APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2019刷屏营销案例,你马上想到哪个?杜蕾斯、肯德基、耐克、银联?
2019-12-24 08:40:00
每次一到年底,各种盘点型内容就一波接一波。

像 “十大年底关键词”、“国民年度流行语” 、“年度热门视频”、“年度十大烂片”......等等。


当然也少不了诸如 “2019十大刷屏营销案例” 之类的。

老贼就不盘点了,像杜蕾斯、肯德基、可口可乐、耐克、支付宝、银联、华为等等都有很多不错的案例。

不过说起2019的爆款刷屏营销,宝马恶搞奔驰的事件我印象倒是挺深,无关好坏,就是马上就想到了。

分享给大家。
 
今年5月,梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈宣布正式退休。

奔驰老对手宝马当天就在推特上发布了一则视频,意味深长地说了句:

“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.
退休就是和过去说再见,去拥抱未来。

还挺有道理的,对不对?

不过熟悉宝马和奔驰 “日常” 互怼的人马上知道了,宝马肯定又得 “搞事” 了。

结果还真是,这个视频的主题是 “蔡澈在奔驰总部的最后一天”。


一开始,蔡澈在办公室与奔驰的同事们一一握手告别,还归还了工牌,并在热烈的掌声和舒缓低沉的音乐背景中,最后一次坐上奔驰车离开总部大楼,最终和奔驰司机告别。

整个场景都在表达着淡淡的离别伤感……


但是观众还没来得及感动,马上音乐一变,画面一闪,出现 “free at last(终于自由了)”。

What??蔡澈从车库里缓缓开出了一台时尚的宝马i8,在汽车的轰鸣声中呼啸而去。


没错,视频中 “开上宝马” 就是蔡澈的自由,从奔驰退休之后,终于可以真正放飞自我,正大光明的开宝马

宝马这一波操作真的骚,不仅蹭热点调侃了老对手一把,最后也还彬彬有礼地道了句致敬与感谢:

“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”


而面对宝马这一波爱心挑衅,奔驰也在推特上回应:

“We guess our boss would rather rely on real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the tribute - and the competition!
我们老板,情愿骑马也不要宝马 。不过,感谢致敬与竞争。


既是互怼,又是在致敬对手,为这样的营销点赞。
       
说起宝马与奔驰,绝对是一对相爱相杀的CP。时不时互相 “挤兑”,一个比一个绝。

而且,就这么挤兑了一个世纪,谁也没服过谁。
 
另一个印象深刻的是2016年3月宝马100周年时,做了很多宣传活动,声势还不小。100周年嘛,当然得好好秀上一波。

老对手奔驰一看,小冤家宝马过生日我得祝福一下啊,然后就发了一个祝贺宝马100周年的海报。


得到了对手的祝福,宝马应该感激得痛哭流涕,对不对?

结果定睛一看,奔驰祝福海报上写着:“感谢100年来的竞争,没有你的前30年真的太孤独。

好家伙,就是说我奔驰比你宝马还要早30年,你还嫩着呢,我才是全球公认的汽车发明者。

老大哥毕竟还是大哥啊,秀起来一点不含糊。

这还没完,奔驰还说了:


奔驰博物馆在3月8-13日对宝马员工免费,驾驶宝马前来可以免费停放在博物馆广场入口处,而且餐厅为前50位宝马员工提供免费美食。在这儿,宝马员工可以了解宝马出生前30年的汽车历史。


嚣张,真是太嚣张了。

好好一个100岁大寿,硬是被130岁老大哥抢走C位。

不过,每次看宝马奔驰,或者是麦当劳汉堡王的 “撕逼” 营销,虽是互怼,但都是谦谦君子般的内涵过招,既不乏创意,又不至骂街般的粗俗。不辣眼睛,也实现了品牌双赢!

既然都看到这,老贼再说一个神级操作,绝对是踩对手的王者。

全球著名的DHL快递大家应该都知道,和UPS、**等知名快递公司都是竞争对手。

当时,包括DHL、UPS、**等国际知名的快递公司都在强调自己的服务快。

DHL为了脱颖而出,是怎么做的呢?

他们索性把一些半人高的铝箔箱子刷上热敏材料,然后雇佣UPS、**等快递公司为其送货。

这些箱子冰冻至零度以下时是看不出异样的,而当其他公司快递员送货时,随着慢慢升温,原本刷在箱子上的文字就会显露出来——DHL is faster


够损吧?UPS、**的快递人员抱着自己老对手的箱子在大街上晃悠,而且上面还有大大的广告:DHL is faster!

这得多憋屈啊,吐半桶血都嫌少了......


而恰恰,快递公司的宗旨是 “使命必达”,他们肯定不能中途把快递包丢掉,也只好硬着头皮继续送。

想想看,半人高的铝箔箱子,一个人抱着走在人来人往的大街上,活脱脱就是DHL行走的广告牌,真是欲哭无泪!


这样的营销案例,再多也看不够啊。

还是应了那句话,总有一个 “贱人”,是同行的晴天霹雳,是吃瓜群众的天大惊喜。

哈!

如果本文对你有些许帮助,欢迎分享给你身边的人,记得顺手点在看、打赏啊,感谢!



 推荐新媒体写作超级宝藏图2.0 
1-5年新媒体写作通通适用,推荐人手一份~

相关干货文章纯手工推荐
新媒体进阶4个动作 | 私域流量本质 | 微信公众号运营实战攻略 | 一文读懂品牌定位 | 朋友圈利诱裂变 | 如何提高广告点击率 | 经典营销案例推荐 | 新媒体日常自检清单


木木老贼公众号ID:mumuseo
木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章839
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 羽毛购买
2019刷屏营销案例,你马上想到哪个?杜蕾斯、肯德基、耐克、银联?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接