APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“古典自媒体”大讨论:我们为什么不做短视频和直播?
2020-05-25 20:25:50


今天,新媒体行业又增新词儿——“古典自媒体”,代指不做短视频和直播的自媒体。

 

 

在短视频和直播迅速崛起的这几年,许多自媒体人前赴后继地追赶着风口,也有那么一批人,他们驻守在图文内容之中,成为别人**的“古典自媒体”,也被一遍遍地询问:“你们为什么不做视频和直播?”

 

很多人调侃还不是因为长得丑,“当时不是因为长得丑才去写字的么,怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。



我们也好奇,除了“丑”这个玩笑因素之外,“不做视频和直播”背后还有哪些原因和考虑,我们和一些新媒体人聊了聊。



再不做短视频真的晚了?

 

这个风口有的是时间,其实早在13、14年的时候就在说视频是风口,5年过去了,还是这样。
——“馒头说”创始人张玮


虽然微信公众号仍然是公认的、对图文创作者最友好的内容平台,近两年也有不少黑马新号冒头,不过相关的式微言论也非空穴来风。根据新榜发布的《2019中国微信500强年报》,单篇内容平均阅读数连续5年持续走低。


与之对应的,是短视频和直播的势头凶猛。据QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网春季大报告》,“短视频”位列2020年3月细分行业用户总使用时长同比增量第一,增量达131.37%



这种形势之下,一种观点被转发和传播“再不做短视频真的晚了”,让不少新媒体人深感焦虑。

 

“馒头说”创始人张玮表示,视频的风口早在5、6年前已经吹起,从他自己的判断来看,这个风口有的是时间,但是要先追起这个风口,还是需要一些成本投入的。

 

“我其实一直在非常认真仔细地观察这一年来的视频项目,不断与人讨论,并没有看到太多让人眼前一亮的点子和项目,可持续的更少,这和创作团队的能力、物质成本投入都有很大关系,所以还是谋定而动,如果有真的想好的项目再去做,不急。”



自媒体人三表也在今天的推文《视频浮夸风下的古典自媒体》中透露:“我2013年-2018年做了大量的视频,当我疲乏时,发现视频的风又吹起来了。生得早不如生得巧。

 

看来,追风口这件事,来得早、来得晚都不一定能成,关键还是看节奏踏没踏对。



做视频是一件有门槛的事情

 

我不认为我在视频领域内能有什么优势,也想象不出我能在镜头前为观众提供什么他们想要的东西。如果只是因为大家都上了视频,所以我就也要那么做,这在逻辑上说不通。
——和菜头


看到别人做视频,你就也去做,但视频这个事情,从来不是想做就能做好这么简单。

 

“和菜头”在《写文字,还是拍视频》一文中反问道:“如果认为从文字到视频,只是信息载体上的变化,内容创作者依然可以发挥上一个领域内的优势,那么,为什么历史上没有见过一帮报社的人跑到电视台,成为成功的节目制作人?”

 

从图文成功转型视频的创作者并不少见,比如“深夜徐老师”,但徐妍此前在接受采访时也提到,拍视频比写文章要考虑的东西更多了,从场地、时间到团队配合,一切偶然因素都关系到最终效果



原创漫画号“妖未初与巫拖拖”的主理人巫拖拖对此感受是,相比于写写画画,短视频的“技术门槛”会更高。

 

“我们是动漫内容,要做成短视频的话,需要专门的动漫制作团队;而且公众号图文内容转到短视频的呈现又不太一样,用户体验也会不一样,需要我们自己的表达思维有转变。我们还在观望中,也不打算签MCN机构,想保持创作自由,一步步学习。”



在这一层面上,“馒头说”创始人张玮给出了一个很有意思的形容:

 

做视频,就像看人家做菜,你看看不就放点盐撒点糖翻炒两下嘛,那么简单我也行啊。但其实从选食材到掌握火候,从调控味道到最后摆盘,都是有不低门槛的。最关键的是,你觉得哎我都做的不错啊,那谁烧的还不如我呢!但你端出来,就是没人吃。多烧几次,很多人就心灰意冷了。”



短视频不一定是门好生意

 

抖音的确能赚钱,但是以广告为重要收入模式来赚钱的公司,能成功的真的太少了。
——《我是如何在短视频里亏掉1000万的》作者晴矢


一个月前,《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文刷屏朋友圈。

 

作者晴矢曾拥有1000万粉丝的公众号矩阵,但在2019年将公众号出售获得500万资金,逐步投入抖音MCN创业中,MCN旗下账号总粉丝数达2700万,但最终因为广告变现困难,导致团队解散,投入的500万资金全部亏损。



这种案例并非个例,图文创作者多数是内容涨粉再广告变现的思维,但靠内容在短视频获得数百万粉丝,也不一定能有很好的变现效果

 

短视频之所以成为风口,一个重要的原因就是“有利可图”,如果投入大量的人力物力成本还无法变现,这就不一定是门好生意,毕竟谁的钱都不是大风刮来的,内容创作也不是做慈善。



“真实故事计划”也曾有相似的经历,在抖音科普内容赛道做出了一个几百万粉丝的账号,但变现效果很差,CEO雷磊告诉我们,“短视频自媒体竞争激烈,纪实性内容很不好做,即使账号做起来了,很多账号的生命周期只有半年到一年半,变现周期非常短”。

 

因此,他认为:“新媒体机构短期行为去投入短视频,是没有意义的,最好是想清楚这是不是长期做的方向,不能把视频作为一个运营渠道或者展示渠道,要做就要当成内容产品去做。”



“古典自媒体”不会消亡

 

三表在《视频浮夸风下的古典自媒体》文末抛出了一道思考题:


“你认为古典自媒体会消亡吗?”

 

相信很多人心中已经有了自己的答案。

 

文字永远是内容的基础载体。就像“半佛仙人”所提到的,“其实流行的视频的所谓画面和表情包,都不是重点,有没有特效有没有专场根本不重要,核心点是台本,这个还是文字”。

 

有个评论称:“古典自媒体可以是视频自媒体的上游供应商。”

 

相较于视频直播的红火,图文内容的讨论热度可能不如从前,相应的获客难度也越来越高,但有图文阅读需求的用户一直都在,无论是因为热爱图文或是不习惯视频,从这个角度来说,“古典自媒体”始终有价值,而且不会消亡。



最后,想引用“和菜头”的一段话做个结尾:

 

“说到底,我在写作这条道路上的自我提升还有很长的路要走,我也觉得自己还能再走一段。所以我打算继续下去,同时我也非常支持大家在视频上的所有尝试。如果觉得网络阅读这条路已经走到了尽头,可以把读者都交给我呀。


***

新榜编辑部正在招聘(岗位:新媒体编辑)。如果你有意愿和热情深耕新媒体行业,持续观察报道,包括但不限于图文视频、直播带货等细分领域,欢迎加入我们!有相关从业经验、有作品者优先。简历请投:zhangjie@newrank.cn,期待你来。



新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2541
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
“古典自媒体”大讨论:我们为什么不做短视频和直播?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接