正所谓“流行是一个轮回”，曾经叱咤风云的抖音特效选手，最近像是迎来了二次爆发。
以特效闻名的初代抖音红人“黑脸V”一周涨粉165万，“钢铁熊”一周涨粉138万，“慧慧周”近2个月涨粉500万，抖音粉丝数直达1122万。
特效视频是否正在抖音复兴？
“抖音粉丝破1000万，全网粉丝破2000万，平均单条视频播放量2000万+，近6个月23条视频破百万点赞。”6月19日，“慧慧周”所在机构创壹视频的联合创始人梁子康，在朋友圈晒出了一份粉丝破千万成绩单。2018年初入局抖音的“慧慧周"，是抖音特效技术流的代表达人之一。刚到抖音不久，便凭借两条“控雨”特效视频涨粉20万，素材也被抖音制成#我就是“控雨”有术#的话题，话题播放次数近200亿。然而，直到今年年初，在抖音上活跃了2年的“慧慧周”，粉丝数还不到500万。与此同时，与“慧慧周”同属早期特效达人的“黑脸V”等创作者，粉丝数也早已经进入平台期。在剧情、美妆、种草、搞笑等众多内容赛道成为红海后，外界对抖音特效视频的关注被其他热门类别分散，谁也没想到几个月后，特效视频会迎来再次爆发。5月14日，“慧慧周”发布一条脚踏滑板、穿过地铁的特效视频，获赞220万；6月5日开始相继发布的三期“翅膀”主题视频，平均点赞量超过250万，每一条播放量都在6000万以上。“慧慧周”不是近期唯一一位流量瞩目的抖音特效达人，在新榜监测的5月25日-5月31日期间“抖音涨粉榜”中，“黑脸V”“钢铁熊”等特效达人也在前列。2019年5月，“钢铁熊”在抖音发布第一条特效视频。不同于“慧慧周”炫酷磅礴的世界观和特效呈现，“钢铁熊”的特效内容大部分节奏欢快，内容轻松且更加生活化。5月26日，“钢铁熊”入驻抖音满一年之际，发布了一条特效集锦视频，获赞310万；6月10日，在“十宗罪”主题视频大热之际，“钢铁熊”用特效形式演绎“十宗罪”，获赞354万。这两条视频也是全部62条视频中唯二两条获赞超300万的。在这样的流量趋势下，特效内容赛道再一次被聚焦，不少业内观点认为抖音特效视频正在复兴，连梁子康也感慨“最近真的进入顶流行列”。之所以说“再一次”，是因为特效视频曾经有过“辉煌”。2017-2018年，抖音仍处于内容创作的早期阶段，特效视频正是最热门的内容赛道，属于当时的“红海领域”，以特效作为内容载体的一众达人成为首批抖音红人。最具代表性的特效视频创作者“黑脸V”在2017年底横空出世，戴着黑色帽子和面罩，一拳将一盆玉米打成了爆米花，天马星空的创意和令人惊叹的技术流，让他当年被称为“活在精选里的男人”。至2018年3月份时，“黑脸V”粉丝数就已经突破1000万。那段时间的抖音上，除了“黑脸V”，还有将钢铁侠、变形金刚等搬来现实的“钢铁西游”，能让擎天柱跳舞的”疯狂特效师”等等至今仍活跃着的头部特效达人，以及很多在赶上特效视频的风口却没能飞起来的众多创作者。“2018年，‘慧慧周’粉丝200多万，特效视频的赛道不大却竞争激烈”，在梁子康的记忆中，那一年曾一同在这个赛道上竞争的机构或公司，两年后依旧活跃着的已经很少了，“因为变现难”。2018年的抖音，内容和商业化都在摸索中，品牌主愿意尝试投放不同类型、量级的账号试水，特效创作者之间最大的竞争在于创意本身。然而，接下来的两年，是短视频高速发展的两年，抖音也从一个新奇炫酷的App一跃成为内容创作者的主要商业平台，红海领域类别增加，每个热门赛道上都挤满了创作者、充斥着同质化的内容。2019年的特效达人，不仅内容流量被分散到其他领域，还在商业化上面临着残酷的“二八效应”，品牌主更倾向于选择每个赛道中的头部账号，中腰部以下账号变现十分困难。“抖音生态没有提供维持他们生存的商业变现方式”，有业内人士如此评价道。尽管抖音一直面向全国招募特效师，但平台对于特效的采购费用并不高，一个优质特效道具只有3000元左右，而且制作在平台制作特效道具涨粉速度很慢，有达人半年时间制作上百个道具只涨了2万粉。在这样的情况下，特效内容赛道的发展瓶颈明显，但在梁子康看来，特效流赛道的天花板是需要创作者自己撑开的，“能否持续发展完全在于创作者的创意和内容迭代速度，我们对自己很有信心”。2019年，“慧慧周”的内容经历了数十次迭代，公司后期团队也从一两个人升级为30多号人，拍摄、合成、剪辑、调色、配音等分工明确，形成一个“中台”系统，可以同时孵化和制作6-7个特效达人IP。“后期团队每个人都有单独的技术点，并且这些技术会被一点点反映在视频中”，梁子康告诉我们发布于2019年2月10日的“流浪地球”主题特效视频是“慧慧周”第一次尝试用实景拍摄，再用3D渲染整个场景后合成，“这就是我们在技术上的一次迭代”。这样的迭代速度，让“慧慧周”在抖音内容快速更新换代之际，也没有被流量淘汰。2019年，“慧慧周”的视频内容累计上抖音热门16次，3月的一期“穿越三生三世”特效内容播放量高达9000万。
然而，也有特效账号在迭代之后决定放弃特效赛道，“巫大大”便是其中代表。2019年初入局抖音的“巫大大”最开始从漫威、DC等电影中获取灵感，融入了英雄主义风格，结合特效和剧情，塑造一个有超能力的正义使者，但从今年3月以来，“巫大大”的内容完全改变之前的路线，而是选择一集一个故事的脑洞剧情，从特效剧情账号转型成为了一个剧情号。当头部创作者重新撑开特效内容赛道、凭借一系列爆款重回春天之际，再次迎来流量爆发的特效视频，能成为创作者和机构寻求突破的新机会吗？答案是否定的，至少对于大部分的创作者和机构来说都是否定的。首先是技术门槛。相比于其他赛道，特效的灵魂就是后期技术，这对于团队能力的要求极高。孵化出“慧慧周”的创壹视频的本体就是一家特效影视公司，而“钢铁熊”“熊宝宝”等创作者曾经都是影视行业从业者，要想进入这个赛道做出点名堂，首先得有技术功底。“慧慧周”特效内容集锦视频
有了技术之后，便是升级配置，然而在制作上门槛也不低。光是摄像设备，好的设备已经是天价。梁子康透露“慧慧周“的拍摄设备是ARRI-Alexa艾丽莎，售价达100多万，单条视频制作时仅仅是前期拍摄部分，成本已经达到3万，如果加上后期制作则更高。“制作成本比2018年的时候高出10倍左右”，梁子康算了一笔账，现在要想在特效内容赛道上做出优质的内容，“我们必须要在前期拍摄到后期制作上砸重金”。高成本付出的背后，也需要账号具备足够的商业化能力，否则仍然是“竹篮打水一场空”。广告品牌合作是大部分特效账号最主要的变现方式。头部账号如“慧慧周”，粉丝数未达到千万量级时，单条视频合作报价18万元，粉丝破千万后单条视频合作报价在25万-35万元。而随着直播带货的风被吹起，很多特效达人也开始尝试直播带货。“黑脸V”就在5月28日做了第一次的直播带货，据新抖数据显示，“黑脸V”单场带货超过千万元，涨粉超过140万。不过，无论是广告还是直播带货，都是头部效应突出的变现模式，在高制作成本的基础上，对于入局不久的新人或是中腰部以下的达人看起来不是特别友好。还有一些机构或者达人会开始尝试to B的变现方式，比如将特效制作经验总结出书、开培训班，或是帮助企业或政府客户做IP孵化和代运营业务等。实际上，观众对于特效流的态度是矛盾的，在见证了这几年的起伏跌宕以后，有人评论道：“特效确实炫酷，但意味不明。抖音开门做生意，当然扶持能带来收益的，直播带货相当于雁过拔毛，抖音为啥不捧。粉丝要是愿意付费观看特效视频，抖音肯定也愿意扶持。”特效达人需要树立一个什么样的人设？如何提高粉丝粘性？又该如何做出有意义的内容？这是目前特效赛道上许多达人和机构需要考虑的问题。在今年，不可否认的是，特效流赛道或许会迎来更多机会和挑战。因为疫情关系，“影视寒冬”进一步加剧，越来越多的影视公司开始多元化发展，来抖音寻求转型和机会，特效赛道便会成为影视特效公司主攻的内容领域之一。此外，自今年5月以来，快手极速版也开始大力扶持特效流视频，试图打破抖音对特效内容的绝对“垄断”地位，特效视频的传播途径也正在被不断拓宽。
更多专业影视玩家的入局，以及其他平台对特效视频的流量扶持，会为特效流赛道带来什么改变，目前仍未可知。但正如创壹视频出版的《给生活来点特效》一书结语所说，“在进入新媒体领域至今，有一句话我始终记在心里：唯一不变的是改变”。
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