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2020年，直播带货大热，不管是品牌还是内容制作方都将更大的精力投向了能更快速变现、实现直观转化的直播带货中。短视频内容种草的热度也由19年的“众星捧月”退居二线，风头大不如前。

但即便这样，坐拥6亿DAU的抖音，优质视频内容始终是最为重要的流量入口。不管是用短视频内容引流直播间，还是深耕短视频内容，通过挂购物车的形式来种草带货，好内容仍是前提。这其中，剧情号就是相当火热的一个内容垂类。

纵观2020年大热的剧情号，就涌现了出了如 @大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@田小野、@莫邪、@疯产姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等别具风格的账号。

三大剧情号热门细分类型

从卡思数据每月定期推出的抖音月度涨粉榜上可以发现，几乎每个月，剧情类账号账号都是占比极高的垂类。

究其原因，首先，用户观看短视频的动机仍是娱乐，因此娱乐内容消费需求旺盛；其次，平台内容分发、流量推荐机制对此类型内容较友好，无论是可触达的用户池子，还是用户互动率上都更高；再有，剧情类账号内容竞争加剧，无论是场景、人设还是剧情细腻度上都做了提升，好内容更多，更容易吸引用户关注。

下面，卡思数据就带大家一起来看看，到底有哪些细分类型的剧情号，格外吸引大家的注意？

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家庭搞笑

@大狼狗郑建鹏&言真夫妇可以说是今年的第一个抖音爆款账号。细究该账号的内容发展路径可以看出，账号前期主要是男主人公郑建鹏的个人号，大多是个人展示类内容，有与他音乐人属性相关的新曲推广，也有配合彼时热点内容演绎的独角戏。

而该账号的第一个视频爆款是配合当时热门BGM《你打不过我吧》，与老婆言真合拍的一个对嘴情景剧，表现了一段“女强男弱”又特别逗趣的家庭关系，评论区一条1.7万点赞的网友点评直言“目前这个版本是最好的”，可见用户对这种夫妻互动模式的认可，而且他们夫妻俩的形象性格也的确适合以夫妻档形式制作内容。

但因缺乏专业团队扶植，他们前期的内容整体看起来十分单薄，只是确立了**出镜的方式，但内容类型尚未确定，没有详实内容脚本做支持，发布的大多是无对话情景剧，并没有形成自己的风格。

直到18年11月，大狼狗夫妇正式签约MCN机构，经过两个月对账号的重新定位，通过内容爆款分析出用户喜好，锁定夫妻日常的剧情内容，并逐渐确认了包租夫妻、妻管严、老婆华丽老公朴实等人设后，这个账号才迎来高速增长期。除了对人设标签做强化，大狼狗夫妇还创作出了很多独具个人标签的内容类型，如：

【开门关门】系列：

讲不同情景下，当事人“在和不在”可能对周遭人行为的影响。如：老婆在时身体虚弱，老婆不在时和兄弟把酒蹦迪；人前是白手起家的励志偶像，人后是纸醉金迷的富三代啃老族，强烈的前后反差令人啼笑皆非。

【走路】系列：

通过极具反差感的穿搭直观展示人物关系，再利用对话实现反差和反转，也正是这一时期，让用户对他们夫妻的包租公婆人设记忆深刻。

但受疫情影响，线下拍摄受限，账号也经历了一段时间出品质量的不稳定，直到2月女儿的出镜，以家庭短剧的形式面向受众，才迎来了账号的爆发期。

老婆彪悍强势、老公欢脱无厘头、女儿古灵精怪，家庭场景缓解了当时户外拍摄难的问题，也因为一家人的有爱互动，在疫情期间，圈粉无数，创下了3个月增粉1500万+的好成绩。

家庭类剧情号在抖音一直有很大的受众，主要是因为：

1、有情感补足感。不管是情侣甜蜜互动还是婆媳斗法，或者是一家三口的搞笑日常，对屏幕前的观众来说，都有一种代入式的情感补足感，缓解了现在普遍存在的城市孤岛所造成的用户疏离；

2、能引发共情。家庭类内容展现的都是最日常的情景，很容易让观众“触景生情”，在情感上认同账号所传达出的三观，从而演化为死忠粉丝。

刻意反转OR真实记录

反转类剧情在抖音仍然极受关注，除了之前的典型大号@叶公子外，今年@莫邪和@田小野这两个闺蜜号都在二人的相互帮助下飞速涨粉。

@莫邪是一级鉴渣师，是闺蜜田小野身后最强有力的后盾，能帮助闺蜜以不变应万变的方式，来应对各式突发状况，关键时刻反应力max能一招制敌；@田小野则是个傻白甜小女主，日常各种被欺负、被戏弄，但总有好闺蜜在背后撑腰。田小野小白兔&莫邪霸道总裁人设所制造巨大反差，既能保证喜剧冲突的合理性，又能最大面地吸纳兴趣用户，一黑一白、一冷一热，让账号整体从人员设计到剧情，都充满了反差感。

反转类内容之所以吸引人，就是因为它将戏剧冲突感最大化，通过触底再强势反弹带给观众极致“爽感”，刺激用户持续关注，这也是这类内容涨粉特别快的原因。

但随着内容不断换皮量产，用户对反转剧情逐渐出现了审美疲劳，评论中很多用户表达了不满“每次都是这样”“看腻了”，这种刻意制造的戏剧冲突显然不再那么管用了。

同样是闺蜜剧情类账号，@疯产姐妹，就朴实接地气了许多。

没有讲究的服化道，贝勒爷全程素颜；没有高端场景豪车接送，实打实的打工小妹辛酸纪实；没有多角度机位切换，只有一个直拍镜头录全篇，却打造了近四个月几乎条条视频破200万点赞，月增粉千万的佳绩。

要问疯产姐妹的涨粉秘籍是什么？卡思数据认为无剧本、无表演痕迹，用日常视角记录看似平常实则又极具调性的趣事，是吸引用户追随的深层原因。

账号今年4月起开始更新视频，内容大多是以第一视角记录给闺蜜投食的日常，看似情节简单，但每个十几秒的小短剧中都有华点。有给犯口腔溃疡的闺蜜投食麻辣鸭脖的恶作剧，也有给兼职闺蜜的暖心加餐，还有嘲笑闺蜜脑门大而进行的帽子整蛊，同样是剧情反转，但却生动自然，与人设、情景都融合极佳。

单凭闺蜜间的小互动，@疯产姐妹为何这么有吸引力呢？出镜者“贝勒爷”没有偶像包袱，在镜头前的表现用“龇牙咧嘴”形容都毫不为过，行为自然真实，在第一视角下，就像我们自己平时和闺蜜相处的状态，特别的亲切，感觉她就是我们生活中的朋友。质朴又纯净，沙雕又自然，是这个账号在短时间迅速崛起的原因。

两个闺蜜类账号，一个是人工制造戏剧冲突，另一个是偏重真实日常记录，大家更喜欢哪种？

垂直+1

侦探、美食、美妆、穿搭，在这些细分垂类中加入剧情元素，横跨两种内容垂类，既有细分垂类的专业性，又有剧情内容的娱乐性及用户广度，拓宽了内容呈现方式，给了用户更优质的视听体验。

懂车侦探。顾名思义就是车+探案类内容，在行车、驾驶的大背景下，教大家关于防诈骗、保护自身安全的小技巧，帮助大家从细节处判断事件善恶，防止上当受骗。

值得注意的是，懂车侦探在运营过中遭遇了“换将”风波。今年1月起，原先深受用户喜爱的侦探彭宇离巢，账号由@玩车女神短暂过渡两期后上线了侦探新人设，此后还陆续试用了多位男性角色侦探，可能用户反馈不佳，最终确认了一位女性常驻侦探。

在这里，卡思数据也提醒内容制作方，在内容运营中，要尽量避免与特定人物挂钩，多人物出镜，不仅能增加剧情的冲突和可看性，也能避免因个别人物流失对账号带来的长久损失。

除了@懂车侦探，还有在一餐一饭中品味人生百味的@食堂夜话；在裁剪、缝纫的过程中治愈人生的@灰姑娘的裁缝铺；一趟打表计价传递人生悲欢喜乐的@时光出租车等，都是各具特色的“垂直+1”类剧情账号。

垂直类剧情号给了主角特殊化的身份背景、职业化的内容场景，虽说限定了内容发展的空间和领域，但固定情境下的氛围感营造能快速搭建剧集人物关系，方便情节推进，专业化内容输出，更能取悦定向客户，不失为一个优质内容赛道。

账号突围秘诀

地方特色+热点延伸

总体来看，剧情类账号厮杀正酣，在如此焦灼的战况下，还值得入局吗？

答案是肯定的。

首先，剧情类账号的泛娱乐属性让粉丝体量更大，账号的增粉能力更强，相比单一垂直内容，剧情类账号的发展前景更广阔，成为千万大号的可能性仍然更大。

其次，剧情类的账号内容成本并不高，相比于美妆账号发展前期要购入大量化妆品、汽车类账号要有相关车辆资源、旅游类账号要自费旅拍取景等，剧情号在起步初期只要一部手机就可以，而且有较多成功账号经验，可以取长补短，快速入门。

最后，卡思数据也提供给大家一些加成小Tips，帮助大家更好地进行账号定位和内容制作。

一、增添地方性元素

抖音爆款账号中，有很多应用地方性元素颇为亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐，就是操着一口贵州话的多角色反串；@美少女小慧是长沙塑料普通话的代言人；@大狼狗郑建鹏&言真夫妇是擅长广东话rap的包租夫妻。

这类人设可以给特定区域的用户亲切感，而区域外的用户也会觉得很新鲜，相对普通话，可能在断句、押韵方面别有韵味，反而给内容增色。但要注意，不能选用太难理解的地方方言，不然会大大降低内容观感，缩小用户群。

二、善用热点延伸

善于对已有的热点进行再创作，这样既节省了创作成本，又不会有照搬别人内容的口水官司。

如@疯产姐妹关于狗狗放屁充气球的视频，在原有创意基础上，增加了闺蜜吹气球的片段，经过视频倒放，一系列连贯动作下内容所表达的意义反而变成了闺蜜**了由狗狗放屁充起的气球，将原先以引发用户好奇为主的技术类视频，直接升级到新奇特爆笑体验上，令人捧腹。

所以大家在看到一些不错的创意时，照搬不如多想一步，有没有更加画龙点睛的方式，将热点再延伸，制作出更具看点和符合自身标签的特色内容。

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