很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者｜盒子菌
端午节过完的同时，2020上半年也结束了，不知道在这非比寻常的半年里，你是否完成了自己立下的flag？品牌的营销案例积累又添加了多少？
今天盒子菌就跟大家分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例，希望看完之后，屏幕前的你可以有更好的创意。
注：排名不分先后，按发布时间排序
2020年1月4日晚间7点30分，央视《新闻联播》结束后，罕见地播出了一支长达两分钟的品牌广告片《在快手 点赞可爱中国》，这是来自快手的一次投放，致敬那些真正热爱生活的人。
该视频整体围绕“可爱”二字展开，选取了7个具有代表性的故事，用镜头对焦素人生活，把他们平凡中的闪耀时刻，照到目力所及的任何角落，总结了当今中国以及国人生活态度的转变。
7个故事之外，片子里还藏着40位快手老铁剪辑的彩蛋，透过他们在平凡中寻找精彩的生活，鼓励大家在不可爱的生活中寻找可爱，暖心程度爆表。
更有趣的是，为了配合不同媒体的宣传，快手还将同一个视频进行再创作，推出了央视版和网络版两种不同的文案。
央视版文案
中国越来越可爱了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得可爱
硬撑着，就是不肯认输
有些人无私得可爱
用自己的青春换别人的幸福
有些人老实得可爱
为了梦想奔跑
虽然偶尔有点狼狈
有些人的浪漫很可爱
有些人的啰嗦很可爱
跟不上节奏
有点尴尬的样子 也挺可爱
你奋斗的样子很可爱
自信的姿态很可爱
你对生活的热爱很可爱
在快手，点赞可爱中国
央视版文案的奇妙的地方在于：它将“中国人普遍比较严肃”的刻板印象，以可爱之名，集释放出来，让所有人看到了中国人原来也可以这么自信、精彩、有趣。
网络版文案
我们喜欢看见那些可爱的⼩东西
因为生活
有时候一点都不可爱
它要你坚持
又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义
但干起来挺没意思
它让你觉得委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜
无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你尴尬
生活就是这样
其实它知道
真正热爱生活的人
不会被生活打败
你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞可爱中国
网络版的文案十分接地气，它站在了一个共情者的角度，将普通人的“难”，表现得淋漓尽致，说出了普通人的心声，传递的是普通人“倔强的可爱”。
同一个视频，两个不同版本的文案，前者是高昂向上的主旋律，后者则是深入洞察了生活的本质，勇敢撕开真相透出美好，更具震撼力量。
不知道作为普通观众的你，哪一个版本更能引发你的共鸣？
在全民抗疫的时刻，人民日报以自己的方式展现了官媒所应有的职业素养与人文精神。
1月31日，人民日报在微博、微信先后推出了一组全国版海报，携各省特色美食给“武汉热干面”加油。
下面，我们一起来重温一下这组温暖的海报吧~
这组海报跳出了病毒的框架，没有防疫、钟南山、医护人员等主流元素，而是从武汉最知名的特色美食——热干面出发，一方面引起全民讨论积极性，客观上增加了人们对于疫情的关注度和疫情向好发展的自信；另一方面让受众在原本严肃、紧张的疫情中看到生活中的烟火气与美好，以轻松的方式，为武汉防疫声援。
疫情期间，吃货们凭借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。
淘宝看准了这一营销机会，2月21号，借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动：即关注并转发，活动微博每转发10次，官方就会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。
这场弥漫着酸臭味的活动一经发布，就引发无数网友支持和讨论，转发量42W+，评论量7W+，点赞超过8W！
淘宝原本以为准备100份螺蛳粉就够了，没想到活动效果远超预期，现在至少要4.2万份，这么多螺蛳粉肯定是拿不出来，无奈之下，只能放出卖惨大招，并写了一纸“螺蛳粉借条”，向自家bro天猫、饿了么、盒马、天猫超市、口碑、闲鱼等发送求救信号。
都说阿里动物园一家亲，大家肯定会给淘宝一分薄面，结果兄弟姐妹非但见死不救还幸灾乐祸，预想中的感天动地的救场画面变成了翻车火葬场。
求救失败，而Deadline逼近，淘宝只好开启硬核自救模式。
先是打算去菜市场买螺蛳，自制螺蛳粉；
接着还找财务总监预支工资，却被无视，就差直接拉黑了......
从这场螺蛳粉狂欢中，淘宝用锦鲤营销+戏精表演的巧妙方式，抓住了网友们对“螺蛳粉自由”的渴望，不仅一本正经的胡说八道，大卖可怜人设，还不断的埋梗，插入密集的笑点，这种好玩又有趣的营销方式自然能讨得大众的喜欢。
值得一提的是，中奖的“螺蛳王”考虑到淘宝库存有限，决定让淘宝分期“付粉”，1个月1万包。另外，中奖人还表示以鹿晗的名义，捐出5000包螺蛳粉给武汉一线医护人员。
这一操作将这场嗦粉活动讨巧地转变为有爱的抗疫公益事件，不仅展现了淘宝关注疫情的真诚，为自身塑造了一个有温度的品牌形象；还有利于淘宝将公益传播战线拉长，加强与粉丝的长尾互动。
号称爆款收割机的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事，你完成了多少》。
这支H5基于全网数据，由网易哒哒团队精心整理出100件最有意义的事，并告诉我们“一辈子很短，要把时间花在有意义的事上”。疫情当下，人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣，因此，H5一经推出瞬间俘虏了大家的心。
在短短一周的时间内，不仅顺利刷屏朋友圈，同时也登上了微博热门话题，阅读量达到2500万。
这款刷屏H5采用了“傻瓜”式的交互玩法，用户进入链接后，输入自己的名字，直接进入正题，100件事情缓缓滑动出现，再根据自己的完成情况进行点击选择，最后，选择完成的事情及数量会罗列在一起生成一张好看的图片，长按保存图片，便可以分享至朋友圈或其他社交网站。
用户保存下来的图片，可以更清晰地看到每一件事情的插画，简约明了的插画风，一下就能抓住年轻用户的心，吸引到更多的新用户来参与体验。
老实讲，网易这次的选题谈不上创新，但胜在以一种有趣的形式表达出来，并赋予一定的参与性，而这种极易生产“社交货币”的内容，一向能引起大家广泛的分享和传播。
你想象中的内衣广告应该是什么样的？傲人的胸脯、迷人的马甲线和吸睛的大长腿.......
在三八妇女节即将来临之际，内衣品牌“NEIWAI内外”站在女性角度，推出一支主题为“NO BODY IS NOBODY”的短片，能为大家打开了一条新思路。
不同于以往展现女性完美身材的内衣广告，NEIWAI这支短片毫不掩饰地将6位不同年龄、不同身份的女性的不完美身材呈现在镜头面前，向我们展现了不同身体的魅力，打破了消费者对内衣广告的固有认知，传递出“没有一种身材，是微不足道的”价值观。
NEIWAI这种尊重女性、尊重女性身体的态度，与众多以“性感”为美、讲究雕琢的品牌形成鲜明对比，让女性从一系列“不那么完美、不那么性感”的镜头中，找到由衷的亲切感和舒适感，不仅拉近了普通大众和品牌的距离，同时也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。
还记得那个在疫情期间，手撕员工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗？
3月18日，老乡鸡又用200元预算，为董事长在“村口”办了一场史无前例的战略发布会。
我们先来看看，这场200元的发布会是什么样的？
可以看到，与动辄砸钱包下五星级酒店的企业不同，老乡鸡这次的战略发布会，设在一个充满80年代感的农村小院中，复古做旧的画面，村口大喇叭的吆喝，红色横幅，简陋的讲台上一支红布包裹的话筒，再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们......
虽说各种元素都土到极致”，但它的营销效果却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。据悉，该视频一经老乡鸡公众号发布，10分钟时间，阅读量就达到了10w+，在看人数高达3.1w。收获了网友的一致好评，就连德云社红人岳云鹏都忍不住跑来留言。
这让我们不得不思考，仅200元的预算就能打造如此可观的传播效果，老乡鸡到底做对了什么？
首先，企业领导人亲自下场。区别于其它品牌斥重金邀请明星出席，老乡鸡是由58岁的董事长束从轩亲自出镜主持。虽然束从轩在消费者心中的认知度以及好感度还在成长阶段，但通过此前“手撕员工联名信”的传播效果来看，束从轩已成为老乡鸡的金字招牌。
对于企业而言，利用企业领导人独特的人格魅力打造IP和影响，不仅能推动企业品牌的知名度，还能成为企业展示自身优势特色的突破口。
其次，网络流行化表达。发布会上，束从轩化身年代段子手，给大家讲述了品牌发展故事，多处融入网络语言及热梗，如“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”、“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”“它却深深的印在我的脑海里、我的梦里、我的心里”、“这只老母鸡太美了”等。
再加上“泰国新加坡印度尼西亚，我们今年都不去”等押韵的趣味表达，与父辈严肃形象形成强烈的反差萌效果。使得其与年轻人交流起来毫无违和感，不仅拉近了与年轻人之间的距离，也带动品牌关注度以及话题度的提升。
五四青年节之际，bilibili联合央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等多家媒体共同打造了一支名为“bilibili献给新一代的演讲——《后浪》”的品牌TVC。
在视频中，何冰老师所代表的“前浪”，主动走向了“后浪”，并以深情有力的语调，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。
短片除了在B站登顶日排行，还在光明日报、澎湃新闻、环球时报等媒体的转发下，相关话题快速发酵，一夜之间，刷屏各大社交平台，似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。
相比跨年晚会一边倒的夸赞，这次的“青年宣言”却褒贬各异，有不少批评声音出现，认为这部宣传片“鸡汤味太浓”“并没有完全展现当代年轻人的风貌，只展现有钱‘后浪’的生活”。
甚至还有很大一部分网友认为：“这宣传片是拍给前浪们看的”，因为有数据显示，在朋友圈里面转发《后浪》最多的人群是70后和80后，真正的“后浪”们反而安静很多。
也许面对已有的用户群，《后浪》没有让所有人认可，但抛开不同年龄的人对这则广告片的不同偏好，单从营销的角度来讲，这则广告是成功的。它不仅改变了大众对于品牌的印象，也为 B 站拓宽了更广阔用户的年龄层，带来新的用户群体。
可以说，《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度，营销目的出色完成。
6月6日，快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”、“奥利给”大叔黄春生，推出快手9周年宣传片《看见》。它的形式与B站的《后浪》有着异曲同工之妙，但在内容上又大有不同，B站勾勒的是一代“心里有火，眼里有光”的年轻人面貌，快手则在致敬每一个认真生活的平凡大众，以及看见的力量。
在宣传片中，“奥利给”大叔慷慨激昂，讲述着一个个普通人被“看见”的故事：
不要冷漠地走入普通人
那些不假思索就说这里不够潮的人
应该亲自来这里看看
有人在大山里起舞
有人在菜地里高歌
有人潜入最深的海底
有人登上最高的山峰
……
那些原来沉默的大多数，就可以不沉默
那些原来普通的人，就可以不普通
那些原本平凡的东西，就不再平凡
这，就是看见的力量！
快手这次的立意和格局上逼格如此之高，一些网友看完直言不敢相信。没有土嗨，没有社会摇，有的只是一个个真实的普通大众最真实的生活状态，他们努力、真诚、乐观……
“参差百态才是生活之景，不要带着傲慢和偏见看世界”的核心要义，收获了满屏的赞美，同时颠覆了大众对以往快手“土味”、“low”的偏见。
视频一经推出，微博上4小时突破1000万观看，截止目前，播放量超过3500w+、转发量19w+、点赞量55w+。而在微信朋友圈中这支视频也被以《为什么要喊奥利给？》为标题广为分享。
快手这次的破圈，也在告诉我们不能再单纯地将它与“土味”、“low”对等，毕竟连周董开通的首个中文社交媒体都选在快手了。
6月12日，今夏最令人期待的明星选秀节目——《乘风破浪的姐姐》（一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目），在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下悄然开播，依然在各类社交媒体上刷屏了。
节目开播10分钟点击破千万，12小时内播放量破亿，24小时点击破2亿，它就像一场全民狂欢，瞬间点燃全民热情。
甚至有热心网民手动为节目组“定制”热搜榜，在微信朋友圈、抖音等其他平台形成了自发型的传播。
《乘风破浪的姐姐》为什么会如此火爆？说到底，就是它读懂了人心。
中国人讲究“三十而立”，对于更看重年龄的娱乐圈来说，过了30岁，似乎就会逐渐被淘汰，而这档节目邀请的都是30+的成熟女性，并以“三十而骊”为切入点，集中展现30+独特的魅力以及更多的可能性。
为什么女人超过30就不再美？为什么要长成那样才叫美？《姐姐》告诉我们女性的美丽并非依附于年龄上，是时候该打破对“女性之美”的刻板印象了。这样的价值观击中了社会上关于年龄焦虑的痛点，引发了观众的集体共鸣。
就像讨论最热的一句弹幕：“我好像没有那么怕变老了”。让许多为年龄焦虑的女性，意识到每个年龄段都有各自的精彩。
好了，以上就是盒子菌心目中2020上半年品牌营销TOP 9，有没有哪条案例曾刷爆你的朋友圈？
当然，盒子菌在搜集的过程中，难免会有些疏漏，还有哪些精彩案例，也欢迎大家留言补充！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)