APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“在我眼里,你会发光”,OPPO微电影太好哭了!
2020-12-17 11:23:44

提到OPPO广告,你首先想到的是什么?是“充电5分钟,通话2小时”?还是“前后两千万,拍照更清晰”

一个不得不接受的现实:不管你看不看OPPO的广告,它都会想方设法让你看到它。

以上两句脍炙人口的广告词,让很多消费者深深记住了OPPO这个手机品牌,也让很多潜在消费者,因其广告所展现的超强性能和完美外观,成为了OPPO的忠实粉丝。

然而,随着消费者消费趋势的转变,OPPO开始意识到,单靠过硬的产品,是无法永远留住消费者的,于是开始借用故事与消费者建立更深层次的心灵沟通。

在推出了温情短片《被窝里都有哪些秘密?》之后,最近又携手周冬雨、李易峰、欧阳娜娜、田壮壮拍摄了两支关于爱情和亲情的感人微电影短片。

《谈不了的恋爱》

李易峰×周冬雨

该影片由李勇敢和马昊然的真实故事改编而来,讲述了童年失聪的两个人从相识相知到相爱的故事,短片中没有一句台词,但却不妨碍我们感受男女主角的情绪。

《缺席的时光》

欧阳娜娜×田壮壮

当外公去世后,孙女再次回想起,独自一人来学校看望自己的外公,不禁泪流满面,虽然在影片中时光倒流又回到了那个时候,但现实却不能,遗憾只能在故事中弥补。

如你所见,两支微电影短片均由曾国祥所导演,作为《少年的你》的导演,曾导还是惯用细腻的拍摄手法来展现人物神态和故事情节,秉承着宣传OPPO Reno5系列新款手机的初衷,以Reno5的“焕采人像视频”为重心,两段时光的故事在影片中慢慢展开。

一、利用两段故事的时光,唤起用户情绪共鸣

总有一些真实记录的影像能唤起我们心中的爱,OPPO用美好的故事,提醒着人们用影像记录生活中的动人瞬间,让回忆不再成为遗憾。

“在我眼里,你会发光”为切入点,两支影片利用温暖的故事,带领用户回到用影像记录人物本身,着重刻画人物的神情,而这也正好与OPPO新款系列提出的“焕采人像视频”完美契合。

图片

图片

图片

图片

图片

无法言说的爱和无法弥补的遗憾,以人物情绪展现产品亮点,保留了影片的故事性,也为产品注入了无限温暖。

同时,OPPO也借这两支有温度的影片,向更多用户展现了“在OPPO的镜头里,你也可以像光一样”的产品特点,鼓励他们用镜头去记录生活,使之成为真实存在的回忆,也希望他们能够记录真实的自己,毕竟在生活这部电影里,大家都是主角。

二、签约“三金影后”周冬雨,刷新用户品牌认知

除了发布广告短片,OPPO还官宣了三金影后周冬雨为新的OPPO STAR,感动之余,又为OPPO带来了新的一波话题热度。

图片

利用科技征服用户心智,再启用明星代言为产品带来持续曝光,加深OPPO用户以及潜在用户对品牌的认知,从而获得良好的口碑和可观的销量。

从OPPO过往签约的明星中,可以看出,无论是李易峰、杨幂还是TFBOYS,流量都是OPPO首先考虑的,要签就签流量大的,但物极必反,过度的品牌曝光,加上产品与宣传的脱离,使得大多数用户对OPPO产生了“太会打广告”的不好印象,这也让OPPO开始反思是时候做些改变了。

这次签约周冬雨作为全新OPPO STAR,是OPPO抢占市场流量的重要举措,也是OPPO证明品牌实力的有力凭证,更考虑到其对于丰富品牌内涵和提升品牌影响力的有效作用。

图片

要知道,周冬雨是目前最年轻的“三金影后”,她的成功背后有着常人看不见的努力,并且她的这种成功是其他人无法复制的,这也凸显了OPPO在明星的选择上,不再一味地追求流量,而是多了一份求真和务实。

三、掌握年轻市场话语权,助力品牌粉丝快速转化

改变固然是好的,丢掉一些不必要的东西,保留一些对品牌有利的,虽然多度使用流量明星是个失误的决策,但OPPO的“年轻化”也是别的品牌所不能及的。

年轻人喜欢什么、关注什么?OPPO总能在第一时间就能洞察到,并做出相应的营销活动与之产生互动,以此增加品牌与用户之间的交流,加深品牌印象。

现在的年轻人,时尚潮流、追星文化、特立独行是他们身上的专属标签,会玩、会吃、会生活,并且具备一定的经济基础,他们想要的东西马上就要,想去的地方马上就去,正是深入了解到当代年轻人这样的兴趣喜好和性格特点,OPPO才得以牢牢抓住他们的心。

众所周知,微博是明星和网红的聚集地,这也意味着微博有着巨大的年轻市场,OPPO自然不会放过这一大好领域,每次新品发布、线上促销和线下活动,OPPO都会提前让明星微博大号发出预告,借助明星微博高达10万+以上的转发量,以此来扩大品牌声量,这次OPPO Reno5新品发布也不例外 。

图片

通过这样一种积极的粉丝互动,帮助OPPO实现了,明星粉丝和微博粉丝向OPPO粉丝的转移,为品牌实力圈粉,并使粉丝成为OPPO的真实用户。

从用户角度出发,掌握年轻用户群体的喜好,以产品为核心,流量为辅,OPPO的这一改变确实圈粉。

“在我眼里,你会发光”这句话,看似在讲手机,实则是在讲人,借两个年轻人的相爱和外公与孙女的离别,OPPO让我们更加坚信它“科技为人”的品牌初衷,也让我们明白了:技术是冷的,但是科技背后的人是有温度的。

-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 0羽毛购买
“在我眼里,你会发光”,OPPO微电影太好哭了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接