如果要说“超单身社会”现象能为经济带来哪些红利？宠物行业一定位列其中。

2018年，宠物市场的规模在经历了连年增长后，达到了近1800亿的高度。

伴随着城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多，在关注个人价值实现等方面因素的影响下，北京、上海等经济发达的地区及城市逐渐成为宠物市场的消费主力军。

▲ 据狗民网数据，2018年中国养宠人数TOP3城市为北京、上海、广州 

萌猫傻狗总能为空巢青年们扫除一天的疲惫，成为他们的精神刚需。事实上，宠物们也占据着单身铲屎官较大的消费比重，宠物行业中，单身人群在其中的贡献功不可没，京东于4月16日发布的《宠物消费趋势洞察》显示，未婚人群比已婚人群更爱养宠，而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64%。

不过尽管需求与消费能力均已齐备，宠物行业正处在快速发展期，但对应到线上（产业）来说，大型宠物商超、服务、产业链及“铲屎官”素质教育等模块均不成熟。

就拿内容领域来说，目前市面上的宠物类内容还多以拟人化的泛娱乐内容为主，关注科学喂养、宠物训导、互动/交流培训等垂类内容明显缺位，还有很大的补充空间。那么这块撬动了千亿市场的大蛋糕，内容人该怎么吃？

内容市场现状：

泛娱乐为主，垂类缺位

卡思数据（ID:caasdata6）梳理了抖音、快手、B站平台宠物类别卡思指数TOP10的红人/账号。具体对比如下：

▲ 抖音、快手、B站宠物类别卡思指数TOP10红人/账号，（统计日期：2019年4月30日） 

从以上数据中，我们看到抖音、快手的内容多表现为萌宠拟人化，通过可爱的外表+与人类相似的行为反馈，产生轻松、逗趣、暖心的效果。其中萌宠的行为多依赖配音、字幕、演绎等手段的辅助，贴近人们的语言系统。

如抖音排位第8的“在下铁头阿彪”，两只猫装扮风格多变，出没于各种场合，对小姐姐由衷赞美并有意亲近。快手排名第7的“弹总”金毛犬会在主人不在家时偷用化妆品。

相比之下，B站的宠物内容多表现为萌宠与铲屎官的日常，拟人的比重较少。“花花与三猫CatLive”的内容多为围绕与猫咪互动的日常。如打疫苗、做游戏、猫咪餐制作，甚至录制猫咪ASMR。

位于第六位的“柿子菌meow”的内容则比较丰富，如宠物用品种草、知识讲解，以及与猫咪的日常。该UP主在B站发展多年，内容经历过多次迭代及方向调整，早期做过脱口秀、旅行类内容，也因“孵化鹌鹑喂猫”行为引起热议。

整体来说，B站的宠物UP主风格多样，定位多元。当然这与时长也有很大关系，时长较短的视频能容纳的信息量自然少。

本质上，拟人类的宠物内容、日常/vlog类宠物内容属泛娱乐的范畴，供猎奇、“吸食可爱”的用户消费，这类内容与宠物实体/服务行业的关联较小，并不能算是真正的垂类内容。

而能够与产业结合的内容还需要与产品及知识相结合，比如产品测评，技能分享等，为（即将）养宠人群解决问题。据卡思数据统计，目前这类内容在体量及综合实力上没有特别靠前的内容，多处于腰部及以下，相关的优质内容亟待补充。如果做到了有效结合，那么变现空间是十分巨大的。

▲ 据talkingdata数据，2018年Q2一线、新一线城市宠物电商需求较高 

宠物垂类内容现状：

垂类内容处在下游，企业号状态较“佛”

当下的内容结构是由用户定位造成的。不管媒体及社交平台的萌宠类内容有多么火热，但自主喂养的铲屎官仅占这些用户的小部分，大多数网友仍处在“云吸”的状态，他们或迫于各种原因缺乏喂养条件，或正处在加入铲屎大军的前夜。

此外，高消费地区的生活节奏，及此前引起热议的人狗矛盾，都显现出目前养宠环境并不科学，也不成熟。专业养宠知识及高素质的铲屎官极度缺位，这在一定程度上限制了该行业的长远发展。

而回到内容层面，垂类细分意味着受众群体缩小。这也是目前内容结构呈现为当下状态的原因，毕竟从整个内容领域的用户规模上考虑，一定是养宠物、不了解宠物＞未养宠物、了解宠物＞养宠物，不了解宠物＞养宠物，了解宠物，精专就意味着观看门槛。

从变现层面来看，上述红人接到宠物品牌广告的几率较小，电商变现红人的SKU中，日用品通常多于宠物用品，似乎宠物产品并不是重点。而据卡思数据监测，抖音平台包括耐威克、伯纳天纯、麦富迪在内的宠物食品品牌官方号粉丝量均未过一千，发布的内容多显随意，其中不乏剪辑类低成本内容，品牌主并未投入太多运营成本。

不过这倒不是因为它们“佛”，据了解，宠物品牌也有相关的投放需求，麦富迪曾以百万资金分别赞助宠物综艺《萌主来了》《小手牵小狗》（2017年）。目前并未做短视频投放的原因很可能是匹配内容空缺。传统企业进入短视频，需要短视频平台代运营，或广告投放、电商合作等一些列需求，想象空间非常大。

从这个角度来说，我们可以认为：宠物内容市场呈蓝海态势，具有较好“钱景”。用户内容/电商消费需求、金主投放需求均已到位，内容生态需优质宠物内容进场补全产业链。接下来，真正的垂类内容就要进场了。

内容建议：象限决定方向

不论是垂类创作者，还是相关品牌主，接下来都有大把的切入角度及发展空间。卡思数据认为，根据用户定位，可选择的内容方向有以下几种：

我们以常见的是否饲养、了解两个维度进行划分，得出4种结果。

这里的“了解”主要指，是否熟悉宠物（即猫狗）的基本语言系统。比如猫狗没有“笑”这个行为，以狗为例，狗背耳朵、眯眼是表服从，咧嘴露牙表警告，如果某支视频的文案及内容是“狗子的笑容真甜”，那么不用怀疑，其受众多为不了解宠、甚至未养宠的群体。狗表达开心的常见行为有狗跑圈、摇尾巴伴随哼唧，猫有发出呼噜声等。

①未养宠物，不了解宠物。这类受众主要的诉求是“吸食可爱”，创作者可找到可爱+拟人在动物身上的平衡点。通过对话、配音、剪辑等方式释放其“可爱”属性。当然人有人设，狗也有狗设，可以赋予猫狗吃货、智商低等性格标签，大G、二豆都属于这类内容。

该类内容后期可通过全品类广告等方式变现。此外，基于“可爱”定位出发的内容，也可不局限于猫、狗两种动物，同样有治愈能力的动物（毛皮动物，研究发现抚摸动物绒毛有缓解压力的作用；大眼睛，人类普遍更愿意与大眼睛动物交流感情，认为其互动意愿更强），如海獭、仓鼠、小熊猫等都是不错的选择。

如上述排名中，快手TOP5账号“麦兜”的主要展示对象就是一只小猴。小猴吃东西、穿戏服扮悟空等内容吸引了一批粉丝围观。该账号还常在评论区留下信息：“一马树森林公园五一开园”，可见为线下公园曝光的诉求取得一定成效。与之相似的，还有“云南野生动物园（10.6W）”“北京野生动物园（23W）”，为观众提供沉迷老虎、浣熊、树懒的内容供给。

②未养宠物，了解宠物。这类受众主要受限于饲养条件，对宠物品种有明确偏好，并对其有一定了解（之前养过）。他们需要的内容是“向往的生活”，向其展示铲屎官与宠物的日常会比较匹配。或是醉心田园，能够肆意撒欢奔跑的日常。或是顶级科学喂养，传说中“人不如狗”的恰柠檬类内容。

前者的代表性账号有B站UP主“阿黄和螃蟹”，记录土狗的惬意生活，后者有全平台账号“柴犬haki”，狗狗幼儿园、与圣诞老人合照等高消费的饲养日常给观众打开一个新窗口。

此外，铲屎官与宠物的互动也是看点之一。如热门挑战：抱猫挑战，24小时不撸狗等。给与铲屎官更多比重，打造铲屎官的辨识度。

③养宠物，不了解宠物。这类受众通常存在明确的养宠问题，如沟通交流、产品挑选、服务选择、宠物行为训导、知识咨询等。针对其产出的测评、经验分享、知识科普类内容都会有较好的发展空间。在这其中，宠物医生、训犬师等相关职业达人会有更多优势。

▲ 宠物达人入场 

④养宠物，了解宠物。到这里，似乎铲屎官的需求就没有特别强烈的了，资讯、基于社交的PUGC类内容分享是个可以考虑的切入点。不过以目前的养宠环境来看，到达这个范畴的用户少之又少。

定位于养宠群体的短视频内容与相关产业距离更近，后期也都可进行相关的产业变现，变现手段也不再局限于广告、宠物电商的短视频业态。与宠物行业的深度结合，或许才是盈利模式的大头，职业从业者加持媒体属性后，基于内容号召力将流量导流至社区、线下，通过社群、付费、增值服务等玩法也是未来可期。

▲ B站UP主 柿子菌meow 的自研产品“鹌鹑冻干” 

此外，从内容方面为高、中、低三档消费水平的铲屎官提供喂养解决方案，也是一个可以继续深挖的点。毕竟，如今的宠物消费服务业并未形成成熟的系统，高消费、低消费之间出现断层，这也成为促使准铲屎止步的原因之一。

最后，相关的内容创作者也可从宠物综艺里找灵感。综艺、电视剧短视频化的趋势，已经很好地提醒了我们，所有内容都会经历一遍短视频形式。而我们在纸媒、电视时代看到的好内容，大概率也会复活于短视频。无论媒介如何更迭，内容的本质从未改变。