APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
取标题的七种技巧,24个案例剖析
2020-08-03 14:19:57


1. 第一人称视角即我看到的事物,通常给人一种真实、亲切的感觉。

通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。

标题里通常有“我”这个字。

比如:

  • 我的第一道童年阴影,是我妈(咪蒙)

  • 我做了近视眼激光手术(衣锦夜行的燕公子)

  • 我曾是名技术男,也拿过股份(鬼脚七)

这种视角的标题,账号带有强烈的个人风格,推送的内容通常写自己的故事,但是这种故事可能也发生在你身上,具有启迪意义


2. 第二人称视角

也就是我看到的事物,但它是写给你看的。

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

标题里,通常有“你”这个字,但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

比如:

  • 欺负我的人很多,你算老几(咪蒙)

  • 你穿的每一件衣服,都在出卖你(十点读书)

  • 有人偷偷爱着你(视觉志)

这种视角的标题,账号的个人风格不太强烈,标题通常具有某种观点,具有启迪意义


3. 第三人称视角

上帝视角,是不带任何感情色彩和主观意识的,是纯粹的局外人旁观者。

标题里,通常不含“你”和“我”。

比如:

  • 刚刚,国产航母成功下水!(人民日报)

  • 2岁女孩半夜吐血,真相难以接受!(育儿宝典)

  • 99%的人都不知道的十二个旅游秘密(环球旅行)

这种视角的标题,账号几乎没有个人风格,也没有某种犀利观点,甚至不含有价值观,只提供信息

理解完这三种人称视角,再思考自文章标题该怎样取,模仿大号的标题,会有很大收获。

很多编辑会说,标题里含有价值性的东西。用户肯定会点击,因为它对用户有帮助。

但是对于不同的用户,这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

所以我们需要思考,什么叫做对用户有价值?

其实人的很多想法和冲动,比如“用户看到一个标题想点击”,它和特定的神经细胞被激活有关,例如单胺类神经递质。


4. 刺激多巴胺

它能直接影响我们的动机,当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时,大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出,奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果:快感、动机和学习。

如果在文章标题里提供了一些奖赏,用户的多巴胺的释放就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 什么样的人不会出轨?(视觉志)

  • 修身套装裙58元限时抢(京东)

  • 张小娴:为爱情保鲜的秘诀(十点读书)

所以你大概能理解,为什么送干货,送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目等。


5. 刺激肾上腺素

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官,提高兴奋度,加速代谢,在遇到危险时会大量分泌。

如果在文章标题里提供了一些刺激性的关键词,用户的肾上腺素就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 惊险!两岁幼童坠入深井,请家长一定看好小孩(都市报道)

  • 周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”!(湖北经视)

  • TikTok必须死。(维京女侠)


 愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋,促使肾上腺素分泌增加。


6. 刺激五羟色胺

人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时,它能让你变得开心,产生愉悦感。

如果在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词,通常是正向价值,用户的五羟色胺就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 欺负我的人很多,你算老几?(咪蒙)

  • 我愿在这样的小镇,与你共赴终老(环球旅行)

  • 嫁给一个让自己增值的男人(十点读书)



7. 传递普世价值

如果希望内容被大多数人看,就得符合大多少人的需求。

这种需求可以用普世价值替代,大部分鸡汤号的标题,或多或少和普世价值相关。

当标题里含有某种普世价值,意味着很容易被多数人读懂。同样的,一旦你的标题反对普世价值,又很容易刷新这些人的认知。

公认的普世价值包括:

民主、自由、博爱、人权,公平、平等、公正、正义,改革、开放、发展、共富,和平、和谐、慈悲、宽容。

标题可以塑造两种反差:

  • 标题表达的意思具有普世价值

  • 标题表达的意思反对普世价值


比如具有普世价值的标题:

  • 有钱人不会和穷人一起吃饭

  • 女孩子应该早点结婚生孩子

  • 做人比赚钱重要


比如反对普世价值的标题:

  • 有钱人应该和穷人一起吃饭

  • 女孩子应该晚点结婚生孩子

  • 赚钱比做人重要



 -END-


鸟哥笔记,行业动态,刘润,互联网,抖音,行业动态


关键词
运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章261
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 0羽毛购买
取标题的七种技巧,24个案例剖析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接