人有十二星座,其实品牌也有十二星座,就是我们常说的品牌人格。
提及品牌人格,就一定要分享“品牌原型”这个理论。这是美国学者玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森提出来的,他们核心的观点就是——能够持久存在的品牌,共性都是有人格的。
我们选择品牌的过程,就是跟品牌的原型在打交道。
有人说,不同的品牌原型背后,体现了不同原型角色的心理倾向和心里特征,给消费者传递的气质和性格也是不同。
所以如果用占卜的视角来看待品牌,你就会发现一切品牌的个性和特点都解释得通。玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森的“品牌原型”理论,将品牌原型一共分为12种,包括创造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。
接下来,我们不妨结合每个品牌深入人心的创意或者slogan,给他们进行“不正经的分类”,看看它们到底属于一个品牌星座?
创造者
特点:拒绝模仿,这类品牌看重创造力,渴望创造价值的东西,绝不墨守成规。品牌代表:喜茶、宜家、乐高、特斯拉、索尼、戴森、绝对伏特加
照顾者
特点:追崇利他主义,对他人尽心尽力;想关怀、服务他人,因此总让人产生安全感。品牌代表:京东、海底捞、宝洁、方太、网易云音乐、舒肤佳、999感冒灵、滴滴出行
统治者
特点:享受控制别人的领导力,给人高高在上的感觉,比如国企和一些在行业领导者。品牌代表:华为、百度、阿里巴巴、京东、IBM、英特尔、字节跳动 百百 度度
叛逆者
特点:皮一下很开心,志在活在当下的品牌,一本正经和传统的做法,肯定不是他们想要的。品牌代表:百事可乐、杜蕾斯、卫龙、海尔兄弟、霸王洗发水、天猫
凡夫俗子
特点:典型的务实主义者,耐得住“十年磨一剑”的寂寞;追求脚踏实地,不眼高手低,一步一个脚印走。品牌代表:椰树椰汁、海澜之家、劲霸、优衣库、良品铺子、百草味、王老吉、益力多
情 人
特点:充满热情,性感和浪漫色彩,就好像时刻在撩你,想跟你谈恋爱。品牌代表:卡地亚、 爱马仕、迪奥、Tiffany、江小白、满记甜品、德芙巧克力
英 雄
特点:有坚定的意志,相信有志者事竟成,也会鼓励你不怕困难勇往直前品牌代表:耐克、阿迪达斯、keep、olay、自然堂
冒险者
特点:拒绝单一的生活,不被外界设限、颠覆自我;所以很有自己的想法,愿意去不断地尝鲜
魔法师
特点:拥有巨大能量,神奇、魔幻的力量;或者善于营造仪式感、文化感品牌代表:星巴克、奥利奥、钟薛高、士力架、脉动、红牛、361°、特仑苏
品牌代表:麦当劳、旺仔、娃哈哈、可口可乐、三只松鼠
探险家
特点:如同探险家具有探索的精神,不安于现状,喜欢探索未知和挑战极限,追求不断超越自我品牌代表:Timberland、华为、Jeep、蒙牛华为
智 者
特点:一直勇敢探索真理,追求真知灼见的事实派,期望走近事实的真相品牌代表:知乎、得到、分答、丁香医生、喜马拉雅FM、kindle用在品牌身上同样合适,每一个注重品牌打造和长远发展的品牌,多数构建了自己独特的原型人格,就跟人的真实性格一样,有的是喜欢冒险,有的是喜欢脑洞大开,还有的喜欢走心......而性格向来并无对错,也没有好坏优劣之分,但一定是独一无二。在上述的十二种品牌“星座”当中,你的品牌又是属于哪个人格?欢迎对号入座。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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