60天,近6万用户,总观看量超4500万,单条视频最高点赞10万+。在写了5年公众号之后,“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿正在从文字向视频转型。视频号“李筱懿”中,每条视频都是她给女孩讲的一个故事。她说自己擅长用短故事讲清楚一个道理,也能够以闺蜜、姐姐的身份给大家解决问题的建议。尽管自诩为短视频小白,但从流量成绩来看,没有多少女孩能拒绝李筱懿的故事。“女人最好的状态是什么样的?是高也行、低也行,走哪儿都洒脱。”这条题为“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”的视频中,李筱懿用镜头记录下她在不同场合的各种状态,用她一贯的文案风格娓娓讲述着对女性状态的感悟。视频发布于6月8日,距离李筱懿正式运营个人视频号仅一个月的时间。截至发稿前,视频获赞10万+,评论达1338条。“播放数据到一定量就看不到了,从点赞和阅读的比例推测,大约播放量在1000万以上”,李筱懿告诉我们。在“李筱懿”视频号的简介中,写着“每天要给女孩讲一个故事”。其实这也是“灵魂有香气的女子”的内容平台自2014年来一直在做的事情,无论在畅销书市场,公众号、电商产品,还是刚涉猎的视频领域,都保持着“讲述女性故事的统一定位”。不过,不同于其他内容平台运营6年的成熟经验,“李筱懿”视频号团队完全由真正意义上的“短视频小白”组成,没有经验、没有基础,每一步都是在摸索。这个“小白”团队一共有3个人,每人都身兼多职。视频号主编程翠是制片人,也是统筹;视频号运营张方也要做数据整理;而李筱懿本人不仅是主演,负责服装、化妆和道具,还是视频的文案策划和导演。“我们三人还各自承担了公司的其他工作,1个人相当于1.5个人在用”,之所以选择用构成精简的团队做视频,李筱懿表示并不是因为缺少资金,“我觉得内容创业这件事,真的不是人越多越好”。在她看来,新的业务往往意味着团队需要不断快速调整来适应,团队一旦冗杂,效率必定会受到影响,“假如模式能跑通,再进行复制,比上来就摆开阵势更能成事”。视频号刚起步的时候,团队对自己拍摄的内容很没有信心,也不敢打扰“灵魂有香气的女子”公众号积累的用户,完全靠视频号自然流量冷启动。4月30日发布的视频“你干过多少脏活累活苦活”,获赞3.1万;5月28日一期主题为“你的善意被别人欺骗了怎么办”的视频,获赞1.6万……“只有冷启动能跑通的内容,我们才确定是有效和优质的内容”,冷启动的第一个月,没有一期视频点赞低于1000,自此之后,李筱懿才正式向“灵魂有香气的女子”的读者们介绍视频号,并开始在视频下链接上公众号的文章,“这对阅读也有比较明显的拉升”。“‘李筱懿’的视频号是个新事物,但‘李筱懿’并不是新人,尤其不是微信生态圈的新人。”2014年,李筱懿凭借一本《灵魂有香气的女子》踏上了内容创业的道路。6年时间,“灵魂有香气的女子”公众号矩阵粉丝超过 500万,成长为微信生态的头部账号,李筱懿自己也坚持平均每天写2500字,一年365天从不间断,一年90万字。她坦言自己曾固执地认为“我不适合做短视频”,做文字创作者让她尝到了太多“甜头”,也让她一度觉得靠文字积累下的老本已经够吃。不过,新媒体这行,实在是变化太快了。几年前还是新兴事物的微信公众号在今年已经被称作“古典自媒体”,很多图文创作者在抖音、快手掀起短视频风口下一边焦虑一边跃跃欲试。当发现自己也逐渐成为“传统新媒体”代表时,李筱懿觉得是时候要做短视频方向的尝试了。不过,像所有的文字创作者一样,她对视频能做成什么感到不确定,也为“灵魂有香气的女子”这个从文字领域成长起来的团队是否会有“短视频基因”而纠结。“我和樊登老师讨论过团队基因问题,他告诉我说你别那么执着于基因,没有那么固定”,当时对这个观点半信半疑的李筱懿,经过这60天的视频号运营后,也深感决定转型视频是一次非常好的尝试,“为什么要限制自己的边界呢?”要想从文字创作者成功转型视频创作者,并不是一件简单轻松的事情。首先,如果有出镜需求,那对个人形象和镜头表现就提出了很高的要求。李筱懿说自己为了出镜,花了2个月时间运动健身减重8斤,想要在镜头前呈现出更好的身体和精神状态。其次,当要用自己的声音念旁边“出镜”时,声音的状态要求和平时说话或是演讲也是不一样的,需要反复练习,才能让观众不排斥且感到舒服。而且,相比于纯粹的文字创作,在做视频时更强调内容的场景化,这也对文案提出了很高的场景要求,每一幕都要匹配到相对应的场景画面之中。比如在“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”这条视频中,前半段李筱懿具体举例了几种她眼中的好的女性状态:每一条短句,都有李筱懿自己的日常状态视频为画面对应,让观众在听到文案后也能有更具象的画面印象。李筱懿自己也感受到,视频出镜的自己可能会和读者们通过文字想象中的自己是不一样的,“镜头可以更生动化还原一个人,拉近和内容接收者之间的距离,更真实且有共鸣,不端着”。在正式做短视频之前,李筱懿观察和了解过不同的短视频平台,她始终认为每个短视频运营者都会有更擅长和更适合自己的平台,“抖音、快手平台都已经相对成熟,我们在等待一个新机会”。今年年初,微信视频号灰度上线,她等到了适合自己发展短视频的那个“新机会”,“我们在微信生态圈的优势可能会大一些”。现在,“李筱懿”视频号一周发布5条视频,周一到周四以及周日,每天一条,这是团队在视频号运营前期、经过发布测试后总结出的最适合账号的发布周期安排。运营60天后,“李筱懿”视频号粉丝数超过5万,视频累计播放量达到4500万。谈及运营经验,她觉得仅60天还不足以概括出成熟的技巧,只强调了两点:一是初始种子用户非常关键,二是重视朋友圈传播。实际上,微信视频号已经上线五个多月,并且在产品优化升级需求和用户使用建议下,完成了数次改版,比如改变首页信息流、支持@用户、新增“弹幕”功能等等,虽然并没有全量开放,但已经逐渐进入早期流量爆发阶段。从上线之初难得一见的10万+播放视频、内容风格混搭的局面,到如今10万+获赞视频的出现,越来越多的创作者涌入、想要抓住这波早期流量红利。观察目前视频号“热门”推荐中的10万+点赞视频,并没有太多花里胡哨的特效炫技和创意剧情,“王亿一”“治愈男孩”等账号的视频都曾获赞10万+视频,视频由具备共鸣感的文案+音乐+唯美的画面简单构成,评论中很多用户也在分享自己对这段文案的感受。
李筱懿表示,自己的视频号读者会留言写“小作文”,主动分享自己的故事和经历,这是她在其他平台没有遇见过的,也成为她和观众对话和沟通的重要途径。当然,也有一些让人难以分析的热门视频,比如一个叫“宇宙”的账号,发过9条10万+视频爆款,内容都是男孩子打篮球的视频。同样的内容也发布在抖音,但热度远不及视频号这么高,这也一度让很多业内人士感到困惑,究竟是什么原因让视频号用户这么喜欢看这个男孩子打篮球?随着微信进一步放开和优化视频号生态,创作者对视频号的摸索也会更加深入,李筱懿在视频号的试水已小有成绩,想必未来还会冒出更多类似的案例。
本文系作者:
新榜
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)