诱惑》进行二次加工。用户需要通过自己的选择完成任务——与艾莉断绝关系并顺利离开。用户可以选择让洪世贤对艾莉表达愤怒、谈条件或嘲讽，还可以选择让洪世贤直接离开，艾莉相对应也会做出不同的回应，例如割腕。一旦选错支线，用户可能会达成出车祸、被警察抓等失败结局。目前，白勺啊达粉丝数9.6万，该视频播放量45万，点赞数1.6万，数据上高于近几个月发布的其它视频。UP主采紫葳的凌霄子则是把《亮剑》进行了剪辑，用户从男主角李云龙的视角出发，帮他做出决策。其中最沙雕的一个选项是，你通过望远镜看到了多少敌人？在我选择了错误答案12个敌人后，成功达成了睁眼瞎成就。看到这里，你可能会产生一种疑惑，互动视频更像是一款小型游戏？本质上来说，互动视频加深了观众对于剧情的介入，相比观看内容，观众转变为参与者可以影响内容走向。但同时，这一功能的出现也让内容边界变得更加模糊，还有B站网友在评论区调侃——“哔哩哔哩游戏网”。
对于互动游戏和互动视频的区别，互动游戏网站橙光的负责人曾在采访中说道：“在游戏的发行渠道，可以视为真人互动游戏，在视频网站上线，那么可以称其为互动剧或互动视频。在没有明确的标准之前，这似乎是一个比较合理的界定方式。”可能这也是为什么知乎网友@瓷鸢 对互动视频保持悲观态度，她认为这是继直播平台发展后对电影互动类游戏的又一次致命打击。其实，互动视频更多是一种介于游戏和视频之间的形态，比游戏更轻巧，比传统视频更有参与感。而这一新的内容形式可能会吸引更多的创作者入局。UP主神奇的老皮认为，这项功能会带来一些游戏作者来B站投稿，也更利于一些UP主接到游戏类的商单。同时他提到，游戏类的互动视频只能算其中一个玩法，随着这个功能完善，UP主甚至可以用这个功能在视频结尾做一个观看往期视频的跳转。UP主白勺啊达持同样看法，他在知乎回答中表示：“这个功能可以衍生出很多新的视频类型，像教程类、悬疑类视频也能够大显身手。”在B站搜索“互动视频 实用”，可以看到排在前列的教程类视频，比如《5分钟选出最适合你的笔记本电脑》《如何在国内正确使用Chrome》等都是基于用户选择，继而给出相应指导性答案。互动视频在剧情上更加丰富，用户的沉浸感会更高。对于创作者和平台来说，也能进一步提升用户活跃度。最明显的体现就是弹幕数的提升，以UP主某幻君为例，以前播放量在200多万的视频，弹幕数基本在2万~5万，而互动视频的弹幕数达到了7.2万。B站官方表示，站内用户对内容有很强的主动性和参与感，大家对于这类内容的接受度和喜爱度会更高。由于互动视频自身包含多条支线，用户为了观看不同的结局，会产生更多的内容消费，因此商业模式也较为清晰。与此同时，互动视频对内容创作者的要求更为苛刻。因为涉及到剧本打磨、支线关联等复杂的问题，创作者很容易陷入为了互动而互动的怪圈。即便是有规模的制作团队也逃不掉这个问题，据了解，《黑镜·潘达斯奈基》的制作公司花费了18个月进行筹备和制作，最终有12个不同的结局。但最终结果仍不理想，豆瓣评分只有6.9分，远远低于同系列的作品。有豆瓣网友直言，“形式大于内容”。5月，在爱奇艺上线的互动剧《他的微笑》，也被豆瓣网友评价为“为了互动而互动的剧集”。编剧汤祈岑在此前接受媒体采访时说，剧本需要思维导图化，既要遵循传统影视创作规律，又要保证可以让演员读懂。拍摄上，支线场次多、人物变化大，对演员状态调整和导演统筹提出了更高要求。技术方面，像选项预加的时间、拼接后的流畅度和剪辑效果都需要反复讨论。同时，互动视频也需要平台方持续更新和完善后台制作工具，不少用户在B站评论区提出自己的意见，例如优化选择界面、存档功能等。对此，B站官方也表示：“随着互动功能越来越丰富，用剧集的角度看待这个产品是有局限性的，B站未来会持续进行更多互动功能的开发。”除此之外，因为互动视频的制作难度更高，内容产出耗费时间更长，很难做出爆款。如果最终视频效果不好，创作者也很容易陷入消极状态。据UP主神奇的老皮介绍，互动视频《操控广场大妈拯救B站》从前期到最后完成共花费22天，其中，前期准备（剧本构思、脚本设计、道具准备）大概用了5天，真人拍摄用了2天，后期制作用了15天，主要是特效方面耗费了大多数时间。比较困难的是要考虑观众互动的体验感，和把控视频时长，“原本打算是做8分钟的内容，做完发现总共15分钟” 。能称得上是爆款国产真人互动视频的大概只有《隐形守护者》了，豆瓣评分9.7分，Steam好评率保持在90%以上。
内容主要讲述了一个民国时期的谍战故事，用户以主角肖途的视角带入，体验步步为营的潜伏人生，一不小心就会出现“潜伏失败”的结局。如果视频本身内容足够精彩，情结扣人心弦，内容会较容易引发讨论，但投入成本过高很难收回成本也是一个问题。《隐形守护者》的开发商New One Studio曾透露，制作成本耗费达千万元，低价格（steam整体售价58元）是为了让更多人体验到这种方式。显而易见，在互动视频领域想要做出一个出圈的爆款，远比做传统视频内容要难得多。不过，换一种方式来说，没有爆款就意味着还有更多的机会。UP主神奇的老皮持乐观态度：“还会继续做互动视频内容，这是刚在B站兴起的视频模式，观众比较新奇，而且现在真正优质的互动游戏视频并不多，我们想做第一批吃螃蟹的人。”作者 | 小埋
编辑 | 张洁
特别鸣谢 | 一遍遍“死去”的肖途
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