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01
这是天与空为惠氏做的一支广告,针对这届90后新妈发声:妈妈们要经历时间最长、标准最严苛的考验,还有长时间的心理压力。卸货成功后,还要面临小魔头的日夜折磨......
妈妈们做着世界上最难的工作。
新一代的女生,不再做苦妈妈,而是做酷妈妈。你才是这颗星球上,最酷的女孩纸。
02
这是苹果为第30界全球开发者大会(WWDC)做的一支宣传片,致敬每一位奋斗在深夜的程序员。
视频中的每一位程序员,在夜深人静的时候还继续着自己的工作,每一次键盘的敲击声都是他们追梦的脚步声。
特别是这个视频的背景音乐,名字我非常喜欢,叫 “I Guess I Should Go to Sleep”(我觉得,你该去睡觉了)。
我为什么喜欢这句文案?因为不止是程序员,所有认真活着、认真生活、认真为明天而奋斗的人,每一个你我他,都在造着自己的梦。
03
心里的话,不说出,也能看得到。
这是华为在 “未来影像” HUAWEI P30系列作品征集活动中,发布的一系列海报,文案很不错,把心里的话,用影像说出来。同系列的还有:
04
这是亚马逊配合全新Kindle青春版上市,推出的一个以 “读书的人 面上有光” 为主题的活动,从漫画家许先哲、独立音乐人小老虎,到舞者韩宇、rapper ICE等等,记录那些年轻又闪闪发光的读书人。
看到这句文案,我的脑子里立马就想到天下文化出品的 “我害怕阅读的人” 文案,之所以害怕,可不就是读书的人面上有光嘛?
我不用Kindle,但我读书。
05
喜欢这个文案,原因很简单,这个 “他” 说的不就是我吗?
06
这是KARMA为keep做的全新广告《怕就对了》,没有用那句 “自律给我自由”,而是从从1.8亿Keepers里进行挑选,最后选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。
从真实故事出发,找出人们心中所怕,打破他,产生共情力。通过 “我怕…但我更怕…” 的文案句式来鼓励所有人战胜害怕。
同系列的其他海报,也都直击人心。
07
《长大》
长大是一件很难的事
上一次和爸爸妈妈告别的时候
我学会了忍住不哭
我就知道自己长大了
这是银联为农村留守儿童做的一次山村公益活动,他们在上海陆家嘴地铁站摆放15台 “诗歌POS机”,只要通过银联闪付为孩子们捐赠一元钱,POS机就会打印出一份孩子们写的诗。
山里的孩子们用自己写的诗展示才华,山外的人们用绵薄之力来肯定他们。同系列的还有:
《小狗》
“汪汪汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那个人
《偷偷长大》
种子被埋在大雪安静发芽
老枯树在夜里长出一根新枝丫
而我在爸爸妈妈
看不到的地方
《晚上》
梦是夜晚被撕开一个口子
在另一个世界
《一家人》
我八岁
妹妹四岁
08
09
这支文案出自NIKE三八妇女节文案,以“管什么分寸”为文案主线,请了一系列中国女性运动员,从她们各自的真实故事出来,打破所谓的女性 “分寸”。
文案虽然没有NIKE之前 “It's only crazy until you do it” 格局感那么大,但依旧很燃。没有卖惨、没有批判,而是真实客观的每一个人,用行动打破偏见。传达出NIKE精神 “ just do it”。
管什么分寸
五星拳王,太不淑女?
请来当面指教
管什么分寸
跳得过记录,也跳得出命运
管什么分寸
在世界豪门,一样踢主力
管什么分寸
MVP和博士学位,我都要拿下
10
这是今年618的时候,淘宝在台湾省推出的一组本地化海报,主题为 “淘宝折学,学到赚到到”。
10组海报都是围绕台湾当地的真实生活场景,用简单通俗却又生活化的文案直击用户,表达出台湾同胞的购物态度,相当地接地气。
我之所以喜欢,是因为我很喜欢奥美与台湾全联合作推出的 “经济美学” 经典系列文案,“淘宝哲学” 与这个很类似,爱屋及乌吧。
比起坐在你昂贵的跑车
感情就像购物一样
不只一起结婚
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这是得到APP为发布全新产品“得到阅读器”时,发起的一次 #我为专注力代言# 征集活动,号召大家分享自己的专注时刻。
整个系列有76张海报,展现76个普通人的76个专注时刻。得到鼓励专注学习、阅读,为在意的事情花费时间,希望世界因为专注而产生微小但美好的变化。
很喜欢 “我只在两种情况下阅读:想读和不想读的时候” 这一句,正合我意。还有一句也说出了我的心声:
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出自陌陌《人设该扔扔》
陌陌推出的这个 “反恐视频” ,直指社交恐惧症,文案句句戳心。朋友那么多,能交心的有几个?甚至有的时候,心里话对着陌生网友,更能自在畅快的诉说。
视频包括了10个小视频,无论是扔掉人设,还是远离自来熟,归结到一句就是 “社交应该更轻松”。
陌陌鼓励所有人:不要一个人在人海沉浮,我们要撕掉标签,融入世界,秉心而为,管它有的没的,我自在开心就好。真挺好!
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每次我问老爸
在门口等多久了
他都说刚出来
这是2019年京东在年货节围绕 “京东一下,喜悦到家” 做的一组文案。
文案的切入点是正在回家途中的人,归途中的我们总会感慨万分,对家的思念、对缺失陪伴的愧疚等情绪都爆发出发,而这组文案,简单的只言片语,却充满洞察,让人看后,笑中带泪。
老婆说
女儿总对着家门变魔法
每次回家
儿子刻在门后的身高线
这些年
高铁修到了家门口
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这是今年奥美为礁溪老爺酒店做的 “有些任性,大人才懂“ 系列广告「天后休假中」。
依然延续老爺酒店任性的态度,以更加本土化的姿态,洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点,再结合妈祖文化在台湾省的影响力,提出这一主题。
广告以神仙也需要休假为诉求点,讲述妈祖作为台湾同胞的大家长,平日里有求必应、终日无休的她居然都休假去了,通过社交化口吻鼓励年轻人休假。
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这是杜蕾斯在#国际反家庭暴力日#推出的热点海报:它们只想回归原本的作用,不想做掩盖暴力的帮凶。
杜蕾斯几句话撕开了家庭暴力的面具,让痛苦的真相见光。号召所有人面对家暴,不再沉默,不要再隐忍,不要自己骗自己,去勇敢反抗。杜蕾斯每一句文案都直戳人心,为大爱发声。
家暴,从来都不是来自远方的哭声,它就在我们的身边,这样硬刚的杜蕾斯,支持。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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