很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
2010年的暖春，上海却下起了雪。
凑近一看，原来是一名负责肯德基中国的文案在挠头……
彼时的上海全球瞩目，世博会开幕在即，肯德基中国的第3000家店也即将在上海开业。
在这个难得的历史当口，肯德基当然也要搞点事情，与世博共襄盛举。
一句全新的Slogan被提上日程，用来代替那句已经用了10个年头的“有了肯德基，生活好滋味”。
Brief的要求很简单：既要诠释肯德基“立足中国，融入生活”的总策略，又要体现肯德基努力创新、不断为用户创造丰富多彩体验的品牌态度，还要和世博会“城市，让生活更美好”的理念相符合……
文案依然在挠，雪花依旧在飘，Deadline却已经迫在眉梢。
看到头皮屑雪花般飘落，他想起了毛主席的词《沁园春·雪》：
北国风光，千里冰封，万里雪飘。
江山如此多娇，引……
等下，江山如此多娇，这个“多娇”是个好词，刚好能体现肯德基产品的丰富多彩。
还缺个主语，把“立足中国，融入生活”及“城市，让生活更美好”结合一下，提取一个词就是“生活”。
——生活如此多娇，perfect！
于是在2010年6月1日，伴随着大陆第3000家门店的开业，肯德基正式启用全新品牌口号“生活如此多娇”。
肯德基的品牌负责人在谈到这句口号时表示，他们为了寻找这句话花费了许多精神，最后想到《沁园春·雪》中的名句而发展出“生活如此多娇”。希望用中国人民更熟悉的诗词名句，来准确地表达品牌定位，并获得中国消费者的共鸣。
有没有找到共鸣不好说，我们似乎从中找到了一个写文案的窍门：提取诗词典籍的句式和元素，加工形成文案。
中国文化博大精深，上下5000年的著作典藏浩如烟海，放眼望去，简直就是一座文案的宝藏。
如公元前500多年的《论语》，在2500年后的今天，依然可以被改编为文案：
⊙ 唯有美食与爱不可辜负——下厨房
原句式正是出自《论语·阳货》：“唯女子与小人难养也，近之则不孙，远之则怨”。
⊙ 话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不联系——江小白
出自《论语·颜渊》:“君子敬而无失，与人恭而有礼，四海之内，皆兄弟也。”
为何这种名句引用式文案的效果能如此拔群？原因大概有三点：
一句话，一行诗，在口口相传、纸笔记录的古代，时间上能流传几千年，空间里能辐射全华夏，已经证明了其本身强大的传播力。
当经过适当的调整为己所用，成为风靡一时的文案金句也就不奇怪了。
⊙ 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时手表
这句广告语荣获1995年“台湾流行金句奖”的金奖，由美术出身的朱家鼎撰写，他立志改变那时重文案轻画面的现状，却亲手写就了华文广告界最著名的广告语之一。
“天长地久”的说法，出自春秋时期的《道德经》:“天长地久，天地所以能长且久者，以其不自生，故能长生。”，同时也见于唐代白居易的《长恨歌》:“天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期。”
⊙ 三日不购衣，便觉面目可憎
内文：毛料是个脏字，黑色已经污名化，没有人敢再提起PASHMINA，再不去买，你只配以身体把衣服遮起来——中兴百货
⊙ 三日不购物，便觉灵魂可憎
内文：骨磁皂盘教你饭前洗手，少了亚麻浴袍必定忘记睡前祈祷，不烧芳橙苷香烛如何证明上帝存在，只要懂得买，连港式素缘油也会分泌亚洲美学精神——中兴百货
台湾意识形态的经典广告，文案流传甚广。语出自北宋的黄庭坚，记载在《苏轼文集》的《记黄鲁直语》：“士大夫三日不读书，则义理不交于胸中，对镜觉面目可憎，向人亦语言无味。”
⊙ 车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车
中国最著名的汽车广告语之一，从上世纪80年代到现在快40年了仍被人津津乐道。“车到山前必有路”这句话，也是一句中国人口口相传的古谚语。
很多名言语录我们是从小听到大，脑白金、加多宝几个亿才能砸出的洗脑效果，直接引用就能达到事半功倍的效果。
⊙ 山高人为峰——红塔山
出自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰，海到尽头天是岸”。
⊙ 道不同，不相为谋——Jeep2500
原句出自孔子《论语·卫灵公》：“道不同，不相为谋。亦各从其志也”。
⊙ 人生得意须尽欢
slogan：尽情尽享，尽善尽美——哈根达斯
1997年苏秋萍在新加坡腾迈广告所做，文案引用自李白的《将进酒》：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”。
⊙ 路遥知“马”力，日久见人心——马英九竞选台北市长广告
1998年，马英九竞选台北市长，孙大伟操盘文宣，为其制作竞选广告“马之内在”轰动台湾，一系列宣传帮助马英九打赢了和陈水扁的选战。
原句是出自宋代陈元靓的《事林广记》卷九：“路遥知马力，日久见人心”。
⊙ 敢为天下先——凯迪拉克
出自《道德经》：“我有三宝，持而保之。一曰慈，二曰俭，三曰不敢为天下先”。
杨逸明先生讲过：诗意，要有熟悉的陌生感。
千篇一律让人审美疲劳，太过陌生带来传播障碍，熟悉与陌生的混搭带来的“熟悉的陌生感”，则让人欲罢不能。每次热点事件后，网友的改编和恶搞总是能二次刷屏就是这个道理。
通过对经典语句加工而成的文案，能带来一种熟悉的陌生感，让人产生更深刻的印象。
⊙ 敢做敢当当——当当网
出自鲁迅《两地书》：“敢作敢当，也是不可不有的精神。”
把成语“敢作敢当”加了一个字，即融入了当当的名称，也体现了品牌的精神，巧妙又丝滑。
话说前阵子李国庆老师闯当当抢公章，是用实际行动在践行这句口号啊，俺来抢公章，敢做敢当当~
⊙ 山分天下——深业·紫麟山
出自《三国志》的“三分天下”。
改了一个谐音字，延伸出全新的涵义：天下豪宅，等级由“山”划分，完成了紫麟山别墅的境界分化。
当年这句口号一出震撼深圳，紫麟山的竞品“公园大地”立刻还以颜色，打出口号“大美不言”，一时可谓风头无三。
顺便说一句，这两个项目其实是同一家广告公司的不同事业部在服务，左手打右手。公司名叫风火广告。
⊙ 心有中国一点通——万科·第五园
出自唐代李商隐的《无题》其一：“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通”。
替换了两个字，保留了原句的绝美意境，又结合了中式人居的品牌基调。而且画面中“一”字型的屋顶，和一点一竖的透花窗，也巧妙应和了“一点通”三个字。
写文案的方法千千万，引用经典应该是最省力又讨好的方法之一。
每每憋不出文案翻看这些语录时，我仿佛都能听到老祖宗们在说：
引用吧，后浪！
中华民族积攒了几千年的财富，所有的名言、语录、诗词和典籍，像是专门为你们准备的礼物，可以尽情地享用。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)