很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2018年支付宝一个转发抽「锦鲤」的活动,让“锦鲤”成为了幸运的代名词,也成为了当时营销行业借势的热门词汇。这个寓意好运连连的锦鲤,不知成为了多少人的梦想,而如今好像锦鲤的幸运要传到自己手上似的。
前天晚上,信小呆发布了一条「一元转让“中国锦鲤”」,为了赢得更多人信任,甚至讲起了2年前发生在自己身上的故事。无独有偶,莫非锦鲤真的要回来了?
昨天上午,信小呆揭秘了「一元转让“中国锦鲤”」的内核,是锦鲤本人要参加一档主播类的选秀节目,而转发信小呆今天的微博,而抽奖获得新锦鲤身份的人,将有机会获得众多X品牌提供的奖品,除了房产和车子,奖品还涵盖了6大种类超100件奖品。
目前,信小呆的两条微博转发之和已超过了180万+,获得了超高的留言点赞互动。
不难看出这是@超级主播KING与支付宝锦鲤信小呆联合推出的营销活动,依然是熟悉的配方和味道,通过悬念式营销为活动积蓄声量,将整个事件营销推向高潮。
一石激起千层浪,两条微博引来超过180万转发的背后,究竟蕴含着怎样的营销逻辑?
不难看出,昨晚九点信小呆发布的「一元转让“中国锦鲤”」是一个悬念式营销方式。通过设置悬念,预留了12小时为此事件发酵,引发猜测:一元钱转卖锦鲤究竟是为何?难道真像网络传闻那样锦鲤信小呆差钱了?
接着,今天早上9点揭晓答案,让信小呆一元转卖“中国锦鲤”的活动荣登微博热搜,截止发稿前,话题#信小呆一元转让中国锦鲤#实现阅读4.6亿,讨论200万,目前此事件还在持续发酵中。
信小呆一元转卖锦鲤的活动,遵循了悬念式营销将内容分为三部分的原则,第一部分抛出悬念,第二部分揭晓部分悬念,最后公布整个活动的答案,表明花落谁家,证实整个活动的真实性。而新锦鲤究竟花落谁家,对于参与活动的人来还是一个等待的过程。
1)以小博大
锦鲤转发的活动,参与门槛低,,这种以小博大的赌博心理与买彩票有着异曲同工之妙,而转发活动基本上是0成本参与,这极大的激发了用户的参与热情,让人深陷其中。
2)侥幸心理
整个活动之所以能够引爆网络,还是人们心中的侥幸心在作祟,正如马云当年火爆全网的名言「梦想还是要有的,万一实现了呢」。于是,纷纷转发开启了拉低中奖率的过程。
3)损失规避的心理
对大多数用户来说,似乎不转发活动,就像错过了几个亿一样的难受,于是转发成为了人们挽救难受心态的方式。这种因担心错过而转发的行为,也是用户「损失规避的心理」。
好故事能够成就好的营销,讲故事也属于内容营销的范畴。信小呆将自己中奖的故事通过微博讲述了出来,因自己是锦鲤,信小呆在旅行的路上积累了财富,并收获了爱情,妥妥的人生赢家。
信小呆通过讲自己的故事,搭建起了与用户之间沟通的桥梁。又因信小呆作为中奖锦鲤的本人,自己讲述自己的故事给活动增加了可信度,激发了人们的参与热情。超高的互动数据,一路飙升的话题讨论,也证明了好故事能够成就好营销。
传播除了用户的转发,还与内容的趣味性有关。「一元转让“中国锦鲤”」的活动一出,大众就对话题辞职、房子、奖品、节目营销以及话题的缔造者等方面展开了讨论,如在关于辞职上,有人表示「谢谢大家!已经写好辞职信」,而有人表示「醒醒吧,明天上班别迟到了」,给整个内容增加了话题度、可看性和趣味性。
信小呆「一元转让“中国锦鲤”」的活动,在关注度和声量上获得了亮眼的成绩,并向受众成功安利了关于直播主播的选秀活动,让节目一出现便呈现了高开的态势。以每一个人美好祝愿为突破口,将节目呈现在大众眼前。「一元转让“中国锦鲤”」案例成功之处在于,活动缔造者对人性弱点的深度洞察,将用户的小心思带到了活动中,从而实现了长尾效应。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)