APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快手发力娱乐类直播,创作者如何赚到钱?
2020-09-11 21:24:12

刚完成品牌升级的快手,正在释放发力娱乐类直播的信号。

 

前两天,快手举办了一场“快手直播2020盛夏巅峰之夜”,通过线上比赛脱颖而出的近百名主播亮相红毯,参与演出。

 

据悉,当晚直播间最高同时在线人数达200万,累计观看次数8030万,点赞次数达5623万。


 

快手想通过这样的活动强调,平台直播生态中不仅有电商带货,还有各种丰富的直播内容,而且有不俗的营收能力。快手直播营收运营相关负责人明确表示,希望每个主播来快手都能赚到钱。

 

那么,快手直播提供了哪些新玩法?给主播提供了哪些方面的扶持?

 


让主播走上大舞台

 

9月9日的“盛夏巅峰之夜”活动实际上是快手线上活动的延伸。

 

早在7月底,快手推出“盛夏巅峰赛”,在7月25日-8月5日期间,按照不同粉丝量级划分主播,包括“至尊王牌”、“荣耀人气”、“璀灿新秀”等赛道,通过在直播间积累“巅峰值”进行线上PK。


 

最终在三个主赛道角逐出的前30名主播,受邀参加了这场线下活动,并在官方账号“快手直播”中直播。

 

据快手官方透露,其中头部主播占比只有10%,大部分都属于中小主播,百万粉丝以下的主播占比30%,快手的原则是让更多普通主播走上大舞台。

 

在围观了当晚的直播后,我们发现直播间为主播们提供了一系列的曝光渠道。比如,在红毯和表演中,底部会弹出该主播的关注按钮;直播间顶部一直有各个主播的贴片,用户可以在直播间点击并送出价值1快币的“巅峰票”,助力主播登上“巅峰人气爆棚”主播。



同时,为了留住直播间的用户,直播间共开展16轮“有条件”的抽奖,用户必须关注主播或发表评论才能参与其中。

 

据活动负责人介绍,“统计参加活动的主播总粉丝量,去重后是1.4亿。他们会通过自己的私域流量发动粉丝关注活动”。

 

这意味着,直播间变成了一个流量的流转工具,把主播聚集起来,再通过各种引导关注工具,将直播间的用户转化成不同主播的粉丝。据新快数据,在9月9日直播后,快手419万粉丝主播“驴家阿东”涨粉近13万,1978万粉丝的“四川可乐”涨粉近17万。


来自新快数据

 

同时,快手直播旨在通过举办“盛夏巅峰之夜”这样活动,为用户提供更多的营收场景。而区分粉丝段的PK排名,也可以让不少小主播获得曝光。

 


“平台直播80%的营收来自中小主播”

 

一直以来,快手私域流量的优势更明显,行业内也普遍认为直播营收应该集中在少有的头部主播。但实际上,“平台直播80%的营收是中小主播产生的”。

 

今年年初,快手上线了“直播广场”,推荐页也出现了直播入口。这意味着,快手直播开放了公域流量,官方在扶持优质主播上有了更多的话语权。



也因此,在今年上半年,不少新晋主播从平台崛起。

 

比如,快手主播勇全学长每晚直播唱歌,粉丝数328万。据新快数据显示,在9月1日-9月10日期间,他共直播16场,礼物收入总额达130.1万。

 

因为快手社区内的用户对直播内容的需求很高,在直播间消费的力度也比较大,只要坚持直播,持续涨粉,利用好官方扶持政策,主播的营收自然而然会提升。

 

据相关人员介绍,在快手,传统意义上聊天的主播大概占20%,60%的是才艺表演,还剩20%是电商、户外、直播生活内容等,其中娱乐类、生活类主播潜力巨大。

 

宿华在接受其他媒体采访时表示,“快手直播和其他平台有很多不同,最大的不同点是快手上的用户把直播当做生活的一部分,而不是当做工作” 。


 

从“不打扰”到精细化运营,

快手发力娱乐类直播意义何在?

 

快手直播在2018年全面开放,到今年初才在主App侧边栏设置直播广场入口,却不妨碍它成为全球最大的直播平台,并且直播间的数量庞大。

 

这得益于快手的“老铁关系”。短视频既是内容载体,也是流量入口,而直播相对短视频,能与用户即时互动,更容易强化粉丝粘性。在创作者与粉丝紧密连接的基础上,再将“老铁”们导入直播端,不仅能深化社区关系,还能形成直播打赏的交易闭环。



从2019年下半年开始,快手直播从原本的“不打扰”慢慢进入到精细化运营,从不同维度增加主播的曝光。

 

一来,快手直播将活动运营往常态化发展,先后推出“铁定你最红主播挑战赛”、“超新星主播挑战赛”等比赛,根据节日、粉丝量、内容等策划活动内容,最直接的目的就是给主播创造营收场景。



二来,快手直播不再佛系,在今年开放了公域流量。只要不违规的、正常的直播内容,都有机会得到推荐,同时会综合用户的观看时长、互动、收入等综合指标进行衡量。

 

换句话说,如今在快手上,创作者可以通过快手平台的流量支持、良好的内容赢得粉丝的喜爱,最终积累自己的私域流量。

 

三来,快手直播在产品端给主播提供了多种营销工具,如小时榜、心愿单、广播礼物和直播粉条等。

 

此外,快手直播也在引入公会做精细化管理。比如,8月公会的新政策不仅取消公会入驻门槛,同时给到公会20%的行业内最高的新主播返点,返点基数为新主播当月流水。对新主播利好。

 

现阶段来看,快手直播正在创新功能,将流量和资源倾注到更多的中小优质主播上,助推他们去生产内容,获得相应的营收,形成一个良性循环,而这些主播很可能会是未来快手直播的重要组成部分。





新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2541
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
快手发力娱乐类直播,创作者如何赚到钱?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接