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今天给大家分享一个公众号持续涨粉的案例,在这之前,首先我们先来了解一下【跟谁学】。
【跟谁学】有非常强大的公众号矩阵,每个服务都有十几、几十个公众号。
当然,我不会对【跟谁学】的所有公众号进行拆解,毕竟人家是大品牌,一般品牌也用不到那么多公众号。这里我只是对【跟谁学】的一个小品牌“极简英语”公众号引流进行了拆解。
由韩宇创办的“极简英语”品牌,也是属于跟谁学旗下的品牌。
关于韩宇极简英语,网上有很多褒贬,不管怎么样,还是比较有名的。
废话不说,进入正题。
案例名称:【跟谁学】极简英语免费领书活动
案例行业:在线教育
案例目标:公众号涨粉
案例标签:邀请助力,免费领书,关注公众号
使用工具:任务宝工具、智能消息推送工具、活码工具
基本的业务逻辑:通过领书活动吸引用户报名
活动涉及到的7个公众号:
1、种草英语——订阅号公众号
2、英语七点半——订阅号公众号
3、英语百宝箱——服务号
4、潮流英语馆——服务号
5、英语实操社——服务号
6、英文学习训练营——服务号
7、英语百科大全——服务号
基本的业务逻辑:
通过领书活动吸引用户报名
最终的业务模式:
任务宝涨粉+模板/客服消息推送+低价课/群裂变导流
公众号引流目标:
7个公众号的免费领书活动同时实现为英语百宝箱、英语实操社、英文学习训练营、英语百科大全、潮流英语馆5个公众号涨粉。
公众号“免费领书”菜单栏
极简英语社群“免费领书”活动分享
用户社群、朋友圈、好友“免费领书”活动海报分享
公众号的菜单栏可以实现活动长期进行,从而实现公众号长期源源不断的涨粉。
7个公众号的“免费领书”的设置相同,引流方式也相同。
每个不同的活动会引流到不同的公众号。我对“免费领书”菜单栏的每个活动进行了操作,并归纳整理出了下面两个引流表。
每天在群里分享活动,从而实现公众号源源不断的涨粉。
用户分享给好友,好友扫码关注公众号,可以继续参与活动,从而实现裂变。
活动诱饵为各类有关英语实体书包邮免费送。
大概收集了40多份不同的海报,海报设计版式一样。
海报设计色彩丰富,引人注目,主题大多为“免费领书”、“免费送书”、“0元白拿”等,加上实体书的图片。
对书籍的介绍:突出产品的价值性,吸引用户。
100%包邮到家:解决了用户邮费的顾虑。
限量500套:当然并不是真的只有500套,限量突出产品的稀缺性,物以稀为贵,这样的设置具有驱动作用。
1. 邀请者服务号消息推送
① 用户选择要发起的活动,就会有一个参与活动的消息推送。
推送的消息主要包括:欢迎语+分享海报+分享术语
欢迎术语:包括欢迎语+领取规则+活动详情加与排行榜链接+客服链接+提示
分享术语:感谢语+被邀请者福利+群链接
② 邀请进度提醒
每成功邀请一位用户,服务号都会提醒。
如果好友取消关注,服务号都会提示失败。
③ 助力成功(申请进度通知)
当用户邀请成功之后,就会收到进度提醒,点进去填写地址就可以了。
2. 被邀请者活动消息推送
① 当新用户关注公众号时的推送消息。
欢迎术语:欢迎语+额外奖励+群链接+提醒+实体书领取活动链接
② 参与活动的消息。
这里与邀请者的一样,主要是吸引用户参与本活动,形成二次裂变。
③ 体验课推送
主要是推送体验课程。
④ 好友领取成功提醒
在活动消息、活动详情、最后的填写地址3个地方都提供了企业微信链接或者二维码。(注意这里的码是活码)
个人号的引流设置可以解决用户在活动过程中遇到的问题,同时有助于后期的转换。
这次的活动规则很简单:用户选择要发起的活动,生成专属海报,分享海报邀请好友助力,助力成功后填写地址领取奖品。
任务宝裂变方式。
任务宝、渠道码、活码、消息推送。
主要是针对多个公众号相互引流、同时引流。
奖品的设置与自身的产品有关,并足够吸引用户。
专属海报有用户的头像和昵称。
针对邀请者和被邀请者两个角色分别设置对应的模板消息。
主要是让用户了解助力情况,便于跟进活动进度。
但是这里的助力提醒消息太多了,没有必要每一位好友助力都通知用户,这样会对用户造成骚扰。
这是一个典型的任务宝裂变案例,活动规则比较简单,但是这个简单的活动确实帮助极简英语公众号涨粉上万。
里面还有一个主要的内容没有提到,就是社群引流和课程转换,内容有点多,就不拆解了。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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