APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么说多体裁创作可能是内容创业的下个阶段?
2020-08-17 17:20:47

最让人揪心的往往不是风口,而是风口的过去。

 

众所周知,当下的内容创业市场正在随着技术开挂而经历动荡:短视频的崛起,让大批“古典自媒体”们思考内容可视化;疫情催化下,以“回形针”、“巫师财经”、“半佛仙人”为首的视频科普内容强势攻城略地,坐实了精耕视频的市场认可度;直播更一度成为流量扛把子。

 

顺应这股视频大爆炸的趋势,各平台纷纷上马:微信公众号公测视频号,微博启动视频号计划,今日头条与西瓜视频大力扶持图文转视频创作者……

 

无疑,内容产业这张桌子上,短视频和直播是当下的“热菜”。

 

然而,对于新入局的创作者来说,这菜既很香,也很难啃:视频内容的监管环境正在逐渐收紧,直播的热度也有回落的趋势,不少人还卡在变现的困境中,迷茫于这道菜还能热多久,会不会热坏了。

 

面对此景,不少成熟的创作者选择了更为稳妥地“全都要”:如果有够硬的创作实力,大可以长短视频、直播、图文体裁雨露均沾,把鸡蛋分几个篮子装,既拓展了手脚,也好在变现上迎合多种风口,实现旱涝保收。

 

我们或许可以预判:在风口多变的未来面前,多体裁创作将成为自媒体人的主流职业形态。

 


时代变化中的创作者:

选择风口,也被风口选择

 

经济学家管清友对自媒体行业涉足得很早。

 

身为中国社科院研究生院经济学博士、清华大学博士后,管清友是个“老自媒体”了。这位斜杠青年当了教授、创了业、做了签约自媒体,完整地经历过门户网站、博客、微博、头条、短视频时代。

 

过去他习惯以横平竖直的专业长文形式分享自己的见地,眼下他正沉迷于微头条,每日给头条上的28.9万粉丝点睛 :

 

“最大的结构问题其实是中美问题。”

“房地产行业未来更像制造业或者服务业,而不是金融业。”

“下半年,新兴市场风险可能集中爆发。”

 

除了这些简要的判断,管清友最喜欢给网友设问:美国封禁,如何影响中国互联网和科技企业估值?中国会出现一轮科技泡沫和繁荣吗?1990年代以来日本有哪些方面值得我们学习?

 

任粉丝在评论区唇枪舌战,他鲜少回应。有网友问他:管老师,关注你的人,很多可能跟我一样,是想来看您对这些问题见解。管清友依然用问句回答:答案不是在问题里面吗?

 

管清友十分中意自己经济学家以外的自媒体人身份。他对自己的定位是“这个时代的观察者、记录者。”

 


今年3月,管清友开始发表视频作品,试水短视频。

 

“自己也有紧迫感,担心被时代甩出去。“管清友表示,从技术和表达方式上,短视频都是未来的内容趋势,“提高了生产的效率,增强了表达的亲近感,用户更好匹配。短视频时代每个人都是电视台。

 

他在平台选择上也有着经济学家的谨慎,没有贸然跟随潮流趋势进行跨体裁、跨平台运营,而选择在较为熟悉的头条制作上线了短视频节目《管见》。几个月以来,《管见》总播放量已经达到390万。

 


视频中的管清友显得十分轻松,对他而言,短视频的创作难度反而低于图文,并以更强的可视化、互动性和更明确的要点为科普提供了传播价值。

 

管清友认为,如短视频或直播一类风口都是“时代变迁中的重要一环,不能用传统观点去看待”。他的短视频创作,与其说是一种“试水”,不如说是作为资深经济学者的提前布局:创作者需尽早实现多体裁创作,才能在风口面前有备无患



多体裁创作:

找一种舒服的方式拿笔

 

事实上,对于成熟的创作者而言,不同体裁能够承载创作者不同的创作意图,也能满足消费者各种消费需求。无论是文、图、视频还是直播,属于各有特色的加工步骤,重点在于作者心中的“主料”适合哪一种。

 

例如,短图文的效率最高,更适合时效性紧迫的突发事件;长图文更适合深度的内容梳理;而视频和直播的制作成本相对更高,观感更亲切,更考验制作人的灵活策划能力。

 

不同于前文热衷写短句、发微头条的经济学家管清友,头条上有108万粉丝关注的年轻人“三一博士”选择了视频作为主要的输出方式,微头条作为辅助。

 

“三一博士”是个微带大碴子味的东北小伙,不甘于只做循规蹈矩的学校老师,来头条创作是为了“用直白的方式,让更多人对基建等工科领域产生兴趣。”

 

在72.6万播放量的代表作中,“三一博士”只靠一张嘴,为观众科普08年建的水立方是怎么“吹”起来的:

 

“水立方是目前世界上规模最大的膜工程结构——简单来说就是用气吹出来的,不是吹牛的那个吹,而是实打实的乙烯-四氟乙烯共聚物膜吹入空气,然后搭建起来的。修建水立方时,咱们就把两层膜缝到一起,然后往里边吹入空气,叫‘气枕’,就是水立方外墙大小不一的一块一块的‘砖’了。”


作品《世界建筑理程碑!回望08年奥运水立方,科技含量依然领先!》

 

微头条上,“三一博士”则用于传达紧急新闻,或分享自己的日常,曝光量维持在十万级以上。



在单一平台上拥有多种创作体裁模块,无疑给创作者减小了跨平台运营的成本,同时有利于创作者将自有流量价值最大化。

 

粉丝量1259万的“张召忠”、525万的“张之瀛大夫”和16万的“李绍先院长”都是“多栖”型创作者,在头条上,灵活运用微头条、长图文和视频等多种体裁持续创作。

 

对“张召忠”和“张之瀛大夫”而言,微头条内容的展现量最大,每条分别约有百万级、十万级曝光;而“李绍先院长”虽然在粉丝量上远逊于前二者,视频作品却一枝独秀,有不少播放量300万以上的爆款。

 


每位创作者在不同体裁下的流量多寡不尽相同,这意味着,平台给创作者选择最适合自己的创作方式进行深耕提供了充沛的实验土壤,酒香不怕巷子深。

 


在同一个平台,

恰不同味道的饭

 

从多体裁创作的角度考虑,DAU破亿的头条,有着庞大的用户基础量和精确的推荐算法,较有利于新手拓展自己的创作边界。

 

管清友认为,头条所匹配的粉丝十分精准,能够给自己的研究提供参照:“30岁左右的男性居多,属于中国主流读者群体的思考方式,对于微观把握很有帮助。”

 

专注中东领域的国际关系分析的国际关系学者李绍先则表示,根据自己的观察,粉丝多是中年以上、知识面广的人,之所以产出了有不少300万+播放量的爆款,与内容的精准匹配不无关系。

 

李绍先过往更多出现在传统媒体如电视节目、专业书籍,自称是“60岁的老古董”,拒绝过不少新媒体开号运营的机会。他选择并重视头条号的另一个原因是运营对接紧凑合理,“落在头条是因为工作人员盯得紧,用得顺手”。

 

一对一运营给许多优质创作者带来了红利。如“三一博士”,起先从短视频平台做起,还参加过品类创作者扶持项目并获奖得到过流量奖励,但始终不见起色;直到“三一博士”进行专门的头条运营学习后,完善了人设和内容形式,成品IP“三一博士”和栏目《理程碑》大圈一波粉,成为了头条平台上代表性的科普类博主。

 

对于萌新而言,官方推出的头条公开课则更有利于度过新人探索期,找到合理的发展方向。

 

去年年末以来,头条推出“创作者收益计划”,计划扶持1万位月薪万元作者;为普通创作者提供多样化的“恰饭”途径,包括流量分成、内容大赏、付费专栏、头条小店等,长短图文、视频每种体裁都有相应的收益方式,一定程度上为内容创业减少了后顾之忧。

 

李绍先、管清友等行业专家出身的创作者,认为在视频上,自己还是属于新手,但他们坚定认为,多体裁创作之路值得走得更远。“内容生产者心态要放平。市场选择的过程,就是对内容生产者的鞭策。”


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2543
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
为什么说多体裁创作可能是内容创业的下个阶段?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接