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让脑子不空才最重要!
第一看不见,
第二看不起,
第三看不懂,
第四来不及。
第一个是华帝对方太在2016年的借势营销。
这样悬念十足的广告创意,马上吸引到了大量目光,网友纷纷好奇会是什么。
这个时候同为厨卫家电领域的华帝出手了,直接在6月1日《羊城晚报》上针对方太这三个字也打了三个整版广告。
他们不仅把方太的三个字挨个截胡了一遍,还针对每个字做出了解释:“除烟动口不动手”、“蒸汽融油果然净”、“精准微控聚热能”,变魔术一下就宣传了自家的魔镜智能烟机、蒸汽热水洗烟机和聚能燃气灶3个产品。
关键是华帝还在每张广告下面调侃起方太:“六一烧脑玩猜字,不如烧饭陪孩子”。
华帝这一干,马上就成功抓住了公众眼球。而方太的广告创意由于被无情捅破,不得不在6月2日提前公布谜底:其实就是方太的三个新品——四面八方的智能烟机、水槽洗碗机和蒸微一体机。
比如 “烟” 字,主要为了说明方太智能油烟机 “四面八方不跑烟” 的功能。
与此同时,方太也是给出了回应,甩给华帝:“小弟抢啥”、“小弟急啥”、“小弟别闹” 三张海报。意思很明显,我方太才是老大。
不过这次 “小弟” 华帝继续稳定发挥,我不跟你多说,直接也扔出三张海报 “被截太方”、“惊方失太”、“太慢就方”。还不忘调侃:“6月7日朕很忙,没空看你方妃慌!”
全联的品牌定位一直都是物美价廉,从2015年开始就坚持输出 [省钱美学] 的定位,推出一系列 “全联经济美学” 概念海报。
不鼓励大额消费,鼓励大家学会如何更好的省钱,把省钱消费可算是做到了极致。
相信看过的人,都会觉得全联的经济美学相当深入人心,文案以每个普通人的口吻去述说生活中通俗易懂的道理,直白、不矫饰。
身边很多人第一次知道全联就是因为这些文案,我也一直都有收藏。特别是2015年推出的文案更是一炮而红。
花很多钱我不会,但我真的很会花钱
不管大包小包
预算是有限的,对美的想像永远无限
为了下一代,我们决定拿起这一袋
懂得怎么花
追求美好的权利,无关金钱,人人平等
省钱就像白T牛仔裤,永不退流行
姐混时尚圈的年资比你还大啦
想省钱就一起租房
除了为爱花钱
就是每个人都有省钱精神
全联的厉害就在于反其道而行之,将省钱占小便宜这种过去被认为丢脸的事情,转换为一种年轻化的生活方式。省的是钱,但却活出一种独立的生活态度。
通过理性诉求与感性诉求结合,既满足了年轻人独立求异的心理,也满足了人们 “省钱” 的利益需要,倡导年轻人从消费观到价值观的改变。
在花钱中省钱,在省钱中花钱。
好了就到这,没事翻翻以前的案例也特别好。依旧有惊讶,有启发。
学习并不是完全抛弃旧的东西,不断往前冲。创新和前进是基于积累而来,脑袋空空荡荡的叫我空想,我可不会。
这二个案例我还是挺喜欢的,又补了一波脑,估计以后会用上。
你呢?有翻看旧货的习惯吗?
一个人要写作?你必须知道的9个真相!
硬核!万字干货看懂文案写作15字诀
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