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MCN签主播看星座?看鞋码?我们和15家机构负责人聊了聊他们的花式要求
2020-05-29 19:45:49

MCN怎么选人?


坊间流传一条标准:双子座不签,摩羯座容易火……


还有机构说:太想快速赚钱的不签。


总算找到我拍了百八十条视频还没成网红的原因了。


为此,我们找了15家MCN机构负责人聊了聊,结果发现,除了星座,MCN选人还有好多玄学标准。


果然,成名的路,没有一条轻松。




你不知道的网红签约“玄机”


1. “金牛座很稳定”


“我们最近在招金牛座,发现比较稳定。”


——淘宝直播MCN如懿 俞丽丽


听上去很有道理。所以我们问了同道大叔,他的解释是:“我们在团队招募考量上,下了十二星座召集令。


商务招聘首选天秤、水瓶、双子风象星座。唧唧呱呱双向洗脑,老板“都挺好”,客户说“都对”;


直播助理瞄准白羊、狮子、射手火象星座,一方直播间,“疯火”吹十里,不玩演绎只做超越;


选品人员就招摩羯、金牛、**土象星座,追求完美、无可挑剔,好物评析透彻,美食舔得干净;


创意文案就招巨蟹、天蝎、双鱼水象星座,悲情向先哭为敬,腹黑向恨得牙痒,柔情向春风上头。”


对此,本人特意做配图一张奉上。


 

2.“湖南,李佳琦就是湖南的”


“我们机构会看地域,比如湖南。李佳琦湖南的,我们家主播基本上都是湖南的,湖南卫视在娱乐文化方面也是全国第一吧。”


——淘宝直播MCN如懿 俞丽丽


但大多数受访MCN表示并没有地域限制,现在互联网的大环境在一定程度上也打破了地域壁垒。

 

3.“要眼里有光”


“我们会看面相,看是不是眼里有光,对优秀的账号是不是自然流露羡慕之情。”


——百车宝MCN 百花


“我个人很重视她对做账号有没有非常强的欲望,我会很重视她说到这个事情的眼神,如果眼神是放光的,我会大概率去签下。


自从做红人孵化后,吃饭逛街等各种场景下,经常看到人就开始想像:这个人如果孵化的话,能做什么号、能做什么垂类、怎么去变现等。”


——源点互动 张鹏 


茫茫人海只因多看了一眼。



4.“看QQ号末位数”


好沟通就行,聊得来。


我们会看QQ号末位数,如果有我们的幸运数字,那必然是我们想要的达人!


我们也会看达人穿的鞋号,一般聊的时候会问:hello,你多大脚?如果脚太大那说明他们会脚踏两只船!!像这样的我们就要加以小心!


——热度MCN 贺宽


老板,QQ号8个8可以吗?



5.“我属鸡,对方不能属狗”


“我们公司现在比较缺人,需要大量的合适的网红签进来,所以没有那么多限制,但有一个,我不招92年的属狗的,因为我属鸡,鸡犬不宁。”


——西西里传媒 汪淼


终究还是成语字典扛下了所有。



6.“玩具人登场”


我们是服务方,不挑的,主要看kol这边的事情我们是否处理得了。


比如帮博主处理感情问题就还挺多的:和男朋友分手啊、前女友来诉苦啊等,一边做肉盾一边做心理按摩,还有些什么售后问题、陪博主打游戏升级、见家长聊些啥……反正还挺全方位的,毕竟我们服务的是人,你我谁不遇到点奇奇怪怪的事呢。


不过有一些我们会比较慎重,比如不太在意钱的。太有钱的博主接广告的时候,合作不顺直接“我不玩”了。


可以说,除了契约精神以外,我们对博主的其他方面没任何要求,因为我们团队的专业可以帮博主解决一切问题。


——上海仟人仟面 经纪


老板,这里有一位智障,有契约精神,想报名。



7.“我们只看脸”


只看脸,太肤浅了我们。


——美哒文化 洋洋


我们看脸,我们老板是颜狗,连和他做朋友都要看脸,但是整容脸不要。签约素人我要看表现力,能不能放得开,也会看生肖,迷信得很。


——桔跃MCN 咔咔


有记忆点,表现有张力。记忆点就是:同样是美女, 她眼睛特别明亮,让人一看就能记住。美的帅的太多了,我们会更希望有这样的人。


——星拓传媒 余佳伟


以上三家,我们的缘分可能在本期采访之后就结束了。



8.“我看她老公”


我会看她的老公,并且对主播的老公进行面试。每个网红背后都需要一个有格局、心态好、愿意付出、思路清晰的老公,老公决定老婆能走多远


这个问题其实很普遍,没老公不行,没有脑子好的老公走不远。


——淘宝直播MCN蚊子会 吴蚊米


从全网数据统计来看,从事网红职业的人群里,80%女性为主,网红行业的诞生,也让更多的女性有了自己的事业,甚至成为家庭经济支柱。



9.“真会吵架,必须签”


我们从2015年就开始签约网红了,当时行业没有这么成熟。我们从自己之前做社交媒体营销推广的经验来看,特别喜欢在网络上吵架厉害的。


在社交媒体上吵架厉害说明:1、喜欢且熟悉社交媒体。2、思维和文字表达能力强。3、网感好。


我们和@熊吱吱finfin 谈签约的时候,她无意中说起她在大学里因为一件事在网上吵架,火爆全校。我当时就想:“因为这个事吵架做得对,这姑娘三观正;而且吵得全校皆知,真会吵,必须签!”。后面@熊吱吱finfin确实因为很正的三观加犀利的个性,获得了更多粉丝的喜爱。


——网星梦工厂 范蠡


感觉做乙方的同学也可以尝试一下这家面试。




做网红真的那么“玄乎”?


实则不然。


据新抖目前持续监测的78053个粉丝数在10万以上的抖音号数据,我们发现,例如在地区方面


抖音平台的网红(筛选粉丝数10万以上)在地区分布上大多集中在北上广,其中北京以8338人位居第一,广州和上海分别以4809人和4175人位居第二和第三。


时间定义:截至20200428


抖音平台的MCN机构在地区分布上同样大多集中在北上广,其中北京以105家居第一,上海和广州分别以52家和42家居第二和第三。


时间定义:截至20200428

然而并非网红和MCN聚集在哪里,城市的网红指数就会增高,我们发现在城市网红指数排名中,成都以159362条地标打卡视频数位居热门城市第一位,重庆和北京紧随其后。

时间定义:截至20200428

除了地区分布以外,所有优秀的MCN都分享到了关于内容创作本身的一些硬指标。“我们会第一观察达人特质、预判达人潜力。是否具有原创能力、镜头表现力和专业度;能否通过内容升级迭代提升品质,更好地进行商业化。”洋葱视频顾顾说。

对此,飞博共创的媒介总监大星也说:“在账号内容方面,我们会看网红个人微博关注的人:关注段子号多还是带货网红多;喜欢小众博主还是红人大V;喜欢短视频还是集合图文。

大星认为,如果关注的漂亮网红多,那么内心一定有想红的梦。如果关注的段子手多,但她个人主页上又没有什么有内涵的原创的内容,这种就没有什么意义了,无非是把微博当新闻资讯类的App来玩。


既要有趣的灵魂
又要努力的好看皮囊

1. 特定账号类目对人的要求有明显的标签属性。例如彩妆类MCN,首选颜值;剧情类MCN,首选发散的“奇葩”创作思维和“戏精”属性;情感类MCN,首选恰当的口才表达和气氛调动能力。

2. 从内容创作角度来讲,硬核内容永远是考量第一标准。对于头部大佬级别的MCN,其实除了有趣轻松的评判要求以外,更在意的还是网红个人素养和专业素质。这也是我们在采访过程中收到的最基本的反馈,本次受访的机构基本都在新抖排名TOP50和优大人淘宝直播排名TOP10里面,毕竟大家做到头部,靠的都是真实力。

3. 反观优秀的网红博主,除了有趣的灵魂,背后也付出了很多常人无法想象的努力。据报道,薇娅每天平均休息时间只有3个小时,每月平均假期不到1天;李佳琦在事业上升期时,每天要直播试涂300多支口红,每天连续直播7个小时。

4. “有的网红是铁杵磨成针,有的网红是时势造英雄。”二咖负责人苏欣说。所有的内容创业者都会用“风口”、“红利”来形容是否能够在这个行业有所发展,但对于只看“红利”不看“风险”的行为,我们并不认同,例如某些吃播网红对身体的损害。

同时也要看清行业动向,不是所有的执念都被称为毅力。审时度势,及时止损,船小好调头。“其实行业很多人的判断多数充当的是事后诸葛亮。我们有能力就宽松些,没能力就收紧些。因为我们都是孵化达人,会在利润允许的情况下,给予达人更多宽松的空间和可能性;紧张的时候,就相对专注一些。”苏欣说。

5. 最后引用同道大叔采访时分享的一段话

需要注意的是,出彩的星座性格通过碰撞可以创造出新鲜内容,但个人品质和技能更是同道大叔用人的核心,通过对这两方甚至多方积极因素的揉捏,才能帮助公司和个人实现共同优化和进步。

————新生代国民IP 同道大叔


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