几日前,李佳琦在直播间正式官宣,他们狗狗never将为Discovery完美日记小狗盘代言。直播中,never亲自出镜,李佳琦还展示了小狗眼影盘的外观及配色!影盘的封面外壳就是never的大头照,里面的12种颜色则是李佳琦根据never的12种情绪搭配而成,有Innocent(无辜的)、active(有活力的)、passionate(热情的)、curious(好奇的)等。
innocent(无辜的)色盘里有个深深的狗爪,有些色盘里还有可爱的狗骨头形状亮片。直播中,李佳琦表示,由never出镜并赚取的费用,将全部捐给北京爱它动物保护公益基金会。
预告发布后,"所有女生"翘首以盼。2月25日零点,小狗影盘在李佳琦直播间全网首发,数秒之内,15万盘眼影便被一抢而空。这次品牌主邀请李佳琦家的小狗代言,看似戏剧,实则顺理成章。早在去年10月份开始,就包括花西子、肯德基、高德地图等在内的多家品牌就早已盯上了李佳琦。2019年10月份,借助“口红一哥”李佳琦在口红届的人气及号召力,国货彩妆品牌花西子首先邀来李佳琦担任“首席推荐官”,并为其旗下产品“雕花口红”拍摄了一条视频广告,随后李佳琦也多次在自己的直播中推荐花西子的相关产品。2019年11月份,李佳琦成为肯德基代言人,并和鹿晗一起拍摄了一支广告片。广告片出街后,很快在朋友圈刷屏。短片中,李佳琦本色出演,并将自己的心声娓娓道来。不难看出,这是肯德基为李佳琦量身定制的脚本。2019年12月12日,高德地图正式上线李佳琦导航语音包。原因是之前有网友调侃,叫高德地图推出李佳琦版本语音导航。万万没想到,高德地图在第一时间的安排上了,李佳琦导航语音包发布后,高德地图很快迎来了一波下载高峰。网红直播等形式爆发,抢夺了广告主的投放费用,这无可厚非。但为何品牌主还要李佳琦来做代言人呢?当品牌主在选择李佳琦时,他们在选择什么?首先与明星相比,李佳琦的性价比更高,代言价格更便宜,而带货力更强。作为“知名美妆博主”、“口红一哥”,此前他已创下了“5个半小时带货353万”、“双11直播间完败马云”等傲人战绩,而与此同时李佳琦的粉丝大半多为女性,对于广告主来说,这样的受众更加精准。此外,李佳琦在流量方面上丝毫不输于现在的当红爱豆,截至目前李佳琦的微博粉丝1190万、抖音粉丝3396万。值得关注的是网络上,粉丝还自发的组织了李佳琦的个站。人气之外,李佳琦本身的正向“人设”也成了品牌主追逐他的理由。在网络上,李佳琦以“一个一个365天没有假期的主播”著称,这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播,一年直播300多场,嘴唇因不断擦口红得了唇炎,有时候因过度说话而声带嘶哑。努力、奋进、向上……这些都是李佳琦吸粉的重要原因,如果这些特质能跟品牌结合的很好,势必能起到良好的化学反映。此前肯德基选择李佳琦,正是看重了他的正能量。和当下的网络梗结合,并借此走进年轻人,已成为不少品牌的打法。比如之前京东与「真香鼻祖」王境泽合作,聚划算与「苏大强」的碰撞等,都是非常成功的刷屏案例。作为网红人物,李佳琦身上的“网络梗”同样花样百出,他的独特的口号“Oh My God”、“我的天哪”、“买它!买它!买它!”等早已成了他独特标签,品牌若据此玩转一番,势必能形成不错的传播效果。据悉,为打造账号的持续影响力及扩散效应,李佳琦团队也在积极孵化自己的IP矩阵。目前,在李佳琦主IP之外,李佳琦的小狗never和李佳琦的小助理等子IP已日渐雏形。如今受众越来越垂直,never和李佳琦的小助理等子IP助力,无疑可以为李佳琦团队提供更多的商业可能,衍生出更多的传播内容,拓宽到更多圈层。可以预见,继never之后,李佳琦的小助理很快会成为下一个代言的热门人选。最后问题来了,你怎么看待李佳琦的代言现象?欢迎评论区留言~
本文系作者:
梅花网
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)