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2019值得记住的15条文案,看过的人都爱到不行!
2019-12-19 08:40:00



所有的光鲜亮丽都敌不过时间
并且一去不復返
但是时间也总会允许我们留下记忆
2019年看过太多的广告文案,真的很多
但你知道,要说多肯定是忘记的最多
不过,有一些文案真的值得我们记下来
去反复看,去慢慢品,去手抄
好文不厌百回看,多记一个赚一个





01


做妈妈,是女孩做过最酷的事。
出自惠氏启韵


这是天与空为惠氏做的一支广告,针对这届90后新妈发声:妈妈们要经历时间最长、标准最严苛的考验,还有长时间的心理压力。卸货成功后,还要面临小魔头的日夜折磨......


妈妈们做着世界上最难的工作。


新一代的女生,不再做苦妈妈,而是做酷妈妈。你才是这颗星球上,最酷的女孩纸。 



02


全世界在做梦,你在造梦。
出自苹果《Goodnight Developers》


这是苹果为第30界全球开发者大会(WWDC)做的一支宣传片,致敬每一位奋斗在深夜的程序员。


视频中的每一位程序员,在夜深人静的时候还继续着自己的工作,每一次键盘的敲击声都是他们追梦的脚步声。


特别是这个视频的背景音乐,名字我非常喜欢,叫 “I Guess I Should Go to Sleep”(我觉得,你该去睡觉了)。


我为什么喜欢这句文案?因为不止是程序员,所有认真活着、认真生活、认真为明天而奋斗的人,每一个你我他,都在造着自己的梦。




03


相比于高光时刻
黑暗中的微光更值得铭刻
出自华为#心里的话 用影像说#


心里的话,不说出,也能看得到。


这是华为在 “未来影像” HUAWEI P30系列作品征集活动中,发布的一系列海报,文案很不错,把心里的话,用影像说出来。同系列的还有:







04


读书的人,面上有光
出自kindle


这是亚马逊配合全新Kindle青春版上市,推出的一个以 “读书的人 面上有光” 为主题的活动,从漫画家许先哲、独立音乐人小老虎,到舞者韩宇、rapper ICE等等,记录那些年轻又闪闪发光的读书人。


看到这句文案,我的脑子里立马就想到天下文化出品的 “我害怕阅读的人” 文案,之所以害怕,可不就是读书的人面上有光嘛?


我不用Kindle,但我读书。



05


他说被子里有2个小情人
一个叫他爸爸  一个叫他老公
出自钱皇丝绸


喜欢这个文案,原因很简单,这个 “他” 说的不就是我吗?



06


我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区
出自Keep《怕就对了》


这是KARMA为keep做的全新广告《怕就对了》,没有用那句 “自律给我自由”,而是从从1.8亿Keepers里进行挑选,最后选定了瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。


从真实故事出发,找出人们心中所怕,打破他,产生共情力。通过 “我怕…但我更怕…” 的文案句式来鼓励所有人战胜害怕。


同系列的其他海报,也都直击人心。


我怕总会被别人盯着看

我更怕永远是个小透明


我怕做没把握的事

我更怕这就到头了


我怕每一次弯道加速

我更怕被人甩在身后


Keep《怕就对了》




07


《长大》

长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道自己长大了

出自银联#让山里的才华被看见# 


这是银联为农村留守儿童做的一次山村公益活动,他们在上海陆家嘴地铁站摆放15台 “诗歌POS机”,只要通过银联闪付为孩子们捐赠一元钱,POS机就会打印出一份孩子们写的诗。


山里的孩子们用自己写的诗展示才华,山外的人们用绵薄之力来肯定他们。同系列的还有:


《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸


《偷偷长大》

种子被埋在大雪安静发芽

老枯树在夜里长出一根新枝丫

而我在爸爸妈妈

看不到的地方

偷偷长大


《晚上》

梦是夜晚被撕开一个口子

在另一个世界

我们都能见到想见的人


《一家人》

我八岁

妹妹四岁

小黄狗三岁



08


我没那么多故事可讲
但不代表我没有梦想
出自《少年的你》



09


管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁过  但没软弱过
出自NIKE#管什么分寸#


这支文案出自NIKE三八妇女节文案,以“管什么分寸”为文案主线,请了一系列中国女性运动员,从她们各自的真实故事出来,打破所谓的女性 “分寸”。


文案虽然没有NIKE之前 “It's only crazy until you do it” 格局感那么大,但依旧很燃。没有卖惨、没有批判,而是真实客观的每一个人,用行动打破偏见。传达出NIKE精神 “ just do it”。


管什么分寸

五星拳王,太不淑女?

请来当面指教

—蔡宗菊


管什么分寸

跳得过记录,也跳得出命运

—杨文蔚


管什么分寸

在世界豪门,一样踢主力

—王霜


管什么分寸

MVP和博士学位,我都要拿下

—邵婷



10


妈妈叫我尽量少花钱
我只有 “少” 这个字没做到
出自#淘宝折学#


这是今年618的时候,淘宝在台湾省推出的一组本地化海报,主题为 “淘宝折学,学到赚到到”。


10组海报都是围绕台湾当地的真实生活场景,用简单通俗却又生活化的文案直击用户,表达出台湾同胞的购物态度,相当地接地气。


我之所以喜欢,是因为我很喜欢奥美与台湾全联合作推出的 “经济美学” 经典系列文案,“淘宝哲学” 与这个很类似,爱屋及乌吧。


比起坐在你昂贵的跑车

我更爱清空我的购物车


感情就像购物一样

新的不来,旧的不去


不只一起结婚

更要一起结账


能躺着买,何必站着抢


江湖在走,淘宝要有
出来逛,迟早要买的



11


我只在两种情况下阅读
想读和不想读的时候
出自得到APP总编辑李翔


这是得到APP为发布全新产品“得到阅读器”时,发起的一次 #我为专注力代言# 征集活动,号召大家分享自己的专注时刻。


整个系列有76张海报,展现76个普通人的76个专注时刻。得到鼓励专注学习、阅读,为在意的事情花费时间,希望世界因为专注而产生微小但美好的变化。


很喜欢 “我只在两种情况下阅读:想读和不想读的时候” 这一句,正合我意。还有一句也说出了我的心声:


一直写下去,世界会浮现在纸面。



12


所有无话可说,都是无人可说。

出自陌陌《人设该扔扔》


陌陌推出的这个 “反恐视频” ,直指社交恐惧症,文案句句戳心。朋友那么多,能交心的有几个?甚至有的时候,心里话对着陌生网友,更能自在畅快的诉说。


视频包括了10个小视频,无论是扔掉人设,还是远离自来熟,归结到一句就是 “社交应该更轻松”。


陌陌鼓励所有人:不要一个人在人海沉浮,我们要撕掉标签,融入世界,秉心而为,管它有的没的,我自在开心就好。真挺好!


不是你不合群  是群不合你


怕酒杯越碰越低 怕笑话越讲越黄


里有多空  心理包袱就有多重


对付玻璃心 就得铁了心


陌陌《人设该扔扔》



13


每次我问老爸

在门口等多久了

他都说刚出来

出自#京东一下 喜悦到家#


这是2019年京东在年货节围绕 “京东一下,喜悦到家” 做的一组文案。


文案的切入点是正在回家途中的人,归途中的我们总会感慨万分,对家的思念、对缺失陪伴的愧疚等情绪都爆发出发,而这组文案,简单的只言片语,却充满洞察,让人看后,笑中带泪。


老婆说

女儿总对着家门变魔法

说把爸爸变回家


每次回家

儿子刻在门后的身高线

都会再高几厘米


这些年

高铁修到了家门口

我却很少回到家里头



14


一日不工作,便觉得面目可爱。
出自台湾X礁溪老爺酒店


这是今年奥美为礁溪老爺酒店做的 “有些任性,大人才懂“ 系列广告「天后休假中」


依然延续老爺酒店任性的态度,以更加本土化的姿态,洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点,再结合妈祖文化在台湾省的影响力,提出这一主题。


广告以神仙也需要休假为诉求点,讲述妈祖作为台湾同胞的大家长,平日里有求必应、终日无休的她居然都休假去了,通过社交化口吻鼓励年轻人休假。


休假,是千年以来最伟大的发明。


放人一假,胜造七级浮屠。


浴袍加身,大过天尊。


没有不敢休的假,只有不敢休的人。


我在专心做梦,没空托梦。



多听身体的话,少听老板的话。



15


遮瑕与伤痕

遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青不是瑕疵
出自杜蕾斯


这是杜蕾斯在#国际反家庭暴力日#推出的热点海报:它们只想回归原本的作用,不想做掩盖暴力的帮凶。


杜蕾斯几句话撕开了家庭暴力的面具,让痛苦的真相见光。号召所有人面对家暴,不再沉默,不要再隐忍,不要自己骗自己,去勇敢反抗。杜蕾斯每一句文案都直戳人心,为大爱发声。


家暴,从来都不是来自远方的哭声,它就在我们的身边,这样硬刚的杜蕾斯,支持。


定位与控制

定位功能是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格不是物品


婚戒与强迫

婚戒是用来见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护


窗帘与掩盖

窗帘是用来遮挡隐私的
正在发生的暴力不是隐私


耳机与冷漠

耳机是用来隔离噪音的
伴侣说话的声音不是噪音


世界很大 美好的东西真的很多
别总起哄说2019广告没落了,文案消亡了
这里老贼只是推荐了惊鸿一蹩
只要你愿意发现,我相信会有更多好的
梦想是不老的保养品,有好奇心才能继续长大
可能你觉得 “更加苦逼” 的2020年来了
但我还是会告诉你,朋友
学会拥有自己逗比欢乐的生活
记录周遭一切给你的感动与灵感
看越来越多好的坏的看不懂的作品
珍藏那些精彩有力量的文字
 
“开心点儿朋友们,人间真不值得” 




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