APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
淘宝大肆挖角B站up主,与微信、抖音争当内容电商帝国?
2020-11-03 22:11:42

关于“有钱是不是万能”这个问题,不到三个月,已经二次落在B站头上了。今年出尽风头的B站,屡次被迫面临up主被挖的风险,而且“踢馆者”一个比一个有钱。

一、淘宝高调撬B站墙角

近日,有消息称,淘宝正在大肆挖掘B站up主,淘宝小二已经向部分up主抛出橄榄枝,并称淘宝将会有新的内容社区上线,那是一个千万级流量阵地。

从邀请函来看,淘宝给出的条件也相当丰厚:定向的账号扶持策略,流量扶持,涨粉推荐,一对一小二辅导及未来商业化的空间。

▲图源于投中网


结合“Tech星球”此前消息,这个新的内容中心场很可能就是淘宝在10月10日开始内测的新产品“逛逛”。据介绍,它嵌于手机淘宝首页导航栏底部,目前仅对部分达人开放,后期或对商家开放。 

              

▲ 图源于“Tech星球”


“淘宝逛逛”的创作内容以图文或视频的形式展现,好物种草内味儿呼之欲出,但在内测期间只发布不带商品的纯内容。 

综合平台调性和商业价值考虑,果酱妹猜测时尚区和生活区的up主应该是淘宝这次挖角行动的重点“猎物”。

▲“花火”平台开放首周各区接单情况


内容创作者和平台是共同的利益体,今年B站也在不断以up主为中心打造“破圈”行动,如何部署好这场防守战,或是其接下来的最大挑战。

二、以头条系为首的互联网“抢人”大战

“挖墙脚”一直以为都是互联网大厂的惯用战略,内容平台的优质创作者培养成本高、时间长,而“挖角”只需钱到位,就可以把新开发的内容池子填满,并带来一批忠实的启动流量。

今年3月份,大批以“渔人阿峰”为首的“赶海”up主跳槽到了西瓜视频,原因均是“他们给的实在是太多了”。随后6月份,西瓜视频以千万签约费挖走B站up主“巫师财经”,B站请回在2019年出走西瓜视频的“敖厂长”(传说中的4000万报价遭B站否认),一时间平台“抢人”大战火光四溅。

从历史看今天,这只是头条系进行产品内容升级的惯用玩法罢了

2017年8月29日,一张朋友圈震惊了半个自媒体圈,内容重点为:今日头条高薪挖走知乎300多个大V。而他们进驻的正是两个月前刚从“头条问答”升级的产品“悟空问答”,今日头条给出了每月3万元,又或者每年不低于20万元的待遇。

要知道,据当时知乎粉丝分布,知乎大V数在1000人左右,所以今日头条相当于一次挖走了知乎三分之一的大V,足以撼动整个内容大厦。

但这并不是今日头条第一次以“挖人”的方式发展自家产品,时间再往前推三个月,今日头条旗下的火山小视频以2000万的报价挖走当时的快手一哥“MC天佑”。

据逐鹿网创始人、 微博大V“阑夕”爆料的一份火山小视频挖人预算表显示,快手网红主播“散打哥”“二驴的”“Lao方丈”“一只傻高迪”都榜上有名,而且报价不低于500万。

三、淘宝旨在打造从种草到下单的新商业闭环

作为电商届的龙头大佬,热衷于求变的淘宝近年来一直以合作的方式布局内容电商赛道。

最早与微博合作上线“橱窗推荐”、以达人带货的方式引流,催生了“张大奕”“雪梨”等淘宝网红,尝到流量甜头的淘宝开始雨露均沾:

• 2018年3月,抖音开通淘宝直通车,淘宝特价版在对标拼多多失利后,阿里在抖音扳回一城;

• 2018年11月,手机淘宝将平台商品与小红书的内容打通,商品评论新增“好物点评团”板块;今年8月,淘宝购物链接在小红书直播间进行测试;

• 2018年12月,B站与淘宝达成内容电商以及自有IP商业化运营战略合作。支持签约UP主建立认证的淘宝达人账户,打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。

• 2020年7月,淘宝联盟与西瓜视频启动“星x计划”,双方将为西瓜视频的达人提供电商流量增补、电商货品供给、电商政策保障等多维度扶持提升达人的电商带货能力。

总的来说,这些年来淘宝频繁与风头无两的内容平台合作,不为别的,就是为了借助它们的巨大流量和优质内容,最终实现提高购买转化率的目的。

所以在内容电商赛道蛰伏多时的淘宝,如今开始自立门户,也在情理之中,阿里巴巴副总裁古迈曾向投中网透露:

“今天的消费者是碎片化的,消费者不会在一个平台上完成所有的路径。他会看短视频,会看小红书,也会看B站。从我们的角度来看,今天要更多地是去推动消费者运营策略。”

同时他还表示,“很多品牌出来,是在互联网产生的,很多都在其他平台‘种草养草’,再到天猫来‘成长’。“

很明显,淘宝这次上线新的内容中心,就是为了打造一个从”种草养草“再到下单的一站式商业闭环,它可以缩短用户的消费链路,从而提高“内容带货”的转化率。

这正是微信、抖音等内容巨头正在发力的事情,作为“老大哥”的淘宝自然不甘只为他人做嫁衣。

据Tech星球消息,进入此次“淘宝逛逛”内测的内容创作者们反馈:

从目前的体验来看,逛逛入口优先级比较高,同时更为集中地把种草内容集合在一起,更纯粹也会更好逛。

看来淘宝这次是玩真的了。

此外,近日阿里上线了一款名为“亲拍”短视频拍摄剪辑的App,集合了商家经营全链路短视频运营所需功能,做足了和内容平台”硬碰硬“的准备功夫。

现在最主要的问题是,淘宝大肆挖掘B站up主这步棋,真的走对了吗?

当年出走“悟空问答”的不少大V因为不舍浓厚的社区氛围又再次回归知乎,而在西瓜视频挖走大量B站“赶海”up主时,诸如此类的用户声音此起彼伏:

喜欢在B站看“赶海”视频,但不会为了看“赶海”视频去别的平台。

所以,B站up主与淘宝内容社区完美适配还是水土不服,我们下回再见分晓。

 -END-


微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
淘宝大肆挖角B站up主,与微信、抖音争当内容电商帝国?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接