APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
斗鱼虎牙的「包办婚姻」还有哪些变数?
2020-08-13 10:02:55

至少经过三次谈判后,斗鱼和虎牙的合并案终于迈出实质性一步。

8月10日,腾讯正式发出关于斗鱼与虎牙战略合并的初步无约束力提案。在11日,虎牙CEO董荣杰在对内发布公开信称:公司董事会尚未做出任何决定,将谨慎审阅和评估这一提议。斗鱼创始人陈少杰也在当天晚间举行的2020年Q2财报分析师会议中回应称,目前刚刚收到腾讯的邀约,还没有来得及评估,也没有做出具体决定。 

相比搜狗CEO王小川,在收到腾讯收购要约后兴奋地说道:“我们非常感谢腾讯对我们技术和创新能力的认可,对此我们已经成立特别委员会对腾讯的建议进行评估”。显然,斗鱼和虎牙两位CEO对腾讯伸出的橄榄枝,明显没有很高的热情,二者都强调未做任何决定,这也意味着三方并没有谈妥细节,未来变数仍有很多。 

然而无论两位CEO还有多少算盘要打,显然“永远滴神”腾讯已经等不及。游戏直播对于腾讯巩固游戏业务发展至关重要,同时也是抵御抖音、快手和B站直播,以及字节游戏漫延的必要措施。于是在游戏移动直播领域,一场腾讯主导的「包办婚姻」上演了。

当下,坊间多用“豆芽直播”命名虎牙和斗鱼合并后的公司,从当事方内部获悉的名称是“虎鲨直播”,前者呆萌称呼似乎不大会被采用,本文姑且以“虎鲨直播”来分析合并后的新公司。

“虎鲨直播”如何搭建

如果斗鱼虎牙最后合并,谁来主导掌舵新公司,就成为行业关注的焦点。

目前不少行业人士认为,斗鱼高层将主导合并后新公司的管理层。这一说法,确实存在一定的道理,斗鱼是陈少杰和张文明一起创业的公司,斗鱼的流量和社区文化建设也相对较好。因此,相比欢聚时代(YY母公司)孵化的虎牙直播,以陈少杰为代表的斗鱼创业团队的战斗力经历过检验。

同时,虎牙CEO董荣杰也确实在减持股票,除了向斗鱼发出初步非约束性建议书外,腾讯还将花8.1亿美元,从欢聚手中购买虎牙的30,000,000股B类普通股,并从董荣杰那里购买虎牙的1,000,000的B类普通股,这也被行业分析人士解读为,董荣杰似乎是在为退出做准备。

综合目前的诸多信息来看,斗鱼管理层胜算的可能性大一些,但行业中也有不同的看法。

“一旦合并后,虎牙和斗鱼管理层可能都会出局,腾讯会派人掌控合并后的集团”,直播行业某公司高层陈敬分析说,在其看来,腾讯已经是二者的大股东,而且在此前腾讯直播事业部协调几家主播签约的情况下,腾讯进一步选择将二者合并,有更深层次诉求,也就并不意外了。

首先,如果虎牙斗鱼合并后,腾讯也将在阅文集团和腾讯音乐集团之后,拥有下一个百亿美金市值的子公司,进一步巩固腾讯的文娱帝国。这个百亿美金集团由谁来掌管比较合适?

回答这个问题,阅文集团今年的高层调整,或许具有参照意义。阅文集团联席CEO吴文辉,今年在内部“推动免费阅读”,与腾讯出现意见分歧。随后,阅文集团高层换血,吴文辉出局。文学对腾讯集团还不算核心,游戏直播涉及到腾讯主营业务的情况下,腾讯应该不大会让外人掌控虎鲨直播。

尤其斗鱼的核心优势领域是PC端游戏,并且是在Dota2、吃鸡等非腾讯游戏领域有优势,而且腾讯屡次增持都未拿到最大投票权的情况下,“派陈少杰当老板,腾讯估计睡不着觉”,陈敬告诉Tech星球,在其看来,斗鱼CEO陈少杰从业务层面看,也许是虎鲨CEO的合适人选,但从腾讯角度看,未必是最合适的人选,这也许是当下合并案还未最终落定的核心原因之一。

再者,从运营从层面看,如果斗鱼和虎牙两家管理层合并,业务会独立运营,这是也是目前的共识。“目前两家运营还没找到我们公会给说法,接下来咋玩还没说”,某中小游戏公会负责人李浩说道,他不觉得合并后会有什么改变。不过走虎牙的倚重公会路线,还是斗鱼的社区化路线,也会是合并前的焦点之一。

另外,腾讯未来是否会将“企鹅电竞”打包整合进去?行业人士认为,这也应该是腾讯的诉求之一,但作价多少也会是合并案的一个变量因素。 

此前,腾讯IEG和斗鱼组建企鹅电竞的目的,就是想借助斗鱼的流量和运营能力,组建一个自己完全掌控的平台,意图在龙珠直播倒闭后,拥有自己掌控的直播平台,但仅播放腾讯自己游戏的企鹅电竞,发展一直不太尽如人意。今后“虎鲨”变成自己人后,腾讯单独保留企鹅电竞也没有更大的意义。

只是,斗鱼和虎牙也许对企鹅直电竞的兴趣不大。不过,此前企鹅电竞副总裁苏明明加盟斗鱼,担任首席战略官,应当说三家企业的高管互有流动,将企鹅电竞整合进“虎鲨”不存在什么难题,无非是大家怎么计算它的价值而已。

斗鱼为何“拖延”这门亲事

“这取决于大股东腾讯的意愿,但目前没有任何确切消息”,在2019年Q3财报的分析师电话会上,斗鱼创始人兼CEO陈少杰曾如此说。行业人士认为,这暗示了腾讯会主导合并的意愿。 

话虽如此,但斗鱼和虎牙合并,之所以迟迟不见结果,最可能是因为斗鱼的诉求难以满足。毕竟腾讯在虎牙股权比例上升至51%,投票权增至70.4%,已经完全掌控了虎牙,虎牙的公告中也提到会增发股份,以购买斗鱼股份的形式合并。

“斗鱼现在没太大动力合并,毕竟最难的时候已经过去了”,陈敬告诉Tech星球,2018年斗鱼因其大主播被封事件,导致被虎牙抢去了游戏直播第一股,迫不得以两次换上市地点冲击IPO。而当时斗鱼的商业化也尚不成熟,在移动游戏领域的根基也不稳固,行业一度看衰斗鱼的前景。

然而,不同于虎牙是欢聚时代集团孵化的产物,斗鱼的创业团队在困难之际,也始终不甘心依附其他巨头,自己做大做强的决心始终存在。所以截至 3 月 31 日,腾讯通过全资子公司持有斗鱼38%的股权,拥有38%的投票权,是最大股东但不是控股股东。 

现在斗鱼似乎进入了“最好的时光”,根据最新财报数据显示,第二季度斗鱼总营收达到25.08亿元,同比增长33.9%;净利润3.23亿,同比增长超5倍。在陈敬看来,“斗鱼已经找到流水线都能活下去的方法。”

2019年斗鱼加快引入公会的措施,已经初步见到成效,净利润大涨就是证明。另外,斗鱼的付费用户数达到了760万,也表明其用户付费未来具有一定的发展空间。

因此,从斗鱼的角度看,合并只能是早一步套现创业成果。除此以外,并没有让斗鱼心动的事情,除非是斗鱼大部分高管都能出任合并后新公司的管理层。但腾讯是否甘心整合出一个集团,却不能实际主导和掌控?这还是一个未知数。

 在李浩从主播的角度看来,斗鱼如何面对那些“背叛”自己的主播,也很有意思。这些历史遗留问题,也得在合并前想好解决方案。

此前,斗鱼和虎牙互相挖角大主播,很多大主播被高薪诱惑违约跳槽,斗鱼状告知名游戏主播蛇哥colin违背“独家合作协议”,提出1.45亿的天价赔偿。而虎牙也曾以类似的理由状告出走主播嗨氏,索赔4900万元。

这些事请都需要时间来商讨出解决方案,延后合并对仍在谈判桌上的斗鱼也越有利。

按下葫芦起了瓢的合并?

2014年斗鱼直播成立,游戏直播这个赛道也瞬间成为风口。当年,红杉资本同时投资了斗鱼和虎牙,今天来看,这是红杉押注整个赛道模式的再一次成功,5年后在同一赛道收获两家IPO公司。

如果说,红杉是在游戏直播赛道最成功的VC,那么腾讯就是这一领域最成功的PE。斗鱼和虎牙上市前,分别拿到腾讯的6.3亿美元和4.616亿美元融资。此后两家公司也如愿上市,截至8月12日,斗鱼市值为45.9亿美元,虎牙市值为52.5亿美元。

斗鱼和虎牙战绩背后,却也存在不少挑战和隐忧。“斗鱼和虎牙的生态都比较固化了,中小公会很难发展起来了。”斗鱼这面是扣公会流水的50%,主播12个税务点也直接扣去。虎牙这面是扣下打赏的60%,剩余的给公会。李浩觉得扣点太高了,现在除了头部的公会签了长约没法走以外,其他小公会都在考虑转战抖音快手和B站。 

头部主播也感受到了合并后的压力,微博拥有790万粉丝的主播小智就在直播时说道:“合并之后,这帮主播的薪资开始大规模调整,明年主播行业红利应该到头了”,如何稳定这些主播和公会也是一道大考题。

更大的隐忧在于视频平台的跨界竞争,如果合并后,“虎鲨”是否还能“一统江湖”,还能够多大程度稳固腾讯在游戏直播的市场掌控力,亦很难说。因为竞争对手也不容小觑。

8月1日, 在2020ChinaJoy全球电竞大会上,快手游戏负责人唐宇煜首次披露月活用户数据:游戏直播月活突破2.2亿,游戏短视频月活超过3亿。相较之下,斗鱼的1.653亿+虎牙的1.685亿月活,并不能单纯累加成虎鲨的月活,根据极光大数据显示,二者有31%用户重合。

同时,B站携平台1.72亿月活用户,8亿重金砸下3年英雄联盟国内独播权,也宣告B站要在游戏直播拥有一块领地。社区氛围+年轻的用户群体,B站直播也有无限可能。

另一方面,抖音直播囿于游戏版权问题,虽然在游戏直播领域还没有大动作,但如果下一款热门游戏出自非腾讯之手,届时抖音游戏直播的红利也将被释放。毕竟Steam版《绝地求生大逃杀》曾有希望与腾讯的《英雄联盟》一决热度之巅,只是背后出品方蓝洞公司自身的运营问题,导致游戏没能持续火爆,抖音直播只是“巧妇难为无米之炊”。

从这一角度看,腾讯从2018年就发起的斗鱼虎牙合并案,已经到了越来越迫切的阶段,却也是意义越来越小的时期,甚至可以用“按下葫芦起了瓢”形容当下的市场情况。

“感觉腾讯一有进展就发布消息,似乎也在施压斗鱼快点行动”,陈敬认为,斗鱼虎牙合并案应该会尽快落地。只不过,近期三方如何商定,还存在很多不确定性,未来腾讯能否进一步注资快手和B站,也决定虎鲨在腾讯内部的价值,一切仍存在很多变数。


 -END-


鸟哥笔记,品牌策略,TOP电商,低价


Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章647
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
斗鱼虎牙的「包办婚姻」还有哪些变数?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接