不要盲目地开始写作！

除非，你只是打算写得玩玩。

也不要莫名地害怕写作。

切记，写作不是作家独有的专利。

在这个全民皆可表达观点的时代，每个人都可能写出自己的爆款：

说自己想说的话，表达自己想表达的观点，分享自己想分享的见闻，释放自己想释放的情感，批判自己想批判的现象……

谁都可以尝试写作，并不需要一定有极强的专业能力。

如果你只是写得玩玩，那全凭自个儿心意。但如果你想持续对外写作，那这其中有一些你喜欢或不喜欢的逻辑点，就有必要知道。

刚好，对于写作，我和身边很多正在写的人经常会讨论。也有一些看法，想要分享与你。

定位清晰

现在每一天，都有太多人想要或已经开始写作，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。

每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续后放弃。

一个人，要持续开始写作，想要收益。

你第一步，就是理清自己的定位，

没有清晰定位就像射出去没有准心的**。

简单点，就是要想清楚4个问题：

定位是必须有的，你要把这些问题的本质找出来，解决掉，然后开始有方向的写作。

比如：

想清楚这些，是开始写作的第一步。

一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。

如果你想成为一切，最终只会什么都不是。

提供新知

傅盛有一本书叫《所谓成长就是认知升级》：人和人之间最大的差别，就是认知的差别。一切竞争可能都还是认知的竞争。

写作也一样，

所谓新知，不要受限，你可以理解为读者身上没有的信息。包括新知识、新概念、最新资讯、新观点、新方法、新故事、新视角、新颖的情绪表达等等。

写作不是自嗨式的流水日记，写的内容如果是所有人都知道，没有半点新奇的东西，那别人大可不必花时间去读，你也没必要费精力去写。

如果要写，你就必须得考虑：

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼，有一个观点我一直奉为经典：

一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

这是针对广告文案的，换到写作在我看来也一样。

你费尽心思写这篇文章的目的是什么？是让读者开始读这篇文章，也就是让他开始读第一句话。

那么文章第一句话的目的是什么？就是让读者去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......以此类推。

写作就应该是这样，我们的内容要不断去调起读者兴趣，通过提供一个一个新知，持续吸引读者的注意力，直到看完你的文章。

信息密度高

写文章，想要让读者有收获感，有新知还不够，还要保持内容有足够的信息密度。

首先，一篇文章中针对目标读者要有足够多的有效信息量，

保证一篇文章的总价值。

然后，全文信息要有足够的密度，保证读者能看得通畅爽快，不断给读者带来阅读 “奖励”，

也就是用最精炼的语言去直接表达观点。

老练的文案一定是讲究文字精准，不拖拉，一击即中，不需要的文字坚决不要。

有人说你讲的精炼，提高文章信息密度，不就是把文章变短吗？

那我直接删掉几段不就可以了？

当然不是这样！写文章不要为了变短而变短，而是变得更加老练和精华。

让读者在单位时间内获得更多的有效信息。

要的是精简，不是精减。要的是精炼，不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和精准表达能力，而后者考验的是你凑字数的能力。

一篇文章是长还是短，不是单纯由它的字数决定。内容很长，但每一句都张力十足，看完意犹未尽还想继续看更多，那它很 “短”。如果内容看起来很短，但根本看不下去，看完没任何感觉，那它还是很 “长”。

04

说人话

写作别过于高冷，用语不能太文绉绉，你不能让大多数人直接就望而止步。

写作其实就是在找对的人说对的话，像和读者面对面的在沟通交流。

那就说人话，不要说鬼话，不要说神谕！

我认为这是一个作者的必修技能。一篇文章的存在就是在帮读者更轻松地理解写作者的想法。

内容不需要多么华丽的词藻，不用各种秀文字功底，也完全没必要刻意弄一些晦涩难懂的概念。

你很牛，但是你的读者可能不愿搭理你。

你惊叹于自己的文笔，嗨到爆。但高雅的文字和精致的词藻很有可能会喧宾夺主，把本应该放在内容上的注意力攫走了。

结果本末倒置。

我们不是卖关子，就是想通过写作和读者来一次交流。

直截了当表达，通俗易懂畅谈。够了。

合理装逼

阳春白雪的东西大家不怎么爱看，特别高深的论调大伙也看不下去。如果从一个较长的时间跨度来看，大家喜欢的，往往是那些

这就需要写作者能 “合理装逼”。

意思是，你表达的观点首先要有一定高度。但是，逼格不能太高，保持略高于目标读者认知和知识量即可。

这样，读者才能获得持续的满足感、惊喜感以及身份认同。

逼格太低，没什么新东西，读者没兴趣，不看。

逼格太高，get不到，理解不了，好像不是给我写的，也不看。

这就是为什么总说写作不单是写字，还一定要学会了解读者，和读者做朋友、甚至让读者参与到创作。

就算你懂得很多，也别动不动在读者面前过分 “炫耀”。因为你有你的定位，找到自我表达和读者之间的交集才是一个写作者该做的，而不是掉入“知识的诅咒”。

这就意味着你必须得不断进步，且至少要快过你的大部分读者。

因为读者他在不断成长，当你内容比他高一点点的时候他会留下来。而当他成长到你不能在他面前 “装逼” 时，当然就会离去。

你想要一直领跑，就要提供比他们高一点的内容。高出认知，高一点点，你才能装逼成功，获得认同。

原则只有一个：装逼别太过，带感最重要。

丰富积累

写作是一个持续输出的过程，你得随时做好心理准备：脑子马上就会空荡荡。

所以写作也必须是一个倒逼坚持输入的过程，也即不断去丰富自己的积累。

你脑子里有大量积累，

这就是最硬核的优势。

写作不是空想，也不是无中生有，写不出来，大概率是脑子空。

如果你只是一个一般的普通人，工作生活也和大家没什么不一样，那你凭什么能写出超出大家的文章呢？唯有做到比常人有更多的积累输入。

你的经历、生活中的事、遇见的人、洞察到的现象、听到的趣闻、旅行过的地方、看过的电影、读过的书、听过的歌、参加过的演唱会，包括你看过的综艺、别人的精彩文章......等等都可以是你文章的积累。

可积累的素材非常多，老贼不想给大家设限。因为对于写作，积累各种有用的无用的东西，增长见识，扩展阅读，都大有裨益。

学会模仿

很多人开始写作，有个矫情的毛病，就是不爱看别人的文章，天大地大我最大，整天围着自己那一亩三分地转。

多少有点文人相轻的意思。给面子，这叫情怀；如果不给面子，只能叫固步自封，盲目自嗨。

窃以为，模仿是写作的必经之路，模仿并不简单也不可耻。

相反，真真正正用心地去模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。

抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考别人写作的每一个细节，模仿到精髓：他为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。

真别太傲娇，写文章该模仿还得刻意模仿。

我经常说：文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。

文案的模仿，是找大量/精准的参考。学习别人的文案策略、逻辑推进、文案形式，以及字句的表达，学习别人对于情感的运用和激活，学习别人如何去呈现出细节的画面，学习别人如何去激发人对欲望的追求......

从别人的文案中找到自己的灵感，这是一种能力。

没见过世界，又如何说世界不美丽。

写作，也一样。

真诚不装

我一直认为，写作是一种源自内心的表达。它不在于你多么牛，也不在于你的文字有那么优美......

打动读者的，是你字里行间的经验之谈以及真情实感的流露。用自己的故事，用自己经历过的来表达，假不了，自然能获得读者的感同身受。

有人说，见字如面，大概就是如此吧。

我记得还是多年前，有个前辈跟我说：最佳的写作，就是讲真实的故事，威力无穷。

最好写自己的东西，带有自己的经历、认知以及思考，保持真实的一面。

因为每个人的经历都是不同的，你装腔作势用别人的文字来表达，不仅显得假，还与你个人的习惯格格不入。强行为之，没有灵魂。

鹦鹉学舌，却不得人意。用自己的文字风格表达出来自己的真诚想法，这可能会是你最强大的武器。

另外，也没必要端着。在这个媒体下沉，人人都可以写作的时代，写作并不是一件多么值得自嗨与傲娇的事。

端给谁看呢？

现实的世界，你的读者可能很多比你强得多，就是不愿张嘴，不愿意去写作而已。

别写过几篇文章就开始摆一副高高在上的姿态，真的，别作。心存敬畏，保持谦卑，真诚的去沟通与进步，这条路长到你本根看不到尽头。

多点用心

这在个行业摸爬滚打这么多年，我自己写得一般，但见过很多写得特别好的人。

真真切切有一个感受：你永远干不过一个用心的人。

对于极度用心的人，你会从看不上到追不上，从不屑到惊讶，再到佩服，甚至害怕。

写作这回事，真没多少说摆在台面上的心法捷径。基本所有方法和技巧想知道并不那么难，可以看书、可以请教前辈、可以去听课...

而真正决定输赢的地方在于，知道了后，谁去做了，去做到了，并比别人投入更多心血。

所以，我到现在都还不认识哪怕一个天才，我只发现了一个一个用心的人。

好了，以上就是我想与你分享的一些看法。顿腹之言了。

最后，如果一个人，真的想要开始写作了。

那就真正排除万难开始写吧，种一颗树最好的时间不是十年前，它就是现在。

要写咱就好好写！不要过于浮躁了，沉下来，一步一脚印，喜欢写东西的人运气不会太差的。

半佛仙人写过一段话，有触动到我，也分享与你：

这一天，我等了17年。

或许你会更长，或许你会更短。

或许明天就是，或许永远不会来。

但没办法，世界就是这样的。

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