当时间来到2020年的1月，在这个本该走亲访友的月份中，却因为疫情的来袭让大众笼罩在压抑的气氛之下。

在整个1月中，我们的生活都被疫情相关的新闻充斥着。为了响应国家抗击疫情的号召，全国人民取消了集体性活动选择宅在家中。

据QuestMobile发布的《中国互联网“战疫”专题报告》显示，全网用户的每日使用时长再创新高，从原来的50亿小时，一路飙升到57.6亿、61.1亿小时。与此同时，抖音1月新锐榜的粉丝增量也有大幅提升。

如将1月新锐榜与12月新锐榜对比，我们不难看出，1月上榜的账号主要被权威官方号所占据。共有4席官媒上榜，分别是“人民日报”“央视新闻”“新闻快车”和“人民网”。“GEM邓紫棋”作为唯一一位明星登上本月新锐榜。

其余上榜账号分别是音乐类账号“王大毛呀”， 医疗科普类账号“医路向前巍子”，抖音官方开设的电影资讯类账号“抖音电影”以及两席剧情类账号“古蛇Samael”和“奇妙博物馆”。

本月上榜的两席剧情号与其它剧情类账号有所不同，其题材更为新颖，内容不落俗套。“古蛇Samael”的剧情主线主打玄幻题材，目前其连载的短剧是《我的僵尸王爷》，讲述的了僵尸穿越到现代都市与女主角发生的一系列故事。

目前，该短剧在每周一、周三、周五进行更新，截止发稿前已更新至第二十二集，大爆款率占三成左右。当观众们对于同质化剧情审美疲劳之时，该剧精良的制作能够给人以新奇的观感体验。

另一席上榜的短剧类账号是“奇妙博物馆”，该账号以“奇妙博物馆”命名是因为每个故事都是以一个物件引入，并以悬疑推理的叙述手法来反映社会、人性等问题。每个故事各自独立，演员也并不固定，每个故事的选题多取材于社会热点，如PUA、网络暴力等。

1月14日，该账号发布了一条以“胶水”作切入点，探讨在两**往中什么是真正的喜欢什么是占有欲的话题，切中了大众痒点引发了网友们的探讨。该条视频最终获得了220W+点赞，并在发布当日和次日累积吸粉100W+。

邓紫棋作为唯一一位明星登上1月新锐榜，并且在1月，她连续四周稳坐“明星爱DOU榜”榜首的宝座，并且一周三更的频率足以显示出她在抖音上的活跃度。

此前，邓紫棋就经常热衷于改编经典曲目，将自己的原创音乐《来自天堂的魔鬼》进行改编，填入日常歌词来重新演绎，引发一众网友将其作为vlog的背景音乐。

1月9日，邓紫棋发布了一首自弹自唱的歌曲，运用了抖音神曲《Dance Monkey》的原曲，加入了“都在夜里夜里特别想要吃外卖，却又害怕吃完瘦不下来”的轻松搞笑的歌词，让网友直呼太魔性了。

1月13日，邓紫棋发布了一条搞怪视频获610W+点赞，在视频中邓紫棋对着镜头演唱新歌，突然背后出现一个男生捏住了邓紫棋的脸，视频中的这位男生正是邓紫棋的男友，这种亮相方式颇为抢镜，高调秀恩爱的方式引发了广大网友的围观。

除此以外，2020开年的第一期新锐榜还呈现出以下几个现象。

 01 | 官方新闻账号涨粉最强势

抖音作为承载用户注意力的平台之一，对于疫情的报道也体现出高度的重视，与疫相关的报道、科普等内容基本占据推荐首页。

由于疫情的爆发，公众对于热点事件投入了高度的关注，入驻抖音的新闻官方账号在本月涨粉最为强势。在1月新锐榜中官方新闻号占4席，其中“人民日报”以月粉丝增量1563.4W登上新锐榜榜首，“央视新闻”的粉丝增量为1375.1W位居其后。

一线疫情的情况牵动着无数人的心，抖音也将其平台资源优势发挥到最大。在平台内开设“抗击肺炎”专题，在该专题下我们可以查看到新型肺炎的实时动态、疫情资讯、一线直播等等内容。

 02 | 辟谣科普类内容，成疫情期“刚需”

在本月涨粉TOP3的账号中，除两席政务号上榜以外,还有一席医疗科普类账号“医路向前巍子”。该账号的创作者“巍子”身份比较特殊，他是一名北京大学第一医院密云医院的急诊科医生，其发布的内容大多是为普通老百姓进行医疗知识的辟谣及科普。

在医疗物资紧缺，谣言不绝于耳的疫情爆发期，各类虚假新闻，恐慌言论扑面而来，“巍子”的更新频次在每天2~3条左右，并用最言简意赅的语言，为大家提供了很多实用性的消毒方法：

84消毒液如何稀释：接一瓶盖84消毒液兑进矿泉水瓶当中；

肥皂水和酒精哪个效果更好：先用肥皂水洗干净手，再用酒精杀毒；

反复使用口罩的方法：将两块纱布垫在口罩内侧。

早在2019年年初，“巍子”就开始在抖音上分享医疗科普知识，在分享医疗知识之前他会先以一个故事切入，让观众更加有代入感。并且在每次视频的开头和结尾处都有固定的介绍。

其视频的开场白是：大家好，我是巍子急诊科医生。结尾是：我是巍子，学习更多疾病知识可以关注我。这样的两句话无形中让更多的观众记住了这位急诊科医生，并能够引导观众在观看过后添加关注。

从数据上我们可以看出该账号在1月26日迎来一个涨粉最高点，在当日涨粉150W+。其在当天发布了两支振奋人心的消息，一支是宣布上海浙江生物科技有限公司已经成功研发出新型冠状病毒的核酸检测试剂，可以用于排除疑似患者。另一支视频是北京已有两位肺炎患者治愈出院。

▲粉丝趋势 图源：卡思商业版 《中国互联网“战疫”专题报告

“巍子”除了在抖音中进行内容分发以外，还形成了自己的账号矩阵进行平台引流，如微博、今日头条、趣头条等。他还经营着自己的微信公众号，发布的内容也都是一些医疗科普文章，该内容是其在短视频平台以外的扩充，每篇文章的内容也更加的丰富、全面。

 03 | 《囧妈》免费放映，在抖音刷屏

在疫情期间各行各业都受到的了重创，其中在春节期间受影响最严重的即是各类线下娱乐行业。此前，有相关人士预测2020年的春节档票房有望突破历年的票房纪录，然而在疫情的影响下春节档电影已经集体撤档。

徐峥则直接将电影《囧妈》的版权以6.3亿的价格卖给字节跳动，该电影是首个在短视频平台中免费放映的院线电影，有关于此次事件的言论也呈现出两极分化的趋势，一边是群众的集体赞美，另一边是来自业内人士的不满，一时间“徐峥”“抖音”“囧妈”等热词处在群众热议的风口之下。

▲粉丝趋势 图源：卡思商业版

从早期抖音与六大影视公司联手推出“视界计划”开始，到抖音逐渐变成电影宣发的主阵地，就不断表露着抖音开拓电影市场的野心。不可否认的是，抖音也借势此次事件牵引了大众的注意力。

“抖音电影”是由抖音官方开设的电影类账号，此前经常发布一些电影宣发物料、电影路演、电影主创采访等等内容。

“抖音电影”于1月24日发布电影预告片，为《囧妈》在抖音平台首播启动预热宣传，仅在1月24日当天和次日两天就为账号吸粉近500W。凭着春节档电影的高热度以及外界的高关注度，“抖音电影”在1月涨粉640.2W，其在该月的粉丝增量占全部粉丝量近八成。

回顾春节前后的这两期新锐榜不难看出，如今的短视频平台，不仅能在碎片化的时间中为大家提供娱乐消遣，还能凭借其资源优势在重大公共事件突发的当下，让信息普惠大众。