很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
长久以来,囿于图文称霸,条漫大起大落,公众号视频内容一直处于一个比较尴尬的位置,视频常作为素材补充出现,却很少有独自“挑大梁”走红的。我们早前对曾经篇篇10W+的视频类公众号进行盘点,发现有人还“活”着,有的人却已经“死”了。
但自去年开始,微信一改对公众号视频的“放养”态度,频繁的针对性更新是否预示着不温不火的公众号视频终于要重新出击了?就在今天,公众号图文可插入视频及本地音频数增加至10个(原本上限是3个),微信丰富公众号内容生态的心都写在了更新日志里。
近日,有不少用户向果酱妹爆料称,在订阅号列表里收到了独立视频内容的推荐,其整体呈现与普通视频推送无异,但不同的是,视频的左上角标有“推荐”字眼(眼神儿差点的都看不到),用户点击即直接进入常见视频播放页。
▲图一
据观察发现,被推荐的视频有以下几个特点:
• 原创和非原创视频都有机会被推荐,如图一可见,被推荐的“李佳琦”公众号视频并没有标明原创,而下方图二则是原创视频;
• 推荐内容没有明确时间限制,右上角时间为“被推荐时间”。据该用户爆料称,他在6月份收到的两个推荐视频虽然在右上角分别显示“3小时前”“2小时前”,但点击进入发现实质上分别是今年4月份、5月份发布的;
▲图二
• 被推荐的视频部分来自未关注公众号,图二被推荐视频为原创视频,但用户表示从未关注过该公众号。
种种迹象让人不禁联想起自去年9月份开始内测的“发现公众号”功能,其实,微信曾预告过这一更新:
“发现公众号”,从现在的情况来看,我们推荐视频类的内容或者说推荐视频类的公众号,在发现公众号里面是比较受益的。什么叫视频类的公众号呢?就是通过公众号单独群发视频的,如果说把视频放到图文里面,这个还是认为它是一个图文,所以说从这个角度上来看,发现公众号在目前来看暂时或者阶段性的会比较支持视频的一个公众号,这是一个比较明确的一个信号。
那么问题来了,微信为什么对发现公众号里的视频类别“特别关照”?
公众号视频赛道正处于比较快速的增长状态,从近半年的数据来看:群发视频消息数稳定上涨,视频消息的整体播放VV(Video View,播放数)也呈现一个上涨趋势,人均播放的VV也处于上升的姿态。
总的来说就是,公众号视频的火热促使微信对其进行资源倾斜。所以相比之下,视频推荐的内容卡片比公众号更为明显,“视频封面+标题+摘要”的组合的确比陌生的公众号名片来的直接且吸引人。而且被推荐的视频还能“伪装”成信息流里已关注的公众号动态,被用户点击进入。
▲一般的“发现公众号”展示卡片
不管怎样,对于视频类创作者来说,更关心的还是它所带来的影响。
一方面,这是一次涨粉的机会,视频内容的曝光机会增多了,优质垂直的视频有更多的机会被用户看到,从而引流更多新用户。相比含蓄的“发现公众号”,视频推荐靠内容涨粉的特性被放大。
另一方面,这是一次涨阅读的机会,视频推荐是视频内容长尾流量持续增长的一次天然机会,通常一个视频在其发布24小时内阅读增速最快,随后会被新消息覆盖,但新功能则让优质视频有了被反复曝光的机会,打开率的提高,对于后期阅读量的平稳增长有很大帮助。
由此看来,微信似乎对公众号视频内容越来越上心了。
视频一直是微信未完成的梦。在短视频浪潮扑面而来之时,坚守图文阵地的公众号时常被唱衰,今年才出世的视频号也不乏吐槽之声:太晚了。
如果说微信从去年开始就在暗戳戳地为公众号的视频能力铺路,到了今年就是直接摊牌,因为步伐明显加快了。
众所周知,视频的竞争力来自于内容、曝光、商业变现能力以及用户的内容消费体验,从近两年的升级变化中,可以看出微信正围绕着这几点下苦功。
开启视频原创保护、扩容视频大小和清晰度、上线原创视频转载模式、提高插入视频及音频数是微信从源头上支持创作者打造更好、更丰富的视频内容。
视频分享卡片放大、底部新增“观看更多”、内测订阅号列表视频入口、扩充视频简介字数、升级“发现公众号”的视频推荐等都是微信在为视频类公众号争取更多曝光、引流的机会。
而为了鼓励用户关注公众号视频内容,微信逐步改善用户的视频内容消费场景,优化观看体验即点即播、“观看更多”引导用户沉浸式阅读、视频专辑帮助连续阅读、倍速播放满足当今用户阅读需求。
面对运营者最关心的变现问题,微信陆续上线了视频自定义贴片、视频后贴广告、视频赞赏能力,而且从实际操作结果来看,流量主的分成,视频类的流量主的单价比图文类流量主的单价要高。
提及为何要加强公众号视频能力,他们是这样回答的:
第一个就是我们的用户内容消费的需求,第二个就是释放我们的创作者们在视频创作能力方面的需求。
这么说来,微信做了那么多未必是为了追赶短视频的风潮,毕竟视频号才是为出征而生,视频能力的迭代更多的是为了丰富平台的内容,给创作者营造短视频创作的环境。有把握的公众号率先试水,通过视频形式来丰富账号内容,吸引更多用户。
公众号之于图文内容的创作环境已经很成熟,但是视频领域仍在探索阶段,最早的一批做短视频的公众号进入疲软期,新功能的出现或许能够为它们打一记鸡血,新入场者则可以充分利用这些资源排兵布阵。
“发现公众号”的算法机制里,账号活跃度占了很大比重,“视频推荐”作为它的延伸,共享同一机制的几率非常大,如果视频更新频繁,那么被推荐到订阅列表的机会或许更高,上文“图二”被推荐视频的公众号基本上保持着日更的状态。
从上述被推荐的视频可以看出,它们的内容要么是基于用户喜好,要么是内容相对垂直,“图二”的公众号是专注做知识科普类的视频,而且平均阅读量在4W以上,可以肯定的是优质且内容垂直的视频被推荐的机会更大。
“推荐视频”的显示里,视频封面占据了最大的视觉面积,在用户对账号完全陌生的情况下,视频封面就成了吸引用户点击的第一窗口。具体可参考B站首页推荐视频的模式,好的封面承载了大部分流量。
微信未来的目标是把盘子做得更大,为了吸引更多用户进来,微信在逐步发展平台内容多样化,而视频成了其重点发力对象,运营者可以做的是顺应平台风向寻找新的生机。
倾向于图文生态是过往的结果,但不是微信的目的。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)