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“过了腊八就是年。”转眼我们距离2021年的农历新年已经只剩不到3周的时间了,作为最隆重的传统节日,春节一直是各位一线营销人不可错过的大大大大热点。但是,春节营销也一直面临着用户参与度不高、创意难以出新的困境。
今年的春节,注定是多年来最特殊的春节之一,把握好热点做好营销,势在必得。今天我们就为大家整理了5个今年可用的春节营销方向,并配上了丰富的实际案例给大家参考~
请收下这份春节借势营销参考!
牛年春节,借势海报、祝福文案、活动主题slogan都可以用牛的相关元素来做,也不用担心这样的营销会过时,毕竟这些是12年才能用一次的,受众还是会有新鲜感的。
【参考案例】
饿了么鼠年春节海报
阿迪达斯牛年新春系列
Burberry牛年贺岁系列
Vans X They Are「扭着就是牛着」
农夫山泉:牛年限定瓶身设计
苹果:Airpods Pro牛年限定款
每年春节,中国传统元素都是营销的常见元素,但是用好了也能成为新的营销亮点,比如支付宝引发潮流的“集五福”已经默默成为了新时代的过年传统。
1、红包,YYDS
谁不爱红包呢?春节营销中的红包就是“万金油”,简单好用、有效果且不过时,还能在春节这个特殊的时间点讨个彩头。
就算不能像巨头花巨款设置海量红包,中小型的公司、商家也可以利用少量的红包抽奖,吸引足够的关注度达成营销目的。
【参考案例】
央视春晚红包互动
快手瓜分现金红包
2、春联玩出新花样
春联这类春节的传统元素,玩出新花样还是很讨喜的。春联这一传统,本质上体现了大家对新一年美好的期许,这个发挥空间还是比较大的。
【参考案例】
网易有道词典:新年暴富春联
网易有道词典:程序员款春联
3、福
今年支付宝的集五福活动还没开始,大家都已经做好参与的准备了。不过,哪怕已经成为全民狂欢式的活动后,支付宝每年的集福还是会添加一点新的创意,今年这个“福”的元素怎么用,看你的了。
【参考案例】
支付宝集五福
可口可乐中国福娃
*以上三个只是比较常用的传统元素,大家实际操作时不必拘泥于此,实际上可以用的传统元素还有很多很多,在其中做出新意也并不难哦。
新年是辞旧迎新之时,这时候的大家都会祈求新一年的好运气,那么在春节借助运势这一点来营销就再合适不过啦。
常见的运势营销有锦鲤抽奖活动、转运款商品等等。
【参考案例】
星巴克新年锦鲤系列
MAC:「波普开运」系列
宝马:家有一宝
京东:食来运转
王老吉:吉运当头
煽情式的营销,让很多人害怕、不敢用,因为觉得自己把握不好。其实春节利用好煽情,真正地打动消费者,可以给品牌带来难以估计的好感度。这个重点就落在了如何适度地进行煽情营销。
【参考案例】
微信支付:新的陪伴方式
肯德基:开始的力量
云闪付:城市守岁人
Vivo:照亮全家福
每日优鲜:奶奶的家常菜
往年,回家团聚也是春节营销的一大重点。不过,今年因为疫情形势,就地过年似乎成为了新的趋势。
新的趋势必定带动新的热点,这一波热点当然要赶紧准备起来了!(一般人我不告诉他去年春节抗疫主题的海报可以复用!)
【参考案例】
人民日报:鼠年抗疫海报
360:相念胜相见
苏宁易购:春节自救指南(H5)
华为:让新春更智慧
网易云:离家最近的路
宝洁:来我家拜年吧(H5)
今年春节,你打算怎么玩营销呢?你还有哪些更优秀的营销创意呢?欢迎在评论区我们分享哦~
祝各位营销人,今年春节玩出爆款!
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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