APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
流量造假危及行业信誉,如何不让广告费打水漂?
2020-02-07 17:33:24


数据造假大抵是行业内公开的秘密,自蔡徐坤一条微博的转发量过亿开始,虚假流量话题在行业内便一直备受关注。身处电商时代,虚假流量问题自然也引发了相关执法部门对网红带货的关注。

在2019年10月17日,由最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对网红食品安全违法行为进行重拳出击。对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。


各大平台也陆续采取相应监管机制来削减刷量造假行为,早前爱奇艺关闭前台播放量的显示;微博在评论、转发计数上设置显示上限;快手为防止主播之间攀比,直播间人数超出10W后直接显示为10W+;在“啄木鸟2019”打击黑产行动中,抖音官方封禁作弊账号203万,拦截刷量行为5.5亿次……

随着流量红利逐渐消退,红人们为完成广告主的KPI,整个营销市场伴随着利益的驱动,互联网流量的真实性也在大打折扣。数据繁荣的背后是刷假粉、直播间挂协议(*直播间挂虚拟人数)、打榜等营销手段的干预。

反观以抖音和快手为代表的短视频领域,大批广告主将投放预算向这片新流量聚焦地倾斜,也使得短视频营销成为“深水区”。这个看似流量至上的时代,红人们唯有摒弃投机心理才能得以长远发展。广告主也应在今后的广告投放中擦亮双眼,及时发现刷量造假行为。

在短视频领域,刷量主要表现为刷粉丝量和刷互动数据两种类型,那么广告主该如何科学化选号并及时规避刷量行为呢?卡思数据(ID:caasdata6)将围绕红人筛选、红人商业价值、异常流量监测三方面为各位打开一些思路。
 

 01 | 依据六大维度

逐级缩小目标KOL圈层

 
广告投放前的第一步是明确目标受众,在此基础上再匹配与品牌调性契合的KOL。利用卡思数据商业版中的“智能筛选”功能,通过内容标签、粉丝量、商业属性等六大维度锁定与品牌风格一致、舆情健康的KOL。

▲智能筛选  图源:卡思商业版(下同) 

 02 | 筛选目标KOL

深度挖掘其商业价值

 
广告主应查看KOL的基础数据了解红人近期运营状况、粉丝波动情况以及历史发布视频的互动数据。处于持续掉粉状态、视频互动数据忽高忽低的帐号应从考虑范围内排除。锁定有能力持续输出优质内容并且视频表现较为稳定的KOL,更能为后续的广告投放提供保障。

目前,广告投放采用头部、腰部和尾部红人搭配的营销策略最为常见,即通过不同粉丝量级的红人,多频次多角度的传播。广告主应确认此次广告投放的需求是促进转化还是覆盖广度。如主打转化,广告主应着重挑选高流量的头部红人,并考量KOL的广告变现能力。
 
卡思商业版中的“粉丝解析”功能可为广告主深度剖析KOL背后的粉丝行为、粉丝地域、粉丝用户画像等等,并了解其粉丝粘性如何,进而过滤掉一些粉丝质量不高的帐号。

▲粉丝质量分析 


如品牌方主打覆盖广度,并在短期内制造火爆刷屏效果,可优先选择腰部和尾部红人进行广告投放。利用卡思商业版中的“粉丝重合分析”功能,分析两个红人间的粉丝重合情况(*整体重合分析、性别重合分析、年龄重合分析、地域重合分析等)。在组合营销中将粉丝重合率低的KOL筛选出来,从而大幅度提升触达范围和投放性价比。
 
 ▲粉丝重合分析 

最后,再观察广告视频的数据表现,整体考量KOL的广告变现能力。根据卡思商业版提供的“商业分析”模块,可将广告视频数据与日常视频数据对比看差异值,全面评估KOL的商业价值,差异值越小说明粉丝认可度越高。
 
▲广告视频数据

另外在“品牌列表”中,可了解该KOL的商业属性,即过去与哪些品牌开展了商业合作,包含所服务的品牌、行业分布以及广告视频中用户主动提及品牌的次数。根据“商业分析”模块中的“投放视频”直观感受红人的商品软植入能力,判断其内容风格是否与品牌调性相符。

▲品牌列表

 03 |实时监测,确保投放费用落到实处


当广告涉及到多平台、多红人投放时,会面临投放后无法实时监测视频数据的情况,数据回收分析也更耗时耗力。卡思商业版特为此提供“分钟级监测”功能,支持精确到5分钟的监测频率、长达7天的监测周期。为广告主提供播放数据、互动数据、舆情分析、用户画像4个维度的数据,全面追踪广告投放效果,并提供虚假、异常流量报警。
 

根据播放数据和互动数据生成的曲线,我们可以观察到一条健康的数据曲线走势如下图所示,其数据波动由增速强势进入增速平缓再至微微上浮阶段。

▲图源:卡思数据《2019美妆短视频KOL营销报告》(下同)

但反观异常曲线的走势特点我们不难发现端倪,其一,点赞、评论、分享数据中的某一项在短时间内迅速激增,但其他互动数据并未相关性增长,并且在凌晨点赞量数据呈现阶梯式增长趋势。其二,点赞、评论、分享中的两项或以上数据在短时间内激增,但增长曲线呈阶梯式增长,十分僵硬。
 
 
依据“分钟级监测”功能,广告主能够更实时、更全面地了解数据变化趋势,监测广告视频数据是否存在刷量行为。另外,通过数据曲线不仅能及时发现数据异常情况,还可基于数据表现寻找DOU+的最佳投放时机,带动粉丝快速增长。
 
 
如今,虚假流量现象几乎渗透了整个互联网世界,刷量行为成了行业病态。面对数量日益攀升且更迭速度如此迅猛的KOL群体,广告主仅凭一己之力进行判断已不足够,在数据的依托下进行科学化选号或许是大势所趋。

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1072
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 0羽毛购买
流量造假危及行业信誉,如何不让广告费打水漂?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接