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5个方向,30+案例,请收下这份春节借势营销参考!
2021-01-22 09:55:09

“过了腊八就是年。”转眼我们距离2021年的农历新年已经只剩不到3周的时间了,作为最隆重的传统节日春节一直是各位一线营销人不可错过的大大大大热点。但是,春节营销也一直面临着用户参与度不高、创意难以出新的困境。

今年的春节,注定是多年来最特殊的春节之一,把握好热点做好营销,势在必得。今天我们就为大家整理了5个今年可用的春节营销方向,并配上了丰富的实际案例给大家参考~

请收下这份春节借势营销参考

一、Happy “牛” Year:“牛”元素不可错过

牛年春节,借势海报、祝福文案、活动主题slogan都可以用牛的相关元素来做,也不用担心这样的营销会过时,毕竟这些是12年才能用一次的,受众还是会有新鲜感的。

【参考案例】

饿了么鼠年春节海报

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阿迪达斯牛年新春系列

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Burberry牛年贺岁系列

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Vans X They Are「扭着就是牛着」

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农夫山泉:牛年限定瓶身设计

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苹果:Airpods Pro牛年限定款

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二、中国传统元素


每年春节,中国传统元素都是营销的常见元素,但是用好了也能成为新的营销亮点,比如支付宝引发潮流的“集五福”已经默默成为了新时代的过年传统。

1、红包,YYDS

谁不爱红包呢?春节营销中的红包就是“万金油”,简单好用、有效果且不过时,还能在春节这个特殊的时间点讨个彩头。

就算不能像巨头花巨款设置海量红包,中小型的公司、商家也可以利用少量的红包抽奖,吸引足够的关注度达成营销目的。

【参考案例】

央视春晚红包互动

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快手瓜分现金红包

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2、春联玩出新花样

春联这类春节的传统元素,玩出新花样还是很讨喜的。春联这一传统,本质上体现了大家对新一年美好的期许,这个发挥空间还是比较大的。

【参考案例】

网易有道词典:新年暴富春联

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网易有道词典:程序员款春联

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3、福

今年支付宝的集五福活动还没开始,大家都已经做好参与的准备了。不过,哪怕已经成为全民狂欢式的活动后,支付宝每年的集福还是会添加一点新的创意,今年这个“福”的元素怎么用,看你的了。

【参考案例】

支付宝集五福

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可口可乐中国福娃

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*以上三个只是比较常用的传统元素,大家实际操作时不必拘泥于此,实际上可以用的传统元素还有很多很多,在其中做出新意也并不难哦。

三、新年新运势

新年是辞旧迎新之时,这时候的大家都会祈求新一年的好运气,那么在春节借助运势这一点来营销就再合适不过啦。

常见的运势营销有锦鲤抽奖活动、转运款商品等等。

【参考案例】

星巴克新年锦鲤系列

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MAC:「波普开运」系列

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宝洁:家有xǐ事2019

宝马:家有一宝

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京东:食来运转

王老吉:吉运当头

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四、适度煽情

煽情式的营销,让很多人害怕、不敢用,因为觉得自己把握不好。其实春节利用好煽情,真正地打动消费者,可以给品牌带来难以估计的好感度。这个重点就落在了如何适度地进行煽情营销。

【参考案例】

Keep《我的时光列车》(H5)

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微信支付:新的陪伴方式

肯德基:开始的力量

云闪付:城市守岁人

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Vivo:照亮全家福

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每日优鲜:奶奶的家常菜

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五、回家团聚/就地过年

往年,回家团聚也是春节营销的一大重点。不过,今年因为疫情形势,就地过年似乎成为了新的趋势。

新的趋势必定带动新的热点,这一波热点当然要赶紧准备起来了!(一般人我不告诉他去年春节抗疫主题的海报可以复用!)

【参考案例】

人民日报:鼠年抗疫海报

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360:相念胜相见

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苏宁易购:春节自救指南(H5)

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华为:让新春更智慧

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网易云:离家最近的路

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宝洁:来我家拜年吧(H5)

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今年春节,你打算怎么玩营销呢?你还有哪些更优秀的营销创意呢?欢迎在评论区我们分享哦~

祝各位营销人,今年春节玩出爆款!

-END-


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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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