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肖战的代言,凉了?!
2020-03-02 17:23:55
今天早上打开微博、朋友圈,相信很多朋友都发出了黑人问号?

那个当红的流量肖战,为何一夜之间成为各圈公敌?

一切还要从一篇文章说起——

                            

事情是怎么回事?
 
1、起因:源于一篇《下坠》同人文

→2月24日,微博用户@迪迪出逃记发布“博君一肖”(肖战和王一博cp名)同人文《下坠》的连载链接,文中肖战的设定为发廊妹,王一博设定为男高中生,双方有感情。(作者已在网站中标注此文的阅读警告:“underage”-未成年)
 
由于文笔优秀,《下坠》一文迅速在圈内传开。


该文连载平台涉及:AO3和Lofter。划重点,两个平台经过长期发展,已拥有众多各圈层忠实用户。

AO3:Archive of our own,是一个非营利且开源的国外同人小说数据库网站,站内的文章由网站上的用户所贡献。该网站此前还获得过雨果奖。
Lofter:一款兴趣多元的社区应用,目前是国内最大的同人创作社区app。
 
截至3月2日,微博用户@迪迪出逃记已清空微博。
 
2、发展:肖战粉丝举报AO3等平台

→2月25日,一位“博君一肖”饭圈的画手,根据同人文《下坠》画了同人图,该图中的女装形象隐约可见肖战脸部,粉丝认为这涉及“女化”、“侮辱”肖战,事件开始发酵。
(未经画手允许,无法向大家呈现该图)

→2月26日开始,号称肖战粉丝的博主@巴南区小兔赞比等集结起来,以“涉黄”等理由有组织、战略性地举报AO3、Lofter等平台。
 
3、反转:各圈层抵制,肖战工作室道歉

→2月27日,AO3上的部分同人文开始被锁。用公权力举报,导致平台被封。各圈层粉丝被激怒,随后事件持续升级,纷纷加入抵制行动,史称“227大团结”


截至3月2日15:20,新浪微博#227大团结#相关话题阅读量已达5.2亿。



→2月29日,四年一度的这一天,AO3彻底被锁,在大陆被屏蔽。于是波及到的文圈、同人圈、原耽圈、画圈、电竞圈、欧美圈、配音圈、cos圈、韩圈以及内娱圈等全部统一战线反攻肖战粉丝,肖战代言的品牌首先受到波及。
 
→3月1日20点的李佳琦直播间,此前预告过的常驻品牌OLAY,并没有出现在直播中,这也让肖战粉丝和路人意识到事情好像越来越大了。
 
→3月1日9:29时,“举报言论”的煽动者@巴南区小兔赞比发文道歉。

→3月1日21:08,肖战工作室发出道歉声明。
 
→3月1日22:08,肖战全球后援会发出声明向所有人道歉。
 
4、后续:各大V发声批评肖战粉丝行为

”粉丝行为,偶像买单“从来是不是说说而已,肖战粉丝此次惹了众怒,引起各大粉圈和路人纷纷抵制肖战代言和影视作品。
 
→3月1日,为防粉丝误伤,肖战参演的《庆余年》的主演张若昀不声不响地去豆瓣给《庆余年》打了个五星。
       
→3月2日01:32,@肖战全球后援团再次发文,有部分不明身份不明用心者散播肖战粉丝不实内容,诚挚呼吁理智追星,也承诺会针对大家的意见和批评进行内部反省和整改,“肖战粉丝全员热爱祖国,祖国利益神圣不可侵害。


但是网友并不买账,并指出@肖战全球后援团是在推卸责任。


→从粉圈行为演绎到网友呼吁”文化自由“的地步,此事越演越烈,还引来了王思聪、哈文、于正等人在线吃瓜。3月1日晚23:03@王思聪点赞#227大团结#成员关于肖战粉丝举报一事的发文。


3月1日23:47,电视导演哈文也转发了这篇博文,并评论“文化是用来交流的…”
 


3月2日11时左右,于正点赞此事相关微博。


3月1日-3月2日期间,影评人谭飞数次发文评论此事,并称明星应该“适时劝喻引导粉丝”。


3月2日15:40,@高晓松发文谈“腕儿和明星”的区别。


肖战的代言,凉了?
 
1、力挺肖战代表:Olay,百威
 
肖战代言的Olay,在事件发酵后,依然在发布肖战广告。


虽然Olay官微的评论区时一片支持声,但转发区,还是有不少网友在声讨Olay。


甚至有一些网友,开始去向Olay要纸质**来表示抵制。
 


不过Olay依然力挺肖战,还在官方直播间连麦老总,表示支持。
 


除此之外,百威虽然没有高调地发布相关信息,但已经在淘宝店铺中的自动回复中,明确表示肖战是代言人。


 
2、澄清关系代表:佳洁士,双立人
 
佳洁士在事发后,将置顶微博换成了鹿晗的代言。

 
不过此举,遭到了一些鹿晗粉丝的声讨,直言:无事肖战有事鹿晗?


另一品牌双立人则表示,合作已于去年12月截止,目前双方无任何合作关系。
 

 
3、持续观望代表:真果粒,小鹿茶,OPPO
 
即将由肖战代言的真果粒,在官宣前30分钟发了预告。


可是却遭到了不少人的声讨,一些网友表示不想购买,任何肖战代言产品。


不过随后,真果粒虽然没有官宣,但已将微博的首页图换成了肖战。(截至发稿,依然没有正式官宣。

 
另一品牌小鹿茶,目前也没有反应,不过首页图与置顶都还是肖战。
 


最后,肖战合作品牌OPPO,也没有任何反应,客服也不回应肖战相关问题。
 

 

遇上明星负面,品牌怎么办?

为吸引消费者促成购买,品牌常常不惜重金邀请一线、流量明星,然而也承担着较高的风险,一旦代言明星"出事",不但品牌形象尽损,还会在很长时间产生联想,所谓一荣俱荣,一损俱损。比如陈赫出轨新闻被爆出后,手游《少年三国志》就瞬间终止了陈赫的代言,据说当时合同签完、定妆照都拍完,但为顾及品牌形象还是终止了合作。
 
不过,对于**,各家品牌态度也有不一致的。此前吴亦凡被爆桃色新闻后,一时满城风雨。尽管议论纷纷,品牌仍正常发布与吴亦凡相关的图片、文字。又如本次由肖战粉丝引发的负面抵制,各家品牌态度更是不一,有暧昧的,有支持的等等。
 
此前,梅小花也就“明星负面”问题咨询过业内某品牌高级公关人士,其表示,代言人在代言期间出现重大**应该属于违约,可追究相关责任。不过,这种**还是要看具体情况的,如有涉及政治倾向或违法行为的,肯定最严重,一般会终止代言,并追究责任;如是涉及个人情感负面,如出轨、桃色新闻等等,品牌一般会选择加强负面监测,看网友舆论变化,再做应对。
 
不过另一方面,为了规避风险,越来越多的品牌开始倾向灵活多变的合作方式,如双代言人模式、多代言人模式、短期合作模式(邀请明星成为品牌大使、品牌挚友)等。对于品牌而言,此举可谓一举双得,在降低了损失与风险的同时,又能收割流量与声量。在上述肖战的代言中,我们看到不少实为短期合作,如佳洁士、乐事等都是邀请肖战为“品牌大使”。
 
最后问题来了,你还会支持肖战的代言吗?欢迎评论区留言,聊聊你的看法鸭~

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