很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
百度信息流适合那些投放哪些行业?怎么投放?百度信息流的定向方式有哪些?百度信息流的出价方式有哪些?账户搭建方法和注意事项?数据分析和优化方法?
百度信息流适合投放哪些行业?怎么投放?
百度是流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户,可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告
广告平台:
手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
优势:
有搜索基础,意图词定向,用户精准,质量高,购买力强
缺点:
算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少
投放建议:
中小企业、TO(对公)B行业、小预算账户
投放注意事项:
不能通投,因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制,如果你不告诉系统你想找什么样的人,系统是找不到你需要的人,这就是百度比较难搞的地方;所以它的主要重点还是在于定向方式(兴趣和意图词)的选择。但是对于素材和创意要求不高。这对于不喜欢找素材的同学还是比较合适。
01、意图词
百度是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向方式
(1)拓词方法:
可以直接用竞价的搜索词,也可以用系统自带的意图词推荐工具。
(2)分词方法:
直接把系统推荐的词打包出来,用execl表格按照长短词分类即可
(3)每个单元多少意图词合适:
100个词以上,让系统探索的空间大一些容易起量。如果是cpc的话,最好还是用精准短词词包,每个词包30-100个左右,太多不好控制流量,毕竟cpc的量还是很大的
02、兴趣分类
新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控,流量大,只需要基础定向配合单独的新兴趣即可(以前的老兴趣是需要配合意图词才有效果),不需要意图词;
PS:现在百度兴趣和意图词定向只选一个,如果都选,只生效意图词,因为在后台数据分析报告只显示意图词。
01、CPC
传统出价方式,需要手动精准调控,一般都是cpc+基础定向+意图词投放
02、OCPC
(1)跑第一阶
跟cpc出价方式一样,前期需要精准定向,等转化20个进入第二阶段,系统收集完数据后再放开定向。
(2)跳过第一阶
直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
03、OCPM
基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
我们直接讲解单元层级,计划层级就是一些基础定向,如果不太懂的可以参考我以前写巨量账户搭建里面广告组层级
01、定向方式
不同的定向方式分计划测试
基础定向+兴趣
基础定向+意图词(分不同词包)
02、创意要素
不同创意要素分计划测试
自定义创意
程序化创意(新账号建议)
03、创意样式
单图,大图/三图、视频(横版,竖版)目前测试竖版量比较大
注意事项:
(1)百度主要还是在定向上做文章,对于素材不是很重要,所以可以对个定向方式搭配相同的文案素材。
(2)新账户前期主要还是要测试出当前账户适合投放哪一个出价方式。
(3)百度吃户很严重,当你怎么测试都不出量的时候,可以直接考虑换户。
(4)目前对于我自己测试新户来说,前期先跑跑几十块钱cpc带带流量也是不错的选择,因为百度要起量还是挺困难的。
其实数据分析的思路跟我上期讲的广点通的思路是差不多,都是多维度数据分析,根据标杆计划和目前问题计划进行对比,然后再找出具体原因,直接说说百度意图词消费报告和兴趣消费报告怎么分析?
01、意图词消费报告
这里排除创意、页面、出价等因素。
(1)光消费,没有转化:
原计划直接删除前几个消费大的词,然后继续投放或者换词包测试
(2)消费高,转化减少:
原计划直接删除前几个消费高的词,然后把删除的词复制出来单独建计划投放,看效果,如果还是这样直接停掉,然后再测试别的词包或者对比转化高的那一天数据,查看当前消费高的词是否与转化高的那天的消费词一致,如果不一致,删除当前消费不一致的词
(3)消费少,转化多:
恭喜你,你被百度选为10W分之一幸运儿。
02、兴趣消费报告分析
兴趣报告主要看二级兴趣,那标杆计划里消费最高的二级兴趣和问题计划里消费最高的二级兴趣做对比。其余的跟意图词分析方法一样,唯一不同点是不能直接在原计划删除,因为会直接影响系统模型,可以复制出来一个新计划,把对比消费高不转化的兴趣直接删除然后投放。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)