APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音直播,人的直播
2020-12-21 12:02:50

最近

抖音直播对外放出了

一条三周年故事片

这也是抖音直播的第一支品牌片

屏幕快照 2020-12-21 上午11.51.26.png

视频文案摘录


我们的一生

只会遇到 826300 个人吗?

遇见一位向导

让山川湖海的风

掠过人山人海里的你

遇见一个对手

不是为了去战胜彼此

而是为了赢过自己

遇见一种味道

让每个漂泊的胃

都能被思念填满

遇见一种调调

隔了十万八千里

却整天哼在嘴边

一种冷门

被同样热爱的人遇见

不再被冷落

一种好

被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

当我们以新的方式相遇

原来,一起死磕,一起成长

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里,素昧平生

我没见过你,但我了解你

我不认识你,但我陪伴你

广袤的世界里,好巧,你也在这里

6 亿人的美好现场

抖音直播 3 周年

「我没见过你,但我了解你。我不认识你,但我陪伴你。」

在临近年末的时候,看到抖音直播写的这句文案,于我而言,多多少少是有些感同身受的。

因为从一个内容输出的角度去看,在公众号上坚持用文字的方式跟读者交流,和在镜头面前坚持用直播的方式跟观众对话,这两件事上,本质上没有太大区别。

它们都是人与人之间的隔空交流,也是人与人之间的情绪传递。

甚至在一些时候,它还是两种引力之间的碰撞和激发,两条道路交叉后的延伸与遥望。

就如抖音直播在片子当中所呈现的:

当一个个主播们在手机屏幕里分享自我的时候,屏幕之外,一个又一个素不相识的人,其实也在各自的生活轨道上跋山涉水。

图片

图片

而如果去探究抖音直播为什么要在三周年的时候,发布这条情感向的故事片?

它背后的深层思考,则是抖音回到原点,对「直播」进行一次价值锚定。

直播,不仅只有买买买

今天随着移动互联网基础设施在中国城乡普及,如果你去到不同地方的大街小巷走一遭,很容易就会发现,人们捧着手机看直播,看的不仅仅是电商直播间里的买买买。

比如:

在村口的树荫底下,有人看直播,是为了翻到山和山的另一边。

在巷口的烟酒铺子,有人看直播,是为了打发蝉鸣的夏日午后。

在厨房的烟火气里,有人看直播,是为了更新菜谱修炼新手艺。

在摩天大楼格子间,有人看直播,是为了放空思绪转移注意力。

图片

图片

可以说直播,正在变得像当初电视走进千家万户的客厅、成为构筑家庭娱乐休闲氛围的纽带那样,它开始融入到人的日常碎片化时间,来建构人与所处周遭世界的关系。

也正是基于这种关系链的微妙变化,抖音直播在这条三周年故事片里:

它放大的不是直播作为一款互联网产品的功能向价值,而诉说的是直播作为一种介质打通信息墙的情感向价值。

假如用一句话来概括这种情感向价值,那么大概就是——每个人的日常,都可以是别人眼里的不同寻常。

之后,落到执行中,抖音直播在用文案和画面外化「日常」和「不同寻常」时,找到了一个关键词作为切入口——「遇见」。

从人遇见内容,到人遇见人

有两个容易被人忽略,但已经成为我们潜意识里的习惯用词:

人们提起淘宝,从口中说出的是「逛」淘宝。

人们提起抖音,从口中说出的是「刷」抖音。

这两个习惯用词的产生,验证的都是这两款互联网产品具有足够的知名度和它们在人们日常生活中的伴生感。

对喜欢刷抖音的人来说,以前在上面每往下刷一屏,就有可能会刷到一条喜欢的短视频,那是一种人与内容的相遇。

现在在上面每刷一次,就有机会刷到感兴趣的人在直播,这是一种人与人之间的相遇。

所以从这个维度来看的话,抖音直播在这条周年故事片里想要对外传达的一个直接印象便是:

抖音直播,本质上是属于「人」的直播。

如果说在电商平台的直播间,更多的是人遇见物,那么在抖音直播间里,更多的则是人遇见人

它是人与人之间的擦肩而过,也是人与人之间的相见恨晚;

它是人与人之间的心照不宣,也是人与人之间的行为转换;

它是人与人之间的网络群聚,也是人与人之间的性情投射……

今后,只要抖音直播能够从品牌层面更多讲述人与人之间的相遇和连接,那其差异化形象,也便能清晰地确立起来。

图片

图片

图片


而从最后落到用户感知层面来对外表达这种人际关系总和的角度来看,抖音直播是回到了抖音品牌层面来予以点题。

它提炼出了这样一个情感主张:

「6 亿人的美好现场」

图片

细加琢磨的话,这句情感主张在字里行间:

它既呼应了抖音品牌所倡导的品牌主张「记录美好生活」,也是抖音直播在未来,想面向用户所构筑起的一个人与人之间的能量场。


据悉,抖音直播三周年这支故事片幕后的创意公司是「ADK Connect」,导演是席然,抖音市场团队全程一起参与打磨。

其中,在前期最难的一个环节莫过于对主播的挑选。

因为抖音直播平台上,光是粉丝数量超过百万的主播,就有万人以上,他们播的内容更是涉及唱歌、脱口秀/搞笑、美⾷、颜值、舞蹈、游戏、教学、美妆、乐器表演等多个品类。

如何从中选出合适的主播出镜来协助抖音直播传达品牌价值?

抖音方面从一开始就敲定了一个准则——不以粉丝数高低作为考量依据,而是要在可看性、独特性和正向社会影响之间都要兼顾。

具体筛选的时候,抖音内部调集了 3 个相关部门来进行筛选和协调,ADK connect 则是从客户总监到实习生在内,所有人都统统派上阵刷各种主播。

最终双方才从几百位主播中,层层筛选出了来自旅行、美食、健身、音乐、手工艺、公益 6 个领域的 6 位主播。

进入到拍摄环节,有一场戏可谓是真情流露。

成片当中我们看到有位保安倚在门岗亭打电话,那一幕这位保安演员,在现场是真的打电话给自己的妈妈,摄影机捕捉到了那个动人的瞬间。

图片

作家村上春树在《海边的卡夫卡》里写过这样一句话:

偶然的相遇

对于人的心情是相当重要的

如果说刷抖音这个「刷」的动作,它带着一种随机感和偶然性。

那么抖音直播三周年这条故事片,则拍出了这种「偶然的相遇」。

无论是在尘世里,还是在直播间,尽管人与人之间的每一场相遇,都不一定会共同奔赴下一座山海。

但「偶然的相遇」,总会有突然的欣喜。

-END-

广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告文案
广告文案
发表文章44
少看点广告,除非你是认真的。
确认要消耗 0羽毛购买
抖音直播,人的直播吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接