欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每周1期,聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。
本期统计周期为4月13日-4月19日。去年以PK爆火的“三支花”,时隔多日,从所在MCN单飞、换号,卷土重来,一个月涨粉400万。“土味”人设在黑红之间走钢索,她们凭什么成为风靡全网的魔性“女团”?ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”,我们同时推出“抖音涨粉榜”,可一口气拉到文末查看详情。多少猛士,深夜连线“三支花”直播间,5分钟PK挑战,只为博红颜一笑。Giao哥来了,演员许君聪来了,主持人钱枫来了,头部颜值博主惠子来了,舞蹈主播小霸王来了,累积观看量屡屡在百万以上。而这三个老姐妹,不是面无表情,就是发火怼人,再不就是直接闭上眼睛睡觉。她们合称“三支花”,分别叫玉花、火花、桂花,来自贵州遵义农村,被粉丝戏称为”抖音SHE“。代表作是一段非常魔性的无BGM才艺表演:“上才艺!一鸡矮蒙一鸡矮蒙一鸡矮蒙…”获350.2万赞,连沿用同款背景音乐效仿表演的博主也有213万赞。每晚8点左右,她们都会在直播间与各色主播连麦挑战,挑战内容为:谁能把她们逗笑,就给对方送出10个嘉年华(抖音直播间礼物,价值30000抖币,折合人民币3000元)。目前,除了4月23日晚对“第一个支持我们的大哥”不计入挑战地笑了以外,无人成功。尽管自称“全网最严肃、无情、尴尬的直播”,“新抖”显示,近期不足一月(3月26日至4月22),“三支花”就涨粉了417万,一周收入15.28万元。与爆火相对的是,很多人表示完全get不到这三个“小姐姐”的点。另一边,与此同时,一个名叫“山支花”的账号于3月28日突然发难,称自己才是姐妹三人组的正版账号。据悉,该账号运营者为三人组艺人的投资方兼签约孵化机构迪渡(上海)科技有限公司,并称,姐妹三人起初以“山支花”账号蹿红,而现今大火的“高仿”账号“三支花”,是“签约艺人被不法分子利用,私开账号”的结果。原公司正以侵犯肖像权为名,欲将此事诉诸平台和法律。由“三支花”的作品和直播中得知,以往的视频全部由姐妹三人的侄子拍摄,新账号“三支花”也由姐妹三人和侄子共同运营。看上去是一出内容团队集体出走、脱离签约公司的戏码。目前,两个账号都处在正常运营状态,各自经营,平台没有对任何一方进行封号处置。“三支花”的爆火,是人设的胜利,还是表演者的天赋使然?她们的直播魅力点在何处,为何吸引大批红人PK?艺人出走,MCN主张肖像权侵权,在法律上又是否可行?我们研究了两个账号的故事,并咨询了相关律师,或许可以让这颗奇幻的瓜露出一些实在的瓜瓤。近期大火的“三支花”憋笑挑战,并不是她们的第一次10个嘉年华PK憋笑活动。早在2019年12月,她们就曾发起过同款挑战,当时还叫“山支花”,连麦PK是当时的主要涨粉手段。在“山支花”账号后来披露的“造星”历程中,我们发现三人组最初并不是主角,而是作为背景板,以配角或群演的身份出现在公司的快手账号上。该账号的第一条快手视频出现在2019年9月23日,账号定位是讲述网红造星历程,主要由一个光头男主和4个农村大妈出镜,演绎与网红梦有关的农村生活。12月初,账号由5人出镜精简为3人,发布了一组对比35年前后“姐妹情”系列视频。内容完全一致,在快手上只取得了486个赞,但在更换BGM、上传抖音后,一举斩下57.7万赞。其后不久,一组三人学“小菇凉说话”的视频成为百万赞爆款,账号一月间涨粉百万。三姐妹的人设逐渐鲜明:玉花“温柔美貌”,最爱笑场;火花容易睡着,最为蠢萌;据C位的桂花因为长相酷似曾志伟,脾气最爆,人称“志伟姐”。三人演绎农村大妈的出糗现场,加上一脸严肃,尴尬中笑料百出。账号的内容除了搞笑,还有时而调侃自己变老的辛酸与无奈:火花为了证明自己没有老,非要表演穿针,“每个人都会老”。然而,随着内容创意缺乏后劲,在“山支花”的评论区中,**日增。类似“凉了”的评论经常点赞最高。1月前后,常有粉丝质疑团队是否换人:“视频质量大不如前。”粉丝的直觉是敏锐的:12月末左右,“山支花”核心内容团队与孵化方迪渡已经出现不合,团队出走,另开新号运营。在直播中,三支花的侄子解释不再签MCN的原因是:“我们没有足够多的文化,我们怕。”3月6日,沉寂了几个月的三姐妹在“三支花”上发布了一条甩头发变装视频:“还记得我们吗?我们换号了。”新号团队重新规划定位,开始主打“模仿爆款”路线:针对抖音的流行梗,去掉原BGM,提炼纯空耳内容,如将《Smooth Criminal》的歌词“Annie Are You Ok”提炼为“哎呀王婷”,配上高度简化的动作,合成土味表演。“才艺表演”系列视频中,农村绿野上,三朵金花一字排开,先是C位的“志伟姐”大吼一声“气死我了,上才艺!”,随后火花、玉花各自走上前来,各自贡献一段尬意透骨的表演。目前被她们“蹂躏”过的梗包括“王牌飞行员”、“姐姐电话来了”、“学猫叫”、“八神来了”、“惊雷”“、“857”、“淡黄的长裙”、等等,可以说,任何一个在抖音上看到腻的梗都被她们“洗”出了新花样。尴尬中透露着丧气,怒火中燃烧着绝情,“春晚没有你们我不看”、“求三支花女团出道”成为粉丝评论区两波最大的呼声,围观群众甚至分不清粉丝究竟是在黑还是在捧。“才艺表演”系列短视频的落脚点,是为每晚的直播做宣传。“三支花”的作品评论区中,“直播”一词以2.02%的出场率压倒性拔得头筹。比起爆款内容,每晚开麦才是账号吸粉的当家绝学,同时也是账号的主要变现方式。4月9日至18日,抖音官方曾开启#憋笑直播大挑战,连麦5分钟内逗笑“三支花”或发布高赞作品都可获得官方奖励。目前,官方#憋笑直播大挑战虽然已经结束,热度仍只增不减,直逼7亿。“新抖”显示,近一个月内,团队直播音浪收入超过26.92万元。1月24日后,“山支花”再也没有更新过;随着三姐妹在3月初另起炉灶蹿红后,迪渡在月末开始以“山支花”账号大量发布PPT式作品,声称对三姐妹的形象具有所有权,并以“侵犯肖像权”为主张,向官方平台申请维权。针对此事,一位业内人士指出:“每一个项目负责人的目标,基本都是做大了自立门户,就看公司的格局够不够大。”该人士认为,仅仅从维权视频的制作水平来看,MCN表现得不够专业,极有可能是初期提供了人设方面的设想,而后续缺乏商务资源、包装计划等权益,分成也不合理,导致艺人脱离公司。“公司如果没有提供有足够竞争力的商务资源,只靠着一个合同拿提成,谁愿意把大头给公司啊。”MCN与博主签约一事自古以来便是相爱相杀,针对这个话题,新榜做过一期行业吐槽大起底。就本次事件,上海大邦律师事务所律师熊磊之表示,目前情况看,原“山支花”公司主张肖像权侵权很难成立。原因在于肖像权的特点本身:肖像权是典型的人身权,自然人本人可以许可他人使用。“举个例子,张三有一件专利,独占许可给李四用,独占许可的意思就是只有李四能用,张三本人都不能用,这个时候如果张三自己用了,李四主张张三侵权或者违约都是一种选择;但肖像权是不同于专利的人身权,自然人张三本人可以使用或者许可给李四使用,如果张三又许可给王五,这个时候李四觉得张三的行为侵犯了自己的利益,去主张张三违约,则主张肖像权侵权难以获得支持,因为只有自然人本人才能主张侵权。”而从著作权的角度来说,除非新的团队使用了原来团队制作的图片、视频等,那么老团队主张著作权侵权才有依据的。目前,“三支花”内容均为新作,因而著作权侵权不适用。针对双方签下的合同,有以下几点可能在纠纷考虑的范畴之内:1. 合同违约:如果当时的合同约定了合作期间,如果艺人提前解约要付违约金,那么这是个合同违约问题;2. 竞业:如果原合同约定了艺人在多长时间内不得去竞争类公司,那么可能属于违反竞业约定,也是个违约问题;3. IP侵权:取决于原公司所有的IP类型,比如“憋笑挑战”,如果能构成某一种权利,比如属于剧本,那么才可以起诉侵权。总的来说,熊律师认为针对基于人设的IP本身来谈侵权的难度较大,“因为(这样的IP)很大程度上就是基于这个艺人的。从MCN角度,还是从期限约定、竞业等合同约定角度来保护自己的利益更有可操作性。如果谈侵权,就得先想好自己有什么权。”目前,MCN掌握原账号“山支花”,以“交同行朋友”为目的每日进行语音直播,并称“慢慢看山支花怎么孵化网红艺人的,矩阵账号还有三支花、五支花、芝麻花组合,关注山支花,下一个网红就是你了”,似乎将已出走的“三支花”作为MCN的宣传点,扩大行业影响力。而另一边,“三支花”仍在以直播作为核心业务,并承受着源源不断的好奇与骂声。“志伟姐”曾在一段短视频作品中磕磕绊绊地这样评价自己:“有些年轻人就在网上东说西说的,又说你赚钱咯,又说你要凉咯,年轻人嘛要加油!不要像我们老了,还在做网络乞丐。”而今的直播,她们面无表情地坐在镜头前,侄子在手机后面声嘶力竭地喊:“你们骂我们吧,我们也感谢你!”
ps. 以下是本期抖音红人涨粉榜单,如果觉得不够看,请登录新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分类抖音榜单!
本文系作者:
新榜
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)