4月抖音新锐榜已出，以下是具体上榜情况：

▲ 4月抖音新锐榜  图源：卡思商业智能分析系统（下同）  

vlog红人“张琳”以395万的月增量位居榜首，除了红人内容迭代的缘故外，抖音于4月5日发布的10亿流量补贴也颇见成效。

2019年4月，抖音增粉最快的前三位红人均具搞笑属性，张琳与男友刘梓豪的恋爱vlog给用户甜掉牙&恰柠檬的酸甜体验，在后者东北腔的加持下，透露着满屏的搞笑气氛。许君聪与暖男先生分别以“专业化”幽默短剧击打用户的笑点。其次音乐、汽车、美食、美妆垂类各占一个席位，剩下三个账号分别为用户提供着情感抚慰，人民日报每天一点正能量，“恋与白侍从”给哥控用户提供裸眼VR的第一视角内容体验，“开心糖水铺”则在店长七舅脑爷的带领下释放无限贴心，为顾客提供暖心服务。

4月卡思新锐榜有哪些看点？如何正确get到上榜红人的主要优势，并加以运用？接下来，卡思数据（ID:caasdata6）将从关键性指标及个案分析两部分为各位详解。

关键性指标

1、增量TOP1未上400万，抖音红人增速进一步放缓

4月排在新锐榜首位的张琳的増粉量为395万，这个数据对红人自身来说比较亮眼，4月单月的增量贡献了该账号近7成的粉丝。不过就全平台来说，不是特别喜人，抖音平台的该指标在持续下滑。增量400万的量级在此前三个月分别排到第五，第六和第七，可以看到，平台的增量**还在延续。

2、表征粉丝粘性的赞粉比为6.36，略低于红人榜

赞粉比全名点赞粉丝比，为卡思数据表征粉丝活跃度的关键性指标之一，是红人近期总点赞与总粉丝的比值。据统计，4月新锐榜TOP10红人的赞粉比均值为6.36，近3个月这一指标在6上下摇摆。4月赞粉比排在第一位的是人民日报（20.5），接下来是TOP1张琳、TOP7浪胃仙（并列6.7），其赞粉比高于均值，账号粉丝更为活跃。

而对比卡思数据红人榜，发现新锐榜的赞粉比相对较低，我们以红人榜第18期（20190506）为样本，后者TOP20的赞粉比为7.25，TOP10的则为7.74，可见头部账号在粉丝粘性方面还是具备优势，建议近期涨粉较多的账号也要同步做好粉丝沉淀工作。

▲ 红人榜第18期TOP20（20190506） 

个案分析

1、vlog流量扶持见效，多重标签胜算double

现在我们把关注点挪回TOP1账号张琳，其4月10日发布的视频《#情侣互换身份第三期，男生喝酸奶撒娇》累计获得243.5W赞，带动点赞、评论、增粉数据上扬，其中4月13日增粉量达到更新以来单日增粉的峰值——102W。

▲ 张琳抖音90天粉丝增量  

该视频主要内容主要为情侣男女角色互换，刘梓豪为喝酸奶花式撒娇张琳，性别互换的反差萌颇具喜感，而主题挑战#情侣互换身份#为期7天，此外该账号4月发布的视频还多带有#21天vlog挑战#的标签，契合平台活动。

此官方挑战可以视为抖音”vlog10亿流量扶持计划”的前奏，据抖音小助手，4月3日至24日，凡带有#21天vlog挑战#标签的视频即可参与后续的抽奖活动。而张琳与刘梓豪的恋爱vlog显然因其收获不小。

4月以来，可以看到该红人也在强化其vlog的表现，具体表现为变竖屏为“横屏+上下白边标题/花字”的形式，从剪辑上与一般的日常区别开来，成为更加精致的日常高光，贴近“vlog”这一特定形式，而在剪辑迭代之前，该账号的均赞仅在20W上下徘徊。可见击中vlog，确实可带来一定程度的流量倾斜。

而卡思数据此前的分析，情侣类KOL比起单个红人更容易被广告主青睐。分析认为，张琳快速跳出的原因，或许还有着情侣、搞笑属性的加持。对于分发平台来说，切中平台的推荐逻辑即可获得更多曝光，卡思数据在此建议抖音红人可多强化平台认可的标签，做好曝光优化。

2、明星“网红化”，出圈成双方共同需求

抖音4月又迎来一位喜剧明星——许君聪，话剧演员出身，在电视剧《东北往事》中塑造过性格极度开朗的刘海柱，具备一定辨识度。

其发表的18支视频中有17支都是4月所发，可以说4月才真正开始运营，其中于4月6日发布的《线头拉出大飞机》是本月数据最优的一支视频，累计点赞260W。与占平台多数的段子剧不同，许君聪的内容即便在拍摄设备上已经有所亲民，但还是可以看出他的幽默短剧更具“学院气质”，无论是演员、剧本、镜头、还是表演节奏，都经过各流程的专业打磨。内容的发笑机制也埋得更深，有着黑色幽默的气质。

卡思数据认为，许君聪类幽默短剧的上榜或许透露着一个信号：对一部分平台用户来说，已经多少对以往搞笑类内容最常用的反转模式产生疲劳，喜剧内容需要新鲜血液。

明星入局短视频，亲近粉丝，打破与网红的结界已不是新鲜话题。卡思数据发现，有着专业技术+资源，科班出身的玩家“短视频化”或者说是“网红化”的速度可能会非常快，新的业态可能会在近期快速出现。本期新锐榜排名第9的恋与白侍从，内容主打妹妹与哥哥的日常，4位各具特色的哥哥无限宠溺妹妹，能辅导功课也能打架，会手作还能挡住绿茶闺蜜，堪称全能。

视频采用妹妹第一视角的展现方式，可以说是兄妹档、视频版的“恋与制作人”，其定位也非常精准，据卡思数据，该账号用户画像中，女性占比90.7%，6-17岁的占比38.84%，为所有年龄段最高。

▲ 恋与白侍从抖音用户画像（部分）  

观察四位小哥哥，发现其中“六饼”的微博认证为天娱传媒艺人，而据微博动态，几位成员经常参加湖南卫视的节目录制。结合该账号的内容质量，以及上线19天就电商变现的专业策划及资源，可以推断其为类天娱传媒经纪公司的自研账号。

▲ 恋与白侍从购物车卖品   

这类账号后期是发展成短剧，采用广告营销、代言、IP衍生品变现，甚至加大投入成为网综等内容，小哥哥带着短视频原始流量成为练习生的发展路径都是有可能的。

不过以变现周期来看，短视频确实是更具吸引力的内容形式。曾经才艺类红人的上升路径是出圈成为明星，如今看来，两者的界限与差别已经越来越模糊，甚至不用刻意出圈，也能够为红人提供较好的收入结构。在此之前，无忧传媒CEO雷彬艺也曾表示，出圈是个伪命题，只能拿个例去研究，没有必要费这个精力硬要出圈。而当红人的粉丝体量够大时，大家最后才会关心，TA最开始是做什么的。

从另一方来来说，网生红人面对明星的“降维打击”，或许守住了“网生”属性，也就是“平等”“共鸣”的内容表达，就能够多几成胜算。

3、垂类内容撞题，场景化演绎为关键，保持矩阵，做好其他平台运营

对于垂类知识科普类内容来说，既然信息、资讯是恒定的，那么撞题就成了非常高发的现象。据卡思数据统计，财经、汽车、摄影、母婴类账号的内容重合的几率非常高，但其数据表现往往不尽相同，而造成这样结果的，往往是专题策划、知识讲解/干货翻译程度及创意表达能力。

本期新锐榜TOP6红人“车行鹿姐”就是一个汽车类账号，此前卡思数据单独分析过该账号，认为场景化演绎是其核心优势之一。将问题带入使用场景，当用户跟随剧情，发掘自己也有相同困惑时，知识才能够传递成功，被记住。而场景化方式尤其适合贴近生活，UGC内容气质的短视频平台。

观察卡思数据抖音汽车榜TOP10，发现车行鹿姐、老丈人的定位都是“女司机”，懂车侦探等车辆安全专题的受众为单身女性，其中懂车侦探定位为安全知识，slogan为“记住我，帮您远离用车危险”。在女性偏多的抖音，定位为女性的内容显然有着更好的反馈。

此外，车行鹿姐的每期视频结尾都会对“懂车帝APP”进行口播引导，与汽车榜上的“大中华区总裁”“海哥说车”同属一家内容机构，而懂车侦探、玩车女神为视玩佳MCN旗下账号，“大师说车”“车哥测评”是百车宝MCN旗下账号。类别相同定位不同的内容组成矩阵，能够起到对同领域受众进行分流截取，相互导流，曝光叠加的作用。

除此之外，卡思数据发现，知识传达到位的垂类内容，其转发数据会高过评论及点赞。一般来说，点赞、评论、转发三种用户行为依次加深，数据逐级递减，但该规律在垂类内容中似乎不那么适用。

▲ 红人热门视频，上：车行鹿姐 下：懂车侦探 

当内容对自己及身边人有用时，用户可能会跳过前两个行为直接分享。也就是说，垂类创作者还是要做好相关的社交平台的内容运营，微信、微博、B站也需要进行相应的运维，还可以视互动程度深度运营，不要浪费掉二次传播带来的巨大吸粉力。

最后，4月新锐榜TOP10开心糖水铺为以七舅脑爷为核心的线下甜品店，“别人家的满分男友”正式进军新零售，继续温暖食客，这也是洋葱集团继招募400位主播后布局电商后，又一涉及的商业模式，开始打通线上与线下业务。

我们也不难发现，在这些情感类内容中，恋与白侍从、开心糖水铺，以及TOP11的“他是子豪”这类7成以上用户是女性的账号中，识别渣男渣女（必要时候可以手撕）、体贴、保护女性之类的特征，都被运用在男性的人设中，前者甚至从宠溺的角度，让观众姨母笑/害羞笑。可见在“她经济”中，女性对男性的需求又近了一步。