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最近,就在大家都还沉浸在抖音对美妆个护产品频繁规则变动的动荡之中,抖音悄摸摸的来了一场大屠杀。
据抖老板平台数据统计,仅在8月6日这一天,抖音封禁的账号就已经达到了6000多个。
朋友圈和微信群里面哀嚎一片。
据了解,此次抖音大规模封号极有可能是与近期国家网信办展开的“自媒体”基础管理专项治理行动有关。
虽然说这次行动主要是针对微博、微信,但是作为坐拥4亿日活的抖音,为了避免被约喝茶,当然是要先下手为强。
据了解,本次抖音大规模封号主要针对以下几类违规账号:
1.低质带货账号
自2019年以来,抖音对带货的管控就愈发严格。
先是调整带货号跳转商品页面,然后调整开通商品橱窗的门槛,没过多久又限制带货账号的发布频次。
目的都是为了降低低质带货账号(比如同一个视频频繁反复发布)对平台的负面影响。
最典型的就是黑五类(保健品、医疗器械、丰胸、减肥、增高)产品带货账号。
这类产品因为成本低、利润高,虽然被抖音明令禁止,但还是有不少商家顶风作案,变着法子的钻漏洞。
2.直播间拍A发B、低价高邮、录播、无人直播账号
这次被封账号中,有很多是有过一元秒杀(低价高邮),拍A发B以及录播、无人直播的账号。
什么算是“低价高邮”商品?
一元秒表就是典型的套路玩法。商品设置低价(比如1元),诱导消费者下单;设置邮费明显偏高,且远高于商品价格;
违规示例:商品价格1元,邮费价格20元;
类似的低价高邮商品还有很多,甚至还有1元秒杀iPhone手机的,就是我们所说的拍A发B。
1元秒杀只是一个噱头,为了给直播间引流,让观众参与互动。
人数到达顶峰时再售卖一些性价比高的高佣产品,或者是人数顶峰直接改价,仔细一看是“iphone11貔貅手链”,只不过主图是ipone11,实际拍的是貔貅手链罢了。
7月8日,抖音也特别发布了对低价高邮违规账号的处理公示:
另外还有两种就是录播和无人直播的账号:
▼无人直播
▼明星录播、游戏录播
3.混剪,疯狂砸dou+的橱窗账号
从2019年上半年开始,抖音上就出现了不少低粉低质量,用美女混剪,然后疯狂砸dou+测品、爆品的专业淘客带货玩家。
不过,随着抖音官方政策的收紧,这类账号在现在相对来说已经少了不少。
但是,少不代表没有,目前还是有很多抖音淘客,通过矩阵号操作(团队批量制作混剪视频),以废号为代价在与平台玩躲猫猫的游戏。
不过这类账号,一旦被系统检测到搬运、低质等问题,就会面临着大批量的封号。
4.软色情账号
大量发布软色情、打擦边球的账号。比如:
可怕的是,有一些账号好像数据还不错。然后再引流到微信、或直接怼号挂购物车。这些账号也是平台严打的类型。
6月份,抖音宣布永久封禁了 5.2 万多个传播色情、黑产信息的账号。
除了以上这些是抖音重点封禁的对象,另外还有以下4类也是抖音长期打击、封禁的账号,大家可以看看自己有没有中招,以及应该如何解决,避免封号。
5.版权侵权
版权侵权包括音乐侵权、著作侵权、视频片段侵权等。
随着抖音、快手等短视频的崛起,短视频侵权的问题也开始浮出水面。
如何避免自己的视频侵权,最好的方法就是用平台自带的音乐,这些音乐一般是由抖音平台和著作权人已经达成合作,受到法律保护的。
同时视频素材、营销等也尽量用免版权的素材源。
6.垃圾硬广视频
怎么判断你的视频会不会被平台判定为垃圾硬广视频,可以从两个方面去检测:
违规敏感词:
做广告少不了一些修饰词,但是其中一些词就是抖音的敏感词,是不允许出现的字眼。
比如说“最”、“第一”、“绝对”、“秒杀”、“抢疯了”等等。如果违禁词太多,被判断为垃圾广告的概率也相对来说比较大。
当然,抖音短视频和直播里面不能出现的违禁词绝不止这些,我们通过近两年时间的实操和摸索,总结出了一份比较全面的抖音短视频以及抖音直播违禁词PPT。
视频内容营销性质太明显:
例如直接说产品购买地址,然后放个二维码之类的信息,可能立马就会被判定为垃圾广告。
切记视频不要出现二维码、QQ、微信等明显引流信息!也尽量不要出现类似直接标价、宣传折扣、限时抢购之类的刺激消费类的信号。
7.侵犯未成年人权益
比如在直播中诱导未成年人充值打赏,暴力对待未成年人等。抖音明文规定不允许未成年人充值打赏,对于没有经过监护人允许的打赏一经核实必须全额退款。
8.数据造假
比如花钱买粉丝、买点赞,或者在视频中、评论处明确要求粉丝点赞、点关注。
比如在视频或直播中出现“点赞的都发财”、“加关注可加主播微信”等文字。这种行为也容易引起抖音的关注,从而造成违规处理或者封号。
基本上,以上8种就是抖音大规模封号重点打击的对象。
其实,不只是现在,这些明显违反平台规则、钻空子、打擦边球的账号也一直是抖音封禁的对象。
短视频和直播是发展趋势没错,但抖商传媒还是劝大家走可持续发展之路,多一些对内容的深耕,少一些打擦边球,这样也可以避免每天活在批量封号的恐惧当中。
1.通过批量发布低质量视频,靠量出单的朋友,要尽快调整转型,接下来这类账号将会更加危险。
2.刷数据的做法先停一停,留得青山在不怕没柴烧,不要在刀尖上舔血。
3.对于批量做号养号的团队来说,更要提高自己的业务能力,不要一味剑走偏锋,用内容取胜才是长远发展之路。
4.近期最好暂时不要进行账号交易,即买卖账号,除非是有特别靠谱的号源,不然不建议操作,现在还是封的比较猛。
5.接下来,抖音真人出镜直播会是带货趋势。目前行业内也有很多高利润的玩法,比如最近抖音比较流行的玩法,通过dou+推热门视频或推直播间卖货。
用十几个甚至几十个直播带货账号拍不同角度的视频,烧dou+导流至一个直播间,走低价策略进行卖货;或者通过投放信息流导流到直播间卖货,据悉投放信息流的商品可不入小店。
最后,鉴于抖音小店最近动作频频,根据最新的“公告”,布局抖音小店是迟早的事情。
现在开通抖音小店也比较方便,0门槛开通,没有营业执照的在某宝买一个,分分钟的事情。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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