8月各渠道哪些品类热销,整体大盘呈现哪些趋势,有哪些热销单品?直营电商广告主最关注哪些单品?各热门品类有哪些常见的文案套路?来看看8月直营电商大盘趋势&商品情报吧。
说明:商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的直营电商广告,以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以广告投放数作为广告投放力度的分析依据。
在8月份直营电商广告中,以服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、美妆个护这四大品类的广告数占比最明显。相比7月份,餐饮食品广告数占比持续增长,而服饰鞋包广告数占比减少了4.09%。相比其他两大流量平台,巨量引擎的直营电商广告数占比依然明显,但由7月份的25.04%下降到8月份的19.83%。2-1 在穿山甲联盟媒体中,直营电商广告数占比超过一半穿山甲联盟媒体的直营电商广告数占比达到51.40%;手机百度整体广告数中,17.12%为直营电商广告数。2-2 相对抖音及今日头条,手机百度、QQ媒体的直营电商商品价格偏高以商品的最低价作为该商品的价格,并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。手机百度及QQ媒体45%的直营电商商品分别定价在182-598元、168-298元。
相对而言,抖音及今日头条价格更低,目前抖音直播已禁止引导第三方电商平台商品销售,推测越来越多的品牌电商为了引流,也将更多地考虑在抖音小店开店销售,抖音电商整体商品质量及客单价会有所提升。
3-1 8月份新上架商品中,服饰鞋包占据三大渠道榜首在新上商品中,头条鲁班的服饰鞋包新商品占比达到39.22%,较7月占比有所上升,而度小店则只有19.47%。四大渠道前五品类顺序不同,但服饰鞋包、日用百货均为较重点的商品品类。相对而言,度小店的新上商品品类分布更为均匀。3-2 服饰鞋包在头条鲁班、抖音小店新增销量数占比均超20%在8月份新增销量数品类分布中,以头条鲁班与抖音小店为代表。在头条鲁班中TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、日用百货,其中服饰鞋包新增销量数占比28.87%,相比7月份下降了4.54%。
而抖音小店中TOP3品类为服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护,其中服饰鞋包占比26.63%,餐饮食品紧跟其后。整理8月份直营电商五大品类热销单品如下图,分别有服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、家居家装、护肤美容,同时盘点各渠道重点定价区间,希望为直营电商广告主选品提供价格参考。
据App Growing直营电商版的用户搜索数据显示,相比7月份,直营电商广告主较为关注以下单品。秋季即将到来,直营电商广告主开始关注反季服饰商品,其中保暖内衣、夹克、长袖、皮衣、卫衣、羊绒衫等关注度提升,建议尽早布局。
各渠道哪些单品更热销?App Growing 整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 TOP15 ,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。
基于 App Growing 追踪到的近30天四大重点品类热销商品,分别整理服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、美妆个护、常见的广告文案高频短语如下。
以下以8月份男鞋的落地页主视图作为分析对象,来看看二类电商服饰鞋包商家都是如何凸显“价格优惠”、“产品耐用”的。
哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?App Growing 基于销量变化趋势,整理出近30天腾讯枫叶、头条鲁班、抖音小店渠道直营电商爆品榜。
说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。
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