APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
4条视频涨粉145万,底层职业故事为何成为爆款密码?
2020-06-19 18:54:53

欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每周1期,聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。


本期统计周期为6月8日-6月14日。过去的两周里,搞笑剧情号“保安呆飞”连续上榜,以一个尽职尽责的小人物形象一月吸粉350万;新近黑马“摆货小天才”,用高端服务生的姿态兜售地摊货,4条内容涨粉141万。


他们有一个耐人寻味的共同特征:抓住近期求职热点,挖掘底层职业特色,形成喜剧笑果。这会是剧情选题的又一种思路吗?我们进行了一番观察。


ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”,我们同时推出“抖音涨粉榜”,可一口气拉到文末查看详情。(也欢迎大家推荐优质账号)




北京疫情的二次爆发,让本来就不富裕的打工仔家庭们雪上加霜。

 

刚打开家门,迈出求职第一步,眼见着又要迈回家里了。

 

图源自网络

 

在略丧的大氛围中,以往主流内容创作中罕有踪迹的底层职业:柜姐、保安、小贩、民工等近期存在感蒸蒸日上:

 

反串“粗鄙”柜姐的日常,账号“毛光光”一月涨粉424万;

 

尽职保安逆袭短剧,“保安呆飞”一个月涨粉305万;

 

全能快递小哥“海扬”,粉丝1798.9万,近一月涨粉41.7万;

 

街边摊店“高端”售货员,“”摆货小天才“4条视频涨粉144.8万。

 

相比夸张艳丽的霸总故事,这些小人物面相平庸,衣着质朴,在艰难生活面前委曲求全、花样百出,像大萧条时期的卓别林喜剧一般展现着人生百态。

 

就抖音剧情号而言,“底层职业故事”可能也在成为一种热点。

 


从魔性纪实文学“保安日记”,

到当红短视频保安短剧


“保安”这个群体在互联网上成为热梗,大概是三个月前(今年三月中下旬)的事。

 

梗的核心是一种叫做“保安日记”的文体,出自每天写工作日报的“保安群”,由于内容过于流水账,加上疫情时期安保人员的职能升级而走红网络。

 

引发网民效仿的格式为“#保安日记# 2020.n月.n日 天气x 我是一个保安,……”衔接的内容包罗万象,无论是充满迷惑的押韵,还是抨击现实的不平,都可以无缝融入在冷眼看世界的“保安日记”中,赫然发展为了一种当代纪实文学题材。

 

图源:公众号“公路商店”

 

鼎盛时期,直播主播也纷纷“披甲上阵”,穿上制服,向保安文化致敬。

 

图源:“药水哥”直播

 

爆火的“保安日记”中的标配形象,是一个尽职尽责却难免有些无聊、有着爱吃小熊饼干的天真劲儿、暗恋着业主小丹而不得的普通底层男人。

 

本期涨粉榜上的抖音号“保安呆飞”从4月中旬开始运营,根据新抖数据,最近一个月涨粉305万。

 

这是一个以保安“呆飞”为男主角的职场历险记。呆飞认死理、脑筋一根弦,他唯一的工作是站在公司大门核查进入者的**。但凡没有**的人,无论是身居高位还是气冲斗牛,呆飞一律不给通过。

 


 

女主则是一个加强版的“业主小丹”,为男主就职公司的总裁之女,在剧情中被称为“大小姐”、“美女领导”或“美女老板”。

 


故事每集时长为1-3分钟,以呆飞与访客间的冲突作为戏点,结尾通常正能量:呆飞的尽忠职守最终得到上级的认可,正道的光照在大地上。账号剧情的节奏快、冲突紧张,结尾留下悬念,吸引粉丝关注。

 ‍


尽管男女主的情感互动也是剧情的一大核心,粉丝的关注点却更多地放在了“保安”这个职业上:尽职尽责,人人点赞。

 

 

在抖音用户眼中,“保安呆飞”的魅力在于一个恪尽职守、不畏强权的保安形象。虽然剧中主角被美女上级青睐属于比较老套的女霸总路子,但比起逆袭梦,观众似乎更愿为剧中的敬业到顽固的职场螺丝钉气质买单。“如果在现实中遇到这样的保安就好了。”评论如是说。

 

这样一个视频版的“保安日记”,虽然某种程度上仍然是“爽剧”的内核,却因为主演接地气的形象和表现力,多了一丝耐人寻味的市井气质。

 


“摆货小天才”:

极端元素碰撞而成的喜剧爆款

 

抖音账号“摆货小天才”的简介是:“理论上,没有什么东西我卖不出去”。7天4条作品,涨粉141.7万。

 

账号的头像,一个鲻鱼头年轻男性正对镜头拉长人中区,一副对着镜子检查痘痘的表情。

 



视频里,鲻鱼发尾被老老实实地收在脑后,配上白衬衫、黑蝴蝶领结、英式条纹西装套装、白手套,“小天才”笔挺地站在街边,以奢侈品级别的服务,兜售价值个位数的产品。


顾客来吃路边摊,“小天才”先满面春风地询问“请问您有预定吗”,落座后再以“东北托运烤冷面”、“十年经验特邀厨师”等卖点推介食物。

面对女客人表示“吃不了冷的”,小天才的答复无情地对当代消费主义陷阱进行了讽刺:“我给您的冷面里面加一根热狗,这样既能做到冷热均衡,又能最大程度的保留原有口感。”
 
账号代表作:《欢迎光临,今晚一起共进晚餐可好?》
 
这条作品获261.5赞,据运营者介绍,发布后涨粉在一百万以上。
 
“摆货小天才”出自湖南常德的火卵星工作室,该工作室曾孵化出某千万粉丝级别达人,此前在公众号界也曾做出不少视频类爆款。
 
起初,账号原名是“摆摊小天才”,走伪纪录片路线:首条视频里,“小天才”以第一人称视角展现了一家夜店风烧烤摊:摊主手握麦克风,随着DJ节奏感谢顾客点的牛肉串,并给顾客开礼花炮祝老板happy tonignt。

首个作品内容
 
这条发布一天便获赞三四十万,但涨粉量却低得不科学。
 
“当时就意识到一个问题:(这条视频)没有把重心放在人身上,而放在了事件上,大家只会觉得在烧烤摊跟酒吧一样这个事情很好玩,但是并不会对摊主感兴趣。”运营者介绍说。
 
次日,团队决定调整方向,以人设为核心,找到两种极端冲突的属性,造就笑料:高端服务+地摊货。
 
调整后的第二条作品立竿见影,人设极为吸粉:主角西装革履的“小天才”站在摊位边兜售塑料玩具表,面对顾客“送男朋友”的购物需求,先展示了“迪迦奥特曼战斗时候用的同款手表”,继而推荐了“2020年深海鲨雕系列”,最终以一款“绿水龟”拿下了顾客的0.0009万元商单。

这一条点赞、涨粉表现优质,却面临了另一个问题:账号遭限流。

团队敏锐地觉察到关键词“摆摊”是个中缘由,将账号改名为“摆货小天才”,并将视频删除重发,终于彻底打通账号集均获赞百万的爆红之路。
 

“我们拍片子是这样子的:同样的分镜一般会保留两条,防止万一成品视频被限流或者说怎么样了,我们可以立马用两条中的另一条重剪一版出来。”运营者介绍说,这样能够同时应对抖音的限流和内容审查的去重机制,“如果创作者对内容有信心,就重新剪一版再发一次,把可能违规的地方去掉。新版本也不会被判定是重复内容。”
 
“摆货小天才”的团队由于已经合作多年,四、五人十分默契,采用的是“主创提出核心主题-集体讨论加梗-主创整理细化剧本-拍摄”创作模式,效率极高。
 
“经常跟一些同行去交流,问为什么我们拍视频那么快?我说不是我们快,是你们太臃肿。我觉得现在的短视频公司至少80%的人都是多余的。我们核心四、五个人,一个创意出来,立马可以执行。”
 
目前,团队已经在运作“摆货小天才”的矩阵号“砍价小能手”,简介是一句与“小天才”CP感十足的“理论上,没有我砍不下来的价格”,第一条作品已涨粉6.7万。

在变现方面,“摆货小天才”对账号的带货能力具有自信:作品发布后,后台常受到大量询货消息。
 
 
这也可能是底层职业内容的一个优势:一方面,摊主、外卖小哥、柜姐等人设自带“带货属性”,做产品植入不易招致粉丝反感;另一方面,视频中的物品如果足够低廉,符合短视频带货的低价原则,也就更容易让粉丝种草下单。



万象底层职业物语:
“记录美好生活”的下沉一面


 
抖音的slogan是“记录美好生活”,初始设定是歌舞唱跳、俊男靓女的视觉系路线,主攻一二线、年轻化头部市场。
 
近年来,随着短视频市场的下沉化发展,抖音上的热门账号也参杂了一丝“土味”,精致和高颜值不再是爆火的充要条件,百花齐放、品类垂直趋势逐渐突出。
 
就剧情类范畴而言,聚焦到小人物的职业要素来创造笑料,也成为了品类细分的一个趋势特征。而近期爆火的“保安呆飞”和“摆货小能手”,除了同为底层职业故事,还有另一个共同点:抓到了当下的舆论焦点。

疫情时期,“下沉”的不仅是市场,也波及到了大众群体的生计来源。有人在就业困难中选择应聘骑手,有人创业失败跑起了滴滴,所谓的“底层职业”成为了特殊时期的"明星工作”;与此同时,女硕士做“家政”,北大毕业生送外卖等新闻亦在无形中加重了无产阶级人群的焦虑:竞争对手如此强劲,小人物的职场生涯是否注定落满炮灰?

此时,坚守职责的保安与脑洞大开的摊主故事,在踩中热点的同时,也仿佛给焦虑的主流舆论起到了一丝治愈作用。
 
爆火后,“摆货小天才”认为,同行观察到风口,相似内容的增多是不可避免的事。
 
“我相信所有做内容的都会担心一个问题:抄袭者到底什么时候来?他肯定会来的,百分百会来。我们的脑袋里唯一的想法,就是快跑,快点跑。”

但从内容选题的大蓝海角度看,在“摆货小天才”等底层职业人设的领跑下,未来会否有更多销售小可爱、疯狂微商哥、机智小客服等各式各样的职场喜剧,为我们展开更多的小人物职场物语呢?





ps. 以下是本期抖音红人涨粉榜单,如果觉得不够看,请登录新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分类抖音榜单!


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2548
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
4条视频涨粉145万,底层职业故事为何成为爆款密码?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接