APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社区团购攻入北上广,决战春节档?
2021-01-27 09:58:16

社区团购正将在武汉、长沙、南昌等地的激战模式,拓展进入北京、上海、深圳等一线城市。


Tech星球近日发现,美团优选在北京正式上线,首批团长自提点覆盖海淀、朝阳、通州部分地区。用户可通过美团优选App、微信小程序选择附近的自提点,下单后次日自提。迄今为止,美团优选已经覆盖全国20余个省份,超过300个地级市。
 
不同于以前主攻低线城市和下沉市场,进入2021年以来,多家社区团购平台纷纷进击一线城市。1月12日,拼多多旗下的多多买菜在上海正式开通;1月18日,滴滴旗下橙心优选也进驻北京市场。据悉,阿里巴巴投资的十荟团也将在北京上线。
 
此前,社区团购在二三线城市十分火爆,竞争也不可谓不激烈。几家平台之间的价格战甚至引来监管层面关注,出台了社区团购“九不得”的政策规范。不过,即便政策收紧,也并不能阻挡互联网巨头们攻城略地的步伐 。
 
如今,一度被认为不适合社区团购生长的一线城市,也即将迎来巨头们新一轮的争夺战。

一、美团北伐,拼多多南征

一直以来,北京、上海等一线城市的本地生活服务已经十分完善,叮咚买菜、每日优鲜、盒马生鲜、京东到家等本地生活服务平台,以及连锁便利店、社区生鲜店等商业配套,已占据了绝大部分市场份额,留给社区团购的生存空间并不多。此外,一线城市生活节奏较快,比起京东到家、盒马生鲜的配送到家服务,社区团购的“次日达”和“自提”模式并不占优势。
 
因此,此前的社区团购基本上都是在二三线城市布局。而更懂下沉市场的拼多多,却率先试水了一线城市。据了解,多多买菜在上海上线几天之后,意外地取得了还算不错的成绩。
 
打开多多买菜页面,可以看到各种低价促销活动。其中,350g的车厘子售价仅为14.99元。而在附近的百果园,250g的车厘子价格为29.9元,贵了一半还不止。多多买菜页面显示,仅在普陀区铜川路附近,已有1285人购买了该款车厘子。

比起上海,北京市场的竞争似乎更为激烈。除了橙心优选、美团优选,十荟团在北京也早有布局,正在招兵买马。 


 

登录美团优选,可以发现其产品品类与多多买菜并无太大不同,所售商品均以生鲜食材、日用品为主。众多新人补贴、限时秒杀活动,令人十分心动。


此外,为了响应各地“就地过年”的倡议,美团优选还启动了“春节不打烊”活动,保障节日期间的民生商品供给和价格稳定。春节期间,美团优选将推出“囤货正当时”、“年味带回家”、“辞旧年换新年”、“开工大吉”等一系列活动。
 
而在多多买菜,也能看到“抢年货”频道的多种商品正在火爆销售。可以预见的是,社区团购或将迎来春节档的激烈竞争。


同样,橙心优选也使用了大额补贴、低价优惠等策略,不过,美团优选此前有美团买菜在北京打下的市场以及供应链,橙心优选优势似乎并不明显。

二、能否在一线城市长久生存?

发力一线城市,或许能够带来新的机遇,但也面临着诸多不确定性。
 
价格补贴固然一时能获得大量流量,但对于“北上深”超一线城市的消费者来说,更在意的还是效率和品质。“次日达”的模式,意味着蔬菜、水果等需等到第二天去自提。此外,不仅每日优鲜等在北京已经推出了1小时达服务,京东、天猫等电商平台在北上广都有两小时达服务。
 
而“自提”模式对于分秒必争的上班族来说,在争夺用户和市场竞争方面,显然也并不占优势。更何况,很多用户反映经常出现超时的状况,难以保证时效性。
 
而在打价格方面,叮咚买菜、每日优鲜、盒马、美家买菜等都曾做过多轮小区地推。身穿红蓝黄绿的地推人员在北上广的小区内疯狂推销,下载APP就送生鲜。社区团购进入北上广,如何做好用户留存也是挑战。
 
总之,进军一线城市,对于供应链条、物流、团队运营都是巨大的考验。但在春节即将来临之际,尤其不少年轻人因为疫情无法回家乡过年的背景下,社区团购平台不会放弃此次机遇。

此外,此前社区团购一度因烧钱、“争夺菜贩生意”备受争议,而如今巨头们齐聚一线城市,是否会引来监管再次升温?

-END-



Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章645
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
社区团购攻入北上广,决战春节档?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接