APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
助力上海购物节,总裁直播“带”出新花样
2020-05-16 22:06:14


直播带货促进线下线上联动

 

“董事长也太HIGH了!”

 

作为中国的“购物之都”、“时尚之都”,上海启动了为期接近两个月的“五五”上海购物节。值此线上线下联动促进消费的全城大行动之际,新榜也加入助力,启动快手“鸣牌榜”直播间,并于昨晚邀请著名护肤品牌“纽西之谜”董事长刘晓坤开启总裁带货首秀。

 


虽然“纽西之谜”多款网红产品之前都已经走入薇娅等直播间,且每次都是一售而空。但作为大BOSS,刘晓坤自己这还是第一次走进电商直播间,首秀“带货总裁”。


为了实现线上线下融合,在促进直播购物的同时,也能引流线下门店,所以这次的直播间直接设在了位于上海虹桥万象城里的纽西之谜科技护肤修护中心。店内正在热火朝天地直播带货,店门外也吸引了不少消费者的“围观”。

 

总裁带货直播间里的访谈嘉宾是著名主持人袁鸣。新榜创新性地采用首席主持人+企业家总裁+带货达人”的品效合一直播模式,袁鸣与刘晓坤对谈产品理念、科技亮点,以及作为一位企业家的梦想,而带货达人则在其间**介绍产品、解答问询。

 

 袁鸣与纽西之谜董事长刘晓坤在直播间
 
消费作为一种日常行为,尤其是强调试用体验的护肤产品,线下导购和线上消费是一种互相促进的关系,总裁带货就是对线下线上融合的一种鼓励。

昨晚19时开始预热,袁鸣和刘晓坤20时入场对谈,“鸣牌榜”直播间人气瞬间冲上快手上海地区第一名,限量供应的多款“纽西之谜”经典产品也是因其超级折扣而引发直播间抢购一空。

一个是资深访谈主持人,一个是资深护肤产品人,品牌心智植入与直播带货导购完美结合。总裁带货,一鸣惊人。
 
根据规划,接下来还有多位企业家总裁在上海购物节期间走进“鸣牌榜”直播间。此外,新榜旗下的“星选好店”也通过微信小程序直播的形式助力嘉定购物节、西安购物节,打通商业街区、零售门店私域流量,用新媒体方式推动产业带、新零售升级。
 


品牌可以大胆试水
 
纵观近期的线上电商直播,作为典型的线下品牌的格力董事长董明珠最近的带货数据一场比一场可观:4月24日抖音直播带货38.58万;5月10日快手直播带货3.1亿;5月15日京东直播带货7.03亿。


其实线下转型线上的品牌并非格力一家,像线下门店300多家的林清轩,其创始人前段时间也是亲自上播直播带货并在直播间亲自试用。
 

线下品牌林清玄创始人孙来春亲自直播带货 
 
如今越来越多的品牌意识到直播带货的不可或缺,甚至一向严肃谨慎的大品牌也开始越来越开放的尝试,除了大主播带货,我们也看到很多县长市长上阵带货,各大总裁BOSS也走向品牌活动现场。

据不完全统计,2020年一季度上场直播带货的企业家超过40位,涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域。

图片来源:雷达财经 梁春富

这些企业家的亲自直播上阵,更是给整个行业的转型带来了希望和典型。吴晓波早前演讲中提到的红蜻蜓品牌,典型的线下25年的老品牌,全国有4000家门店,疫情的冲击让企业掌门人钱金波迅速转型,快速动员线下导购学习线上卖货模式,让企业快速转型。
 



有关企业家直播带货的三个建议
 
1. 总裁打头阵,做好示范,给员工信心提升。企业家或总裁过去在很多人印象中是一个“高冷”角色,直播这种在镜头前逗观众一乐的行为在他们身上是绝对不能发生的,但是现在,不论是携程梁建章COS出演还是林清玄孙来春亲自直播间上脸(昨晚刘晓坤也亲自上脸为粉丝展示口红效果),都是在亲力亲为,勇敢迈出拥抱变化的第一步。

2. 加强线下员工的线上销售培训,给员工技能提升。受人社部委托,中国就业培训技术指导中心拟新增10个新职业,其中在“互联网营销师”职业下又增设了“直播销售员”工种。线下员工大多只熟悉传统销售场景,包括企业家本人,这时,有针对性和实战性的培训尤为重要。新榜自5月29日开启的巡回培训,将走进山东、浙江、上海、广东、四川、陕西等各地。

3. 线下线上融合。尤其是对于那些需要线下体验、需要塑造品牌心智的产品服务,直播电商既是需要拥抱的潮流趋势,是未来的“标配”,同时也需要和线下零售实现协同。出现在直播间里的总裁不仅要带来“总裁级”折扣奖品,也应该带来品牌的声音和形象。

了解更多品牌直播带货解决方案
可扫描下方新榜客服榜妹微信二维码


 


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2540
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
助力上海购物节,总裁直播“带”出新花样吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接